戶外運動行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

• 陳觀秋 2024年2月20日 來源：經(jīng)濟日報 證券日報 央視網(wǎng) 中新網(wǎng) 640 37
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大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”。

如今，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是2023年戶外運動領(lǐng)域快速發(fā)展的一個縮影。小紅書發(fā)布《2023戶外生活趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2023年1~10月份，小紅書戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發(fā)布量累計接近700萬篇。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動行業(yè)現(xiàn)狀

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%。

據(jù)統(tǒng)計，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營、滑雪、徒步等運動的火熱，大批新人涌入戶外運動領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計往往不再只針對嚴酷的戶外環(huán)境。裝備是市場需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個品牌對于市場需求的理解都有所不同，因而裝備才會各有千秋。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

青海省體育局副局長楊海寧介紹，2002年首屆環(huán)湖賽事舉辦后，20年來青海不斷策劃延伸發(fā)展，還舉辦環(huán)青海湖大學生公路自行車賽、環(huán)青海湖殘疾人公路自行車賽、環(huán)湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國際影響、世界水平、中國特色的戶外運動賽事，取得了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護、城市宣傳的綜合效益。

戶外運動行業(yè)前景

戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓等多行業(yè)的消費增長。

國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。多部門將合力建設(shè)更加齊全實用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運動公共服務體系，力爭實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)?！缎袆臃桨浮?在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運動企業(yè)上市融資。

戶外運動行業(yè)報告在總結(jié)中國戶外運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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