2023年四季度歐洲高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高 智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月21日 來(lái)源：百度 1284 84
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為確保智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，2023 年第四季度，高端智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了歷史最高份額。該季度，歐洲近 40% 的智能手機(jī)出貨量售價(jià)均在 800 美元。

在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 占據(jù)了 77% 的第四季度出貨量，其次是三星 (16%) 和谷歌 (4%)。

為確保智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能智能手機(jī)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

就在1月22日，據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)手機(jī)總體出貨量2.89億部，同比增長(zhǎng)6.5%，其中5G手機(jī)出貨2.4億部，同比增長(zhǎng)11.9%。Counterpoint最新數(shù)據(jù)則顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.6%，為兩年多來(lái)首次實(shí)現(xiàn)季度增長(zhǎng)。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這既是艱難反彈的一年，也是恢復(fù)信心的一年。這一年蘋(píng)果頻繁促銷(xiāo)降價(jià)，加上華為回歸市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，頭部廠商之間的排名頻繁波動(dòng)。

在頻繁的市場(chǎng)波動(dòng)下，vivo成功穩(wěn)住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二、國(guó)產(chǎn)品牌第一的位置。

據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，vivo以16.9%的市場(chǎng)份額奪得國(guó)產(chǎn)第一，僅次于蘋(píng)果。1月26日，Canalys最新發(fā)布的報(bào)告也顯示，vivo以4450萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，國(guó)產(chǎn)品牌第一，市場(chǎng)份額16%。

總體而言，憑借 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的高出貨量，蘋(píng)果在 2023 年第四季度以 1240 萬(wàn)臺(tái)出貨量重回歐洲市場(chǎng)份額第一，份額達(dá) 33%，相當(dāng)于歐洲每售出三部智能手機(jī)中就有一部是 iPhone，高于 2022 年同期蘋(píng)果 31% 的份額。

令人驚訝的是，摩托羅拉排名第四，得益于可折疊手機(jī) Razr 40 系列的熱銷(xiāo)，其出貨量在三個(gè)月內(nèi)飆升 73%，達(dá)到 200 萬(wàn)臺(tái)。這家聯(lián)想子公司占據(jù)了歐洲 5% 的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，高于去年的 3%。榮耀排名歐洲第五，2023 年第四季度出貨量增長(zhǎng)超過(guò)一倍 (增長(zhǎng) 116%)，在歐洲售出 110 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，其市場(chǎng)份額從 1% 增加到 3%。

此外，調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)一共賣(mài)出2.7億部智能手機(jī)，2023年國(guó)內(nèi)份額前六名分別是蘋(píng)果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計(jì)占91.5%。BCI以新機(jī)激活量為統(tǒng)計(jì)口徑，相比于出貨量和部分機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，更能反映賣(mài)到消費(fèi)者手中的手機(jī)數(shù)量。

與此同時(shí)，2023年vivo還在高端化、智能化方面獲得諸多進(jìn)展，藍(lán)科技矩陣初步構(gòu)建完整，底層自研技術(shù)加速井噴，在行業(yè)洗牌加劇的背景下，為手機(jī)行業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)做好了準(zhǔn)備。

2024年手機(jī)行業(yè)會(huì)走向何方，無(wú)人能答，但vivo已經(jīng)想好了自己要走的路，正如vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在今年的vivo年會(huì)上所言，“走穩(wěn)腳下的每一步路，就是最好的路，最適合vivo的路”，新的一年，vivo面向用戶(hù)要向前一步，科技創(chuàng)新，要再深一步。

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在高度內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)難以激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。而vivo則在這一年不斷補(bǔ)齊短板，將水桶理論在2023年的產(chǎn)品布局中貫徹得淋漓盡致。

2023，毫無(wú)疑問(wèn)只是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)巨變的前兆，頭部玩家之間激烈的角逐尚未分出勝負(fù)，不同品牌之間此起彼伏的銷(xiāo)量排名見(jiàn)證了市場(chǎng)的跌宕，即使強(qiáng)如蘋(píng)果也不能保證自己的一席之地。

2024年年初，據(jù)美國(guó)投行杰富瑞發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)年不利，新年第一周的銷(xiāo)量同比下跌了30%，前文提到，BCI的數(shù)據(jù)顯示其今年首周銷(xiāo)量已跌至國(guó)內(nèi)第四。

一方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面，分析機(jī)構(gòu)仍對(duì)今年中國(guó)和全球手機(jī)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，普遍預(yù)測(cè)行業(yè)將重回增長(zhǎng)區(qū)間。研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，2023年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億部，到2024年將增長(zhǎng)4%，達(dá)11.7億部。到2027年，將達(dá)到12.5億部，2023-2027年將實(shí)現(xiàn)2.6%年復(fù)合增長(zhǎng)率。

具體而言，高端市場(chǎng)方面，去年年底發(fā)布的vivo X100系列上，vivo帶來(lái)了全新的蔡司光學(xué)攝影系統(tǒng)、6nm自研影像芯片V3，并首發(fā)了蔡司超級(jí)長(zhǎng)焦，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)影像的技術(shù)大迭代。而在性能方面，vivo X100更是與聯(lián)發(fā)科共同定義了全新的全大核架構(gòu)，首發(fā)了新一代旗艦處理器天璣9300平臺(tái)。

想要了解更多智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報(bào)告》。

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