什么是IP產(chǎn)業(yè)?IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀深度分析

• 陳觀秋 2024年3月6日 來源：中研普華報(bào)告 百度 1220 79
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IP 產(chǎn)業(yè)具有高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)、粉絲忠誠度高、生命周期長、頭部效應(yīng)明顯 的特點(diǎn)。IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。

什么是IP產(chǎn)業(yè)?

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP 產(chǎn)業(yè)具有高頻出現(xiàn)，跨界聯(lián)動(dòng)、粉絲忠誠度高、生命周期長、頭部效應(yīng)明顯 的特點(diǎn)。

IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國迪士尼公司依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動(dòng)畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。

文學(xué)作為 IP 源頭具有歷史悠久、體量龐大的特點(diǎn)。國內(nèi)部分 IP 世界觀根基來源 于古典名著如《西游記》《封神演義》《山海經(jīng)》及神話故事等;海外 IP 中如 迪士尼公主形象部分來源《格林童話》和其它童話故事，《魔戒》《冰與火之歌》 等 IP 的世界觀和故事情節(jié)則參考自北歐神話。歷史積累的眾多文學(xué)著作與當(dāng)代 井噴式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作共同構(gòu)成了文學(xué)作品的龐大體量。

IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀深度分析

我國 IP 產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的內(nèi)容源頭。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè) IP 指數(shù)報(bào) 告(2021)》，2019 至 2020 年價(jià)值最高的 50 個(gè)中國 IP 中，有 40%原生類型 為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，12%的原生類型為實(shí)體文學(xué)。

根據(jù)中國音像與數(shù)據(jù)出版協(xié)會(huì)對(duì)頭部40余家企業(yè)的測(cè)算，我國網(wǎng)文行業(yè)2022年的總營收規(guī)模達(dá)到317.8億元，相較于2021年增長18.94%。同期，我國網(wǎng)文作品累計(jì)總量達(dá)到3458.84萬部，相比2021年增長7.93%。

作為中國文化出海的生力軍之一，網(wǎng)文海外市場(chǎng)的規(guī)模也在日益壯大。《2023中國網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)文行業(yè)2022年海外營收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長39.87%。

然而，與超3458萬部網(wǎng)文作品相比，目前已翻譯出海的網(wǎng)文只是當(dāng)中極小的一部分。據(jù)中國作協(xié)數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)文累計(jì)向海外上線翻譯作品9000余部，同比2021年增長200%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長潛力同樣強(qiáng)勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費(fèi)群體，購買國潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……各大關(guān)于國風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個(gè)社交平臺(tái)上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時(shí)，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢(mèng)，其IP價(jià)值達(dá)1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(quán)(達(dá)828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價(jià)值榜單2-5名。

報(bào)告在總結(jié)中國IP行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國IP行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為IP企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多IP行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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