中國(guó)游樂園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 方蔓桃 2024年3月7日 來源：百度 811 49
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為確保游樂園行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解游樂園行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新

主題公園是指以盈利為目的，具有一個(gè)或多個(gè)特定文旅主題，為客戶提供休閑體驗(yàn)及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

中國(guó)游樂園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)。隨著居民收入水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，游樂園建設(shè)市場(chǎng)迎來了更多的消費(fèi)者。截至2024年，中國(guó)游樂園數(shù)量已超過2000家，游客接待量達(dá)到13億人次，行業(yè)年收入超過1700億元。這表明游樂園行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

為確保游樂園行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解游樂園行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能游樂園從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

我國(guó)早期的傳統(tǒng)游樂園大多與公園、綠地等綠化設(shè)施配套建設(shè)或建設(shè)獨(dú)立的游樂場(chǎng)，這些傳統(tǒng)游樂園對(duì)于游樂設(shè)施的需求爆發(fā)主要集中于二十世紀(jì)八九十年代，目前這些傳統(tǒng)游樂園的設(shè)備大多使用年限較久，存在更新升級(jí)需求;同時(shí)新建游樂園亦存在對(duì)大型游樂設(shè)施的建設(shè)需求。所以，傳統(tǒng)游樂園對(duì)大型游樂設(shè)施的需求主要體現(xiàn)在新建與更新升級(jí)兩個(gè)方面。

由于傳統(tǒng)游樂園大多與公園、綠地等綠化設(shè)施配套建設(shè)，以公園數(shù)量及城市綠地面積變動(dòng)情況可直觀展現(xiàn)應(yīng)用于傳統(tǒng)游樂園的大型游樂設(shè)施的需求變化趨勢(shì)。未來隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)及對(duì)城鎮(zhèn)綠化率要求執(zhí)行力度的提高，城鎮(zhèn)公園數(shù)量及綠地面積仍將保持穩(wěn)定上升，形成對(duì)大型游樂設(shè)施的穩(wěn)定需求。

在消費(fèi)升級(jí)和主題化、IP化的趨勢(shì)下，游樂園開始引入各種創(chuàng)新的、高科技的娛樂設(shè)施和互動(dòng)體驗(yàn)，提供更加個(gè)性化、多樣化的游樂服務(wù)。與此同時(shí)，游樂園開始與知名IP進(jìn)行合作，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種發(fā)展趨勢(shì)使得游樂園不僅僅是一個(gè)娛樂場(chǎng)所，更是一個(gè)集文化、教育、體驗(yàn)等多個(gè)方面于一體的旅游目的地。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，中國(guó)游樂園市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。一方面，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)主導(dǎo)了游樂園建設(shè)市場(chǎng)，這些企業(yè)在游樂設(shè)施的選擇和運(yùn)營(yíng)模式上具有一定的靈活性，能夠迅速滿足市場(chǎng)需求。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大型旅游集團(tuán)也開始涉足游樂園建設(shè)，通過整合資源、加大投入，形成了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，國(guó)外游樂園建設(shè)企業(yè)也逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

然而，盡管中國(guó)游樂園行業(yè)發(fā)展迅速，但也存在一些挑戰(zhàn)和問題。例如，一些游樂園在追求規(guī)模和數(shù)量的同時(shí)，忽視了游客的體驗(yàn)和滿意度。此外，游樂園的安全問題也一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，游樂園需要在保證安全的前提下，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

游樂園行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

由于城鎮(zhèn)居民收入水平及消費(fèi)能力普遍高于農(nóng)村居民，隨著城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提高，在結(jié)構(gòu)上會(huì)導(dǎo)致我國(guó)居民人均收入和消費(fèi)水平的持續(xù)增加。2010年至2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率由49.95%提高至63.89%，處于城鎮(zhèn)化率30%-70%的快速發(fā)展區(qū)間，城鎮(zhèn)化率的提高為我國(guó)游樂行業(yè)的發(fā)展提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。

根據(jù)2014年3月18日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，到2020年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率的目標(biāo)為60%左右(現(xiàn)階段，發(fā)達(dá)國(guó)家城鎮(zhèn)化率平均水平約80%，人均收入與我國(guó)相近的發(fā)展中國(guó)家城鎮(zhèn)化率平均水平約60%)。

“十四五”規(guī)劃《綱要》指出，在新發(fā)展階段，深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化意義重大而深遠(yuǎn)。新型城鎮(zhèn)化可以帶動(dòng)大量投資和消費(fèi)需求，是拉動(dòng)有效投資的“加速器”和擴(kuò)大消費(fèi)需求的“倍增器”，成為培育形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大有效需求的關(guān)鍵舉措。隨著城市成為人口和經(jīng)濟(jì)的重要載體，城市居民對(duì)優(yōu)美環(huán)境、健康生活、文體休閑等方面的要求日益提高?！笆奈濉睍r(shí)期，要加快轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，統(tǒng)籌城市規(guī)劃建設(shè)管理，實(shí)施城市更新行動(dòng)，推動(dòng)城市空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)提升。

總體來看，中國(guó)游樂園行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但也需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，游樂園將需要更加注重主題創(chuàng)新、多元化經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)等方面的發(fā)展，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，游樂園也需要關(guān)注游客的需求和體驗(yàn)，提供更加個(gè)性化、多樣化的游樂服務(wù)，以滿足不同游客的需求。此外，游樂園還需要加強(qiáng)安全管理，確保游客的安全和健康。

在區(qū)域發(fā)展方面，中國(guó)游樂園行業(yè)也呈現(xiàn)出不均衡的態(tài)勢(shì)。一線城市如上海、北京等地的游樂園市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，而一些二三線城市的游樂園市場(chǎng)還在不斷發(fā)展壯大中。因此，游樂園企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣，制定不同的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品方案，以適應(yīng)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求。

總之，中國(guó)游樂園行業(yè)在經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展后，仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，游樂園企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，提高服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也需要加強(qiáng)對(duì)游樂園行業(yè)的監(jiān)管和支持，促進(jìn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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