生態(tài)旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 農(nóng)旅融合”促振興

• 方蔓桃 2024年3月15日 來(lái)源：百度 910 56
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為確保農(nóng)村旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

目前，在貴州省貴定縣盤江鎮(zhèn)“金海雪山”景區(qū)，游客乘坐觀光小火車觀賞油菜花。近年來(lái)，貴州省貴定縣盤江鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，圍繞壩區(qū)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展定位，大力發(fā)展“水稻+油菜+稻田魚”特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪?，助力鄉(xiāng)村振興。

此外，今年春節(jié)長(zhǎng)假，沛縣鹿樓鎮(zhèn)七堡村、八堡村因“村界杯”足球賽熱鬧非凡。這不僅是一場(chǎng)足球比賽，它更像是一場(chǎng)盛大的鄉(xiāng)村慶典，將足球的激情與鄉(xiāng)村旅游完美結(jié)合。

從大年初一到初七，七八堡村足球場(chǎng)上總是人頭攢動(dòng)。觀眾們或站或坐，圍繞在場(chǎng)地周圍，他們的目光緊緊鎖定在場(chǎng)上奔跑的球員們身上。每當(dāng)有精彩進(jìn)球，歡呼聲、掌聲此起彼伏。

為確保農(nóng)村旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能農(nóng)村旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗(yàn)性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村的美好生活。

隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。截至目前，文化和旅游部分批公布了1399個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、198個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))。根據(jù)省級(jí)旅游行政主管部門的匯總統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高、產(chǎn)業(yè)影響力大。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動(dòng)作用。2019年，全國(guó)109個(gè)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)(村)接待游客2517萬(wàn)人次，旅游收入23.9億元，村均收入2192.7萬(wàn)元，農(nóng)民人均增收0.51萬(wàn)元。全國(guó)109個(gè)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)村均旅游就業(yè)人數(shù)為349人，戶均從業(yè)人員6.93人，其中受過(guò)初中以上教育的占92.4%。農(nóng)民通過(guò)從事旅游行業(yè)，不僅開(kāi)闊了眼界，綜合素質(zhì)也得到提高。例如，在桂林陽(yáng)朔被稱為“月亮媽媽”的農(nóng)民導(dǎo)游徐秀珍通過(guò)做導(dǎo)游學(xué)會(huì)用英、法、德、日等多門外語(yǔ)與外國(guó)游客簡(jiǎn)單交流。與之類似的例子還有很多。

為滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)需求，鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)加快了廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并加大對(duì)圖書館、文化館、非遺保護(hù)與傳承等公共服務(wù)的投入。2019年，納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的鄉(xiāng)村旅游村有線電視入戶率達(dá)86.2%，移動(dòng)電話普及率達(dá)92.3%，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所免費(fèi)WiFi覆蓋率達(dá)90.4%。為了更好滿足游客對(duì)接待環(huán)境的品質(zhì)需求，地方政府、村集體和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶加大了對(duì)人居環(huán)境的投入，不僅提高了鄉(xiāng)村旅游接待水平，而且加快了鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程，讓綠水青山真正成了金山銀山。例如，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初始階段，由于觀念上的差異，村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶把廁所建到客房感到不理解，之后通過(guò)村干部和返鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)者的示范，看到那些具有現(xiàn)代衛(wèi)浴功能的客房更受游客歡迎，出租率和滿意度也明顯上升，村民的觀念也隨之發(fā)生變化，改善鄉(xiāng)村旅游接待環(huán)境的積極性和主動(dòng)性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)生活垃圾集中收集點(diǎn)的覆蓋率達(dá)91.9%，接入生活污水處理設(shè)施的農(nóng)戶占比為63.1%，水沖廁所普及率達(dá)72.5%。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

2023年中央一號(hào)文件提出要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

近年來(lái)，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中不斷探索各種業(yè)態(tài)形式。北京市旅游局總結(jié)推出了八種全新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，分別是鄉(xiāng)村酒店、國(guó)際驛站、采摘籬園、生態(tài)漁村、休閑農(nóng)莊、山水人家、養(yǎng)生山吧、民族風(fēng)苑。其中，采摘籬園是為市民提供觀賞和采摘特色蔬菜、果品或其他特色農(nóng)作物的高新農(nóng)業(yè)試驗(yàn)基地或種植基地;鄉(xiāng)村酒店將農(nóng)業(yè)景觀、生態(tài)景觀、田園景觀與住宿、餐飲設(shè)施等結(jié)合，讓游客獲得鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn);國(guó)際驛站則以接待外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)鄉(xiāng)村風(fēng)情為主。

此外，浙江的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一直走在全國(guó)前列，在持續(xù)多年推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百城千鎮(zhèn)萬(wàn)村”景區(qū)化工程的基礎(chǔ)上，目前正圍繞紅色鄉(xiāng)情、田園村韻、綠色康養(yǎng)、教育研學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村夜游等主題，推出百余條“浙里田園”休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路。其中既包括以深度體驗(yàn)、特色活動(dòng)為亮點(diǎn)的沉浸體驗(yàn)型，也涉及以綠色生態(tài)、中醫(yī)藥養(yǎng)生為亮點(diǎn)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)型，還有以原始景觀、歷史賦能為亮點(diǎn)的古村體驗(yàn)型，以及以產(chǎn)村融合、主題體驗(yàn)為亮點(diǎn)的家庭農(nóng)場(chǎng)型。

值得注意的是，模式劃分是相對(duì)單一和靜止的，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)踐則是復(fù)雜和動(dòng)態(tài)的。一方面，不同發(fā)展模式存在一定的交叉性;另一方面，同一類型的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)也會(huì)隨時(shí)間推移而不斷演化。陜西袁家村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是以關(guān)中民俗為切入點(diǎn)的，伴隨其旅游項(xiàng)目的豐富和品牌影響的擴(kuò)大，目前正朝著休閑度假旅游小鎮(zhèn)的方向發(fā)展。江西婺源立足當(dāng)?shù)刎S富的資源優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑度假區(qū)過(guò)程中逐漸形成由濕地公園、博物館、各類健身休閑娛樂(lè)設(shè)施、多主題多層次餐飲服務(wù)以及豐富多彩的夜游和節(jié)慶活動(dòng)等共同組成的多元化業(yè)態(tài)，以期滿足游客觀光、度假、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)等多種需求。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)生態(tài)旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2024-2029年中國(guó)生態(tài)旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  生態(tài)旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生態(tài)旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、生態(tài)旅游市場(chǎng)供需求狀況、生態(tài)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和生態(tài)旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)生態(tài)旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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