中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年3月30日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 311 13
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長(zhǎng)期以來，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內(nèi)褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。從目標(biāo)客群來分，一般分為女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣三大類。

從產(chǎn)業(yè)鏈整體來看，女士?jī)?nèi)衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括內(nèi)衣面料(通常為棉布)、輔配件、花邊，以及丈根、印染等工序，而中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制造。此部分為價(jià)值鏈的核心，在該環(huán)節(jié)是滿足、引導(dǎo)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。終端零售渠道主要包括百貨商場(chǎng)、專賣店、超市以及電商平臺(tái)等。

我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上游面料供應(yīng)商主要包括富潤(rùn)、海信集團(tuán)等，印染廠商包括華紡、富春染織、美欣達(dá)集團(tuán)等。中游內(nèi)衣生產(chǎn)商包括愛慕、安莉芳、Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、華歌爾等，下游零售渠道包括購(gòu)物中心(萬達(dá)廣場(chǎng)、萬象城等)、電商平臺(tái)(淘寶、天貓、京東、拼多多等)等，以及部分品牌擁有自己的零售專門店。

女士?jī)?nèi)衣行業(yè)是紡織服裝行業(yè)的重要分支，當(dāng)前與女士?jī)?nèi)衣行業(yè)直接相關(guān)的政策較少，行業(yè)發(fā)展方向通常跟隨紡織服裝行業(yè)政策的變化而調(diào)整。

女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查

內(nèi)衣行業(yè)線上線下邏輯迥異。受制于每家店鋪可以輻射的范圍限制，線下的人氣單品內(nèi)衣幾年下來總計(jì)賣到百萬件就屬于非常喜人的成績(jī)了。而百萬之于線上，可能只是一兩個(gè)月的事情。

自2021年以來，維密文胸類產(chǎn)品在淘系、京東的均價(jià)不斷走低，從300元以上的均價(jià)下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價(jià)較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價(jià)降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價(jià)低有關(guān)。相較其在淘系、京東最高可達(dá)300元以上的均價(jià)，維密在抖音的均價(jià)一直在200元左右波動(dòng)。對(duì)于主流產(chǎn)品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價(jià)本身就是其破價(jià)的重要表現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，呈高度分散化競(jìng)爭(zhēng)格局。按品牌背景可分為本土品牌和國(guó)際品牌，國(guó)際品牌憑借設(shè)計(jì)/工藝/品牌勢(shì)能等在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)，但普遍與大眾市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，尤其自電商興起、國(guó)貨崛起以來，本土品牌的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。

公開資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內(nèi)衣新品牌單次融資的規(guī)?？蛇_(dá)到數(shù)億元。

女性內(nèi)衣消費(fèi)需求趨勢(shì)洞察

伴隨收入水平提升，中國(guó)居民對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)衣消費(fèi)需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設(shè)計(jì)，開創(chuàng)了大胸專屬的分胸型內(nèi)衣設(shè)計(jì)和7項(xiàng)數(shù)據(jù)文胸尺碼測(cè)算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投的近億元B輪融資。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致大部分品牌在消費(fèi)者心智中差異化不足，可替代性較強(qiáng)。在日益分化的消費(fèi)需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價(jià)值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

受益近幾年女子運(yùn)動(dòng)健身持續(xù)普及，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌紛紛加碼相關(guān)運(yùn)動(dòng)健身SKU開發(fā)投放，其中運(yùn)動(dòng)文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應(yīng)鏈持續(xù)推動(dòng)相關(guān)商品創(chuàng)新開發(fā)及生產(chǎn)。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢(shì)。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外女性內(nèi)衣行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要女性內(nèi)衣品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了女性內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多女性內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女性內(nèi)衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女性內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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