空調(diào)行業(yè)市場機遇分析：家用空調(diào)1-2月雙位增長

• 方蔓桃 2024年3月25日 來源：百度 1293 84
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為確保家用空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

受春節(jié)假期影響，2月份家用空調(diào)的生產(chǎn)和銷售同比都呈下降態(tài)勢，但綜合前兩月累計數(shù)據(jù)來看，2024開年實現(xiàn)了超預期增長。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示，2024年1-2月家用空調(diào)生產(chǎn)同比增長16.9%，內(nèi)銷同比增長16.3%，出口同比增長18.9%。2月末庫存同比下降9.4%。

近期，銅價上漲的消息沸沸揚揚，很多人猜測空調(diào)產(chǎn)品也會因成本上升而漲價，而尚處淡季的空調(diào)零售市場表現(xiàn)卻依然不溫不火，這為空調(diào)的價格走勢增加了更多不確定性。但盡管如今春寒料峭，空調(diào)生產(chǎn)端卻早已熱火朝天。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月國內(nèi)家用空調(diào)總排產(chǎn)2073萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1205萬臺，同比增長18.5%，出口排產(chǎn)868萬臺，同比增長28.8%。結(jié)合剛剛過去不久的AWE上各家空調(diào)新品發(fā)布百花齊放，以及近期企業(yè)營銷活動此起彼伏，似乎透露出各大空調(diào)品牌方都對今年空調(diào)旺季市場有著不小的期待。然而，市場真的會如預期嗎?

為確保家用空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能家用空調(diào)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

國內(nèi)市場，主要受季節(jié)性原因影響進入空調(diào)銷售淡季，市場結(jié)構性回調(diào)是屬于正常趨勢下的變化。雙十一之后，各平臺一直沒有披露交易額，家電企業(yè)也鮮少發(fā)布雙十一戰(zhàn)報，表明電商GMV的比拼戰(zhàn)正在逐漸淡化，同時家電企業(yè)對于電商節(jié)日的依賴度也在降低。

盡管去年雙十一不能給空調(diào)出貨帶來大的增量，但是對于淡季市場也具有一定的沖擊。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1~11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%。其中，11月11日當天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務量的1.87倍，同比增長15.76%。

出口市場，10月仍然保持著較好的增量，一方面是因為內(nèi)銷淡季，企業(yè)生產(chǎn)在出口端有所傾斜及側(cè)重，同時廣交會的成功舉辦也為企業(yè)帶來了不少訂單。此外，匯率利好以及海運價格的降低，也讓空調(diào)出口價格相較于國外本土的空調(diào)更加具有競爭力。

從宏觀環(huán)境層面看，當前國內(nèi)經(jīng)濟仍呈現(xiàn)“強預期弱現(xiàn)實”的特點，雖然經(jīng)濟支持政策陸續(xù)落地，且后續(xù)政策預計維持積極，但制造業(yè)和房地產(chǎn)景氣度均表現(xiàn)偏弱，市場情緒在現(xiàn)實和預期之間擺動。海外同樣存在交易現(xiàn)實與預期差的問題，預期是美聯(lián)儲暫停加息甚至提前降息帶來的情緒改善，現(xiàn)實是經(jīng)濟數(shù)據(jù)的下滑。

綜合國內(nèi)國外的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)在線預測11月空調(diào)總排產(chǎn)1062萬臺，同比去年同期生產(chǎn)實績下滑3.6%。在存量市場下，挖掘新的增長點是企業(yè)需要格外重視的，無論是在產(chǎn)品性能、設計、理念以及售后服務等方面的提升，還是多元化、健全化渠道的打造，都是企業(yè)未來發(fā)展要考慮的;無論消費降級還是理性升級，以產(chǎn)品升級贏得長期增長是企業(yè)發(fā)展的根本。

家用空調(diào)行業(yè)市場機遇分析

隨著“雙碳”目標的逐步推進,綠色制造和低碳發(fā)展已成為制造業(yè)發(fā)展升級的必然趨勢,同時,關于鼓勵汽車、家電等消費品以舊換新的新政策獲得持續(xù)關注。通過以舊換新,普及節(jié)能環(huán)保型家電產(chǎn)品,倡導低碳生活方式,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在此趨勢下,家電產(chǎn)品正在加速“更新?lián)Q代”,消費者對于新一代健康舒適的產(chǎn)品也愈加青睞。

3月,美的空調(diào)、中國家電網(wǎng)、GfK中怡康、京東共同發(fā)布了《2024年新一代舒適空調(diào)消費趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書),其中梳理了中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展,并深度剖析了在時代發(fā)展下,新一代空調(diào)的轉(zhuǎn)型升級和全新標準。

因此，對于企業(yè)來說，關注電商模式與線下實體店的有機結(jié)合是非常重要的。通過線上線下的結(jié)合，可以最大限度地滿足消費者的需求，提供更便捷的購物體驗。同時，借助數(shù)字化賦能可以提升企業(yè)的運營效率、管理水平、產(chǎn)品力和用戶體驗，進一步優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展。

除了電商模式的變革，技術創(chuàng)新也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。在激烈的市場競爭中，企業(yè)需要注重持續(xù)的技術創(chuàng)新，不斷推陳出新，才能保持在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。同時，構建自身的核心優(yōu)勢也是至關重要的，只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務水準和品牌形象，才能在市場競爭中立于不敗之地。

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