2024年中國面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 234 7
• 繁體

截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。作為相對(duì)獨(dú)立的護(hù)膚線，面膜相較于其他類型的護(hù)膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。

全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間，但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價(jià)格低端化和產(chǎn)品功效進(jìn)階化等市場(chǎng)新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，我國護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護(hù)手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護(hù)理套裝以及精華等類目的市場(chǎng)體量較大。

面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢(shì)。

面膜市場(chǎng)深度調(diào)查

中國面膜市場(chǎng)參與者眾多，包括國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產(chǎn)品線設(shè)置、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分、使用效果等方面缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者在選擇面膜時(shí)難以區(qū)分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠度較高。新產(chǎn)品和新品牌的不斷涌現(xiàn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2017年我國面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場(chǎng)，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。目前，國內(nèi)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要以國產(chǎn)面膜品牌(一葉子、珀萊雅、佰草集等)與國際面膜品牌(SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等)為主。

隨著收入和生活水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實(shí)力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

從需求概念來看，消費(fèi)者的需求朝著精細(xì)化、場(chǎng)景化發(fā)展。由于不同年齡層用戶對(duì)抗老需求有很大差異，因此可針對(duì)不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對(duì)護(hù)膚周期的不同階段推出皮膚循環(huán)面膜，打造面膜周期性護(hù)理。

從技術(shù)創(chuàng)新來看，納米纖維是新方向。作為當(dāng)前主流科學(xué)技術(shù)之一，納米纖維技術(shù)被運(yùn)用在膜布上有無需添加防腐劑、加速吸收、與皮膚緊密貼合等諸多優(yōu)點(diǎn)。

作為相對(duì)獨(dú)立的護(hù)膚線，面膜相較于其他類型的護(hù)膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。

近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國際、國內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。

報(bào)告對(duì)國際、國內(nèi)面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國面膜行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國面膜行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多面膜行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。面膜行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡