漱口水行業(yè)市場分析：口腔護(hù)理市場巨大 漱口水市場目前處于疲軟狀態(tài)

• 陳觀秋 2024年4月10日 來源：中國口腔用品協(xié)會(huì) 百度 1494 99
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近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。總體來看漱口水市場目前處于疲軟狀態(tài)?？谇蛔o(hù)理市場產(chǎn)品熱衷于“升級迭代”，但對消費(fèi)者來說，使用感卻差異不大

我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话?。隨著經(jīng)濟(jì)的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數(shù)，再加上各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，未來口腔護(hù)理用品市場規(guī)模將持續(xù)增長，對口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護(hù)理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%?？傮w來看沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態(tài)。從口腔護(hù)理市場目前普遍存在的問題來看，產(chǎn)品熱衷于“升級迭代”，但對消費(fèi)者來說，使用感卻差異不大。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺。

漱口水行業(yè)市場分析

漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

漱口水按照產(chǎn)品形態(tài)可分為水溶液、濃集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按產(chǎn)品包裝分為中大瓶(250~500mL)、小瓶裝(30~100mL)和便攜裝(10~15mL)。便攜裝漱口水使用場景豐富，全面覆蓋居家、辦公、差旅和約會(huì)等社交場景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分組成，除了深層清潔口腔、減少牙菌斑以外，還能對揮發(fā)性硫化物(VSCs)和其他異味物質(zhì)進(jìn)行作用，從而改善生理性口臭和病理性口臭等異味。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。

調(diào)查顯示，以25~40歲的辦公室白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人員等為主體的高收入高素質(zhì)人群是便攜式漱口水的主要消費(fèi)者，他們主要出于對清新口氣能力強(qiáng)、口感舒適、清潔效果好、攜帶方便、高性價(jià)比等多重優(yōu)勢的考量選購了便攜式漱口水，并且超過九成的消費(fèi)者反饋良好。

從中國漱口水市場來看，盡管外資老牌漱口水仍占據(jù)主導(dǎo)地位，市場頭部玩家集中度較高，但越來越多本土品牌不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和改善營銷策略。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國漱口水行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

雖然大多數(shù)情況下漱口水對人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對不同形式、功能的漱口水的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)單一，仍需對漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進(jìn)行長期深入研究和持續(xù)評估。

隨著消費(fèi)升級,大家對口腔護(hù)理的重視程度越來愈高及新產(chǎn)品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺(tái)興起，許多企業(yè)紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴(kuò)大自身品牌知名度，進(jìn)而占領(lǐng)更多的市場份額。因此，漱口水行業(yè)在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關(guān)話題熱度很高，話題播放量達(dá)到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機(jī)會(huì)。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護(hù)理行業(yè)增長最快的渠道，增速為59.6%。

我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。從人均口腔消費(fèi)支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動(dòng)了國內(nèi)口腔護(hù)理市場的轉(zhuǎn)型升級。消費(fèi)升級的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護(hù)理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級契機(jī)。

總體來看沖牙器、漱口水、口噴等市場目前處于疲軟狀態(tài)。從口腔護(hù)理市場目前普遍存在的問題來看，產(chǎn)品熱衷于“升級迭代”，但對消費(fèi)者來說，使用感卻差異不大。

報(bào)告在總結(jié)中國漱口水行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國漱口水行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為漱口水企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多漱口水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國漱口水行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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