漱口水行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 黃婷 2024年1月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1478 98
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漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱(chēng)可消除口臭的細(xì)

漱口水也稱(chēng)為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱(chēng)可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來(lái)越多。

漱口水按照產(chǎn)品形態(tài)可分為水溶液、濃集物和粉末等，其中水溶液漱口水又可按產(chǎn)品包裝分為中大瓶(250~500mL)、小瓶裝(30~100mL)和便攜裝(10~15mL)。便攜裝漱口水使用場(chǎng)景豐富，全面覆蓋居家、辦公、差旅和約會(huì)等社交場(chǎng)景。漱口水由洗必泰、CPC、度米芬等具有抗菌作用的成分組成，除了深層清潔口腔、減少牙菌斑以外，還能對(duì)揮發(fā)性硫化物(VSCs)和其他異味物質(zhì)進(jìn)行作用，從而改善生理性口臭和病理性口臭等異味。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年漱口水行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

中國(guó)口腔疾病患病人數(shù)已超7億，國(guó)民口腔問(wèn)題多樣復(fù)雜，中國(guó)口腔疾病患者基數(shù)較大，在2021年總患病人群達(dá)到7.1億人次。國(guó)民口腔問(wèn)題多樣，以牙疼、牙漬、口腔異味和牙齦出血等口腔癥狀為代表。齲病、牙周疾病、牙頜畸形、牙齒缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社會(huì)群體中累計(jì)患病率高達(dá)90%以上。

國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布的全國(guó)第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)35歲至44歲居民口腔健康仍有待提高，其中牙石檢出率高達(dá)96.7%，恒牙患齲率達(dá)到89.0%，牙齦出血檢出率為87.4%。我國(guó)的國(guó)民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問(wèn)題。

近年來(lái)相關(guān)政策的利好以及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來(lái)看，牙膏和牙刷仍然是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一、二大品類(lèi);漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

我國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)分析

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線(xiàn)、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線(xiàn)城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線(xiàn)城市、甚至是三四線(xiàn)城市，漱口水的接受程度非常低。

在2022年中國(guó)“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問(wèn)題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷(xiāo)售指數(shù)更是上升了50%。

雖然大多數(shù)情況下漱口水對(duì)人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類(lèi)繁多，創(chuàng)新概念、新型外觀等層出不窮，對(duì)不同形式、功能的漱口水的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)單一，仍需對(duì)漱口水的有效性、安全性和穩(wěn)定性進(jìn)行長(zhǎng)期深入研究和持續(xù)評(píng)估。

目前，漱口水作為口腔護(hù)理新崛起的品類(lèi)受到越來(lái)越多的關(guān)注，漱口水對(duì)口腔健康的維護(hù)及促進(jìn)調(diào)節(jié)作用已逐漸被認(rèn)可，在口腔護(hù)理領(lǐng)域的市場(chǎng)占比增速顯著，市場(chǎng)前景巨大。市面上的漱口水品牌及種類(lèi)多樣，市場(chǎng)反響較好。需注意，漱口水是輔助清潔作用，仍無(wú)法代替刷牙，每天應(yīng)該堅(jiān)持刷牙。

漱口水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大，但實(shí)際銷(xiāo)售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有形成消費(fèi)習(xí)慣，廠(chǎng)家消費(fèi)引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場(chǎng)上做專(zhuān)業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線(xiàn)的延伸;此外，目前國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者對(duì)漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

人們對(duì)口腔健康重視程度的增加推動(dòng)我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為7.5億元，同比增長(zhǎng)11.77%。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并重組趨勢(shì)下，如何借企業(yè)兼并重組的東風(fēng)，打造我國(guó)企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對(duì)我國(guó)企業(yè)明晰產(chǎn)權(quán)，完善企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。
并購(gòu)重組是結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高行業(yè)整體素質(zhì)的重要手段，尤其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下。從并購(gòu)涉及的行業(yè)來(lái)看，新興行業(yè)的加入凸顯當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軌跡。隨著新興行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透、新興行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重越來(lái)越大，新興產(chǎn)業(yè)將逐步取代煤炭、鋼鐵、水泥、化工這些傳統(tǒng)行業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。

中研普華發(fā)布《2024-2029年漱口水行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、政府部門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、漱口水行業(yè)兼并重組動(dòng)因、漱口水企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)漱口水企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

想要了解更多漱口水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年漱口水行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2024-2029年漱口水行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

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