2024年中國美容機構(gòu)行業(yè)市場分析

• 陳觀秋 2024年4月23日 來源：百度 802 49
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2023年，醫(yī)美巨頭愛美客、華熙生物迎來焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績增長失速。為了降低營銷成本，許多醫(yī)美機構(gòu)親自走向臺前，開啟直播，試圖繞開醫(yī)美渠道商直達消費者，以“低價拓客”方式引流。

美容機構(gòu)是指專業(yè)從事美容美發(fā)、美甲、美體等服務(wù)的機構(gòu)，這些機構(gòu)通常會提供一系列的美容服務(wù)，包括基礎(chǔ)的潔面、護膚、彩妝服務(wù)，以及更復(fù)雜的美容手術(shù)、微整形等。美容機構(gòu)的規(guī)模大小不一，既有大型連鎖美容院，也有小型獨立美容院。

根據(jù)國家衛(wèi)健委2023年6月份公布的相關(guān)數(shù)據(jù)整理，中國合規(guī)?？漆t(yī)美機構(gòu)數(shù)量為15513家(不包含綜合及公立機構(gòu)，根據(jù)2023年深圳醫(yī)美機構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析，民營綜合及公立機構(gòu)的占比為10%左右)。

廣東省擁有1767家?？漆t(yī)美機構(gòu)，廣東省前四名醫(yī)美機構(gòu)的數(shù)量占比高達74%，醫(yī)美機構(gòu)的數(shù)量與經(jīng)濟發(fā)展也成正比;廣東省醫(yī)院數(shù)量排名順序為(同上)：第一名：深圳市14家，市占比2%;第二名：廣州市8家，市占比2%;第三名：中山市3家，市占比4%;第三名：湛江市3家，市占比10%。

美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷。

美容機構(gòu)行業(yè)市場分析

2008年以后，隨著國際合作增多以及國家政策的支持，中國醫(yī)療美容加速發(fā)展，涌現(xiàn)了華熙生物、麗都整形等一批代表性的醫(yī)療美容企業(yè)。2014年以后，隨著中國“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的掀起，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持，中國醫(yī)療美容行業(yè)開始進入高速發(fā)展期，涌現(xiàn)了新氧、更美、悅美、美唄等一批擴張迅速的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺。

現(xiàn)在，業(yè)界甚至將美容行業(yè)稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢。

2020-2022年我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長。2022年國內(nèi)專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約11.9萬家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國美容機構(gòu)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

2023年，醫(yī)美巨頭愛美客、華熙生物迎來焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績增長失速。

愛美客前三季度實現(xiàn)營收21.70億元，同比增長45.71%;同期凈利潤14.18億元，同比增長43.74%;其中第三季度實現(xiàn)營收7.11億元，同比增長17.58%，環(huán)比下滑14.29%，凈利潤為4.55億元，同比增長13.27%，環(huán)比下滑17.19%。

另一醫(yī)美巨頭華熙生物2023年業(yè)績更是不如意：前三季度實現(xiàn)營收42.21億元，同比下滑2.29%;同期凈利潤為5.14億元，同比下滑24.07%;其中第三季度營業(yè)收入為11.46億元，同比下滑17.26%，環(huán)比大幅下滑35.28%，凈利潤為8979萬元，同比大幅下滑56.03%;環(huán)比大幅下滑59.94%。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)美機構(gòu)平均獲客成本已攀升至3000到5000元左右，而凈利率僅維持在1%-10%左右。

為了降低營銷成本，許多醫(yī)美機構(gòu)親自走向臺前，開啟直播，試圖繞開醫(yī)美渠道商直達消費者，以“低價拓客”方式引流。由此，低價營銷之風(fēng)漸起，機構(gòu)間低價競爭之勢愈演愈烈。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，美容機構(gòu)的規(guī)范化程度也需要不斷提高。

行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管

針對醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象，中國衛(wèi)生部聯(lián)合多部門共同出臺了一系列政策規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)。2021年6月，國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》以及《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于進一步加強可用于醫(yī)療美容的醫(yī)療器械監(jiān)管的通知》。

2023年，國家相關(guān)監(jiān)督管理部門積極出臺各類文件，擴大監(jiān)管范圍，強化監(jiān)管力度，引導(dǎo)和促進醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展。2023年5月4日晚間，新聞聯(lián)播播放《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，著重強調(diào)跨部門綜合監(jiān)管，明確要求醫(yī)療美容的診療活動、涉醫(yī)療美容的經(jīng)營活動、醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入重點監(jiān)管的綜合事項。掃清“黑機構(gòu)”“黑醫(yī)生”“黑藥械”，對行業(yè)亂象保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢。

報告對我國美容機構(gòu)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對美容機構(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)美容機構(gòu)行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對美容機構(gòu)行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

想要了解更多美容機構(gòu)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國美容機構(gòu)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國美容機構(gòu)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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