2024口腔清潔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展

• 牛冰麟 2024年4月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 769 46
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中國(guó)口腔清潔市場(chǎng)于2016年至2020年穩(wěn)定發(fā)展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。未來(lái)，隨著多元化口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高及消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的零售額預(yù)計(jì)2022年達(dá)至1155億元。

隨著國(guó)民人均收入水平的提升，人們對(duì)口腔健康和美麗的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的人愿意為口腔護(hù)理花錢。不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護(hù)理的消費(fèi)需求增長(zhǎng)很快。推動(dòng)口腔清潔市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

一、口腔清潔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)口腔清潔市場(chǎng)于2016年至2020年穩(wěn)定發(fā)展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.5%。未來(lái)，隨著多元化口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高及消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的零售額2022年達(dá)至1155億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2024-2029年口腔清潔用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)口腔清潔用品的進(jìn)口金額為31265.55萬(wàn)美元，出口金額為63469.75萬(wàn)美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國(guó)口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長(zhǎng)較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說(shuō)明中國(guó)口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

盡管如此，口腔衛(wèi)生品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國(guó)的特易購(gòu)等銷售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來(lái)鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，牙膏仍然是口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一大品類，占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2020年67.59萬(wàn)噸。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬(wàn)噸，同比2020年同期增長(zhǎng)11.7%。2021年上半年外資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%，2021年上半年合資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為43081.09噸，同比增幅-2.20%，2021年上半年本土企業(yè)產(chǎn)量為167113.08噸。2014-2021年，中國(guó)進(jìn)口的口腔清潔用品中牙膏不僅進(jìn)口數(shù)量是最多的，進(jìn)口金額上漲幅度也是最大的。

牙刷作為另一大品類，同樣擁有廣泛的市場(chǎng)份額。此外，漱口水/漱口液和牙線等細(xì)分產(chǎn)品也逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，盡管其市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

二、口腔清潔行業(yè)未來(lái)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，口腔清潔行業(yè)仍將保持廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，口腔清潔用品行業(yè)吸引了眾多企業(yè)的參與，包括國(guó)內(nèi)外知名品牌和本土企業(yè)。這些企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，一些企業(yè)還通過(guò)跨界合作和拓展產(chǎn)品線，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，口腔清潔用品行業(yè)正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化和精致化的方向發(fā)展。政策監(jiān)管的加強(qiáng)和技術(shù)融合的推動(dòng)，使得行業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。此外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、環(huán)保和便捷性的需求也在不斷增加，推動(dòng)行業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)。

在銷售渠道方面，線上渠道逐漸成為口腔清潔用品行業(yè)的重要銷售渠道。隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展和直播帶貨等新型營(yíng)銷模式的興起，消費(fèi)者可以更加便捷地購(gòu)買到口腔清潔用品。同時(shí)，線下渠道如超市、藥店等也仍然是消費(fèi)者購(gòu)買口腔清潔用品的重要場(chǎng)所。

國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶。

總的來(lái)說(shuō)，口腔清潔用品行業(yè)在近年來(lái)取得了顯著的發(fā)展成果，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，口腔清潔用品行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，為人們的口腔健康和美麗提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

更多有關(guān)中國(guó)口腔清潔行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年口腔清潔用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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