2024年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)

• 陳觀秋 2024年4月29日 來(lái)源：百度 646 37
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隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，行業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，行業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類(lèi)：醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。比如常見(jiàn)的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護(hù)理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。

根據(jù)《2023 麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》，2021 年中國(guó)的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi) 55%的份額，且未來(lái)還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

由于人均收入的提高和愛(ài)美意識(shí)的提升，生活美容消費(fèi)作為享受類(lèi)的消費(fèi)比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支撐著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費(fèi)的前三位。

2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。截至2023年7月，中國(guó)護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷(xiāo)售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線(xiàn)上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況近年來(lái)也直線(xiàn)上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

中國(guó)護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，渠道格局正在悄然生變?！?023中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書(shū)》指出，在行業(yè)整體回暖過(guò)程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來(lái)自線(xiàn)上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線(xiàn)上渠道增量的主要來(lái)源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷(xiāo)售高峰。

隨著中國(guó)人民美容理念逐漸完善，對(duì)線(xiàn)下美容機(jī)構(gòu)服務(wù)要求更高，因此目前行業(yè)內(nèi)客戶(hù)信賴(lài)度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機(jī)構(gòu)，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩(shī)麗堂等，這些美容院已形成品牌效應(yīng)，成為美容消費(fèi)者首選的線(xiàn)下美容院機(jī)構(gòu)。

目前，不少中小美容機(jī)構(gòu)為吸引、留住客源，主動(dòng)與上游產(chǎn)品產(chǎn)商合作、為消費(fèi)者提供更實(shí)惠產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量、增加服務(wù)項(xiàng)目，將機(jī)構(gòu)服務(wù)套餐化。但由于這樣的經(jīng)營(yíng)模式需要線(xiàn)下美容機(jī)構(gòu)犧牲自身利益、自身服務(wù)質(zhì)量過(guò)硬，且其本質(zhì)在于會(huì)員運(yùn)營(yíng)，因此該模式只適用于高消費(fèi)美容機(jī)構(gòu)，且一樣存在不小的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

2020-2022年我國(guó)專(zhuān)業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)。2022年國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)約11.9萬(wàn)家。

2023年，醫(yī)美巨頭愛(ài)美客、華熙生物迎來(lái)焦慮期：市值大幅縮水、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)失速。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年醫(yī)美機(jī)構(gòu)平均獲客成本已攀升至3000到5000元左右，而凈利率僅維持在1%-10%左右。

為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)親自走向臺(tái)前，開(kāi)啟直播，試圖繞開(kāi)醫(yī)美渠道商直達(dá)消費(fèi)者，以“低價(jià)拓客”方式引流。由此，低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)漸起，機(jī)構(gòu)間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，個(gè)性化、定制化的美容服務(wù)將越來(lái)越受歡迎。從基礎(chǔ)的護(hù)膚、美發(fā)，到面部護(hù)理、身體塑形、美甲美睫等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者將更加注重服務(wù)的針對(duì)性和效果?？萍荚诿廊菪袠I(yè)的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，如AI皮膚檢測(cè)、機(jī)器人美發(fā)設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)美容體驗(yàn)等。這些技術(shù)的融入將帶來(lái)更加精準(zhǔn)、高效的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也為美容行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

數(shù)字經(jīng)營(yíng)的“復(fù)利”效應(yīng)，正在成為美業(yè)商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。美團(tuán)方面指出，數(shù)字化是美業(yè)進(jìn)階發(fā)展的關(guān)鍵路徑，也是解決行業(yè)痛點(diǎn)的重要舉措。美團(tuán)正通過(guò)系列標(biāo)準(zhǔn)化舉措，助力美業(yè)進(jìn)入數(shù)字化和連鎖化經(jīng)營(yíng)的快車(chē)道，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

報(bào)告對(duì)中國(guó)生活美容行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)生活美容行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多生活美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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