2024生活美容行業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析、未來發(fā)展態(tài)勢調(diào)研

• 黃文玉 2024年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著消費者對美的追求和生活水平的提高，美容行業(yè)市場規(guī)模不斷增長。同時，消費者的需求也日益多樣化，從基礎(chǔ)護膚、美發(fā)到面部護理、身體塑形等多個領(lǐng)域均有涉及，這為生活美容行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容行業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析調(diào)研

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當(dāng)簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

2022年，中國生活美容服務(wù)業(yè)的市場規(guī)模約為6861億元，比上年下降2.85%，為近年來首次下降。2022年的中國生活美容連鎖商家主要以3家以下的門店為主，占比73.0%，51家及以上的品牌僅占3.7%。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現(xiàn)盈利。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者購物習(xí)慣的變化，線上線下融合將成為美容行業(yè)的重要渠道。企業(yè)需要注重線上線下的協(xié)同發(fā)展，通過線上平臺吸引流量，線下實體店提供體驗和服務(wù)，實現(xiàn)銷售和服務(wù)的無縫對接。

生活美容市場未來發(fā)展趨勢

隨著消費者需求的多樣化，個性化、定制化的美容服務(wù)將越來越受歡迎。從基礎(chǔ)的護膚、美發(fā)，到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細(xì)分領(lǐng)域，消費者將更加注重服務(wù)的針對性和效果?？萍荚诿廊菪袠I(yè)的應(yīng)用將越來越廣泛，如AI皮膚檢測、機器人美發(fā)設(shè)計、虛擬現(xiàn)實美容體驗等。這些技術(shù)的融入將帶來更加精準(zhǔn)、高效的服務(wù)體驗，同時也為美容行業(yè)帶來新的增長動力。

隨著消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提高，綠色美容產(chǎn)品和服務(wù)將逐漸成為市場的主流。企業(yè)需要注重使用環(huán)保材料、減少化學(xué)添加劑的使用，并推動循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。未來，美容行業(yè)將與更多領(lǐng)域進行跨界合作，如醫(yī)療、旅游、文化等，形成更加豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。通過整合上下游資源，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，推動整個行業(yè)的快速發(fā)展。

在前景方面，生活美容行業(yè)市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和消費者購買力的提升，美容行業(yè)市場規(guī)模有望進一步擴大。同時，隨著消費者對美的追求不斷升級，美容行業(yè)也將不斷拓展新的領(lǐng)域和服務(wù)，為消費者提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的美容體驗。

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