小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析：廚房小家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

• 方蔓桃 2024年4月29日 來(lái)源：百度 853 52
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隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)。例如，智能咖啡機(jī)、自動(dòng)清潔機(jī)器人和智能空氣凈化器等智能化小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)顯著，這得益于消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的日益青睞，以及對(duì)便捷、健康生活方式的追求。

廚房小家電行業(yè)也從“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)跨越到了未來(lái)兩年到三年內(nèi)的飽和存量競(jìng)爭(zhēng)之中。而加強(qiáng)多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業(yè)的共識(shí)。

九陽(yáng)股份表示，公司協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、新零售與下沉市場(chǎng)，繼續(xù)積極布局和拓展新興渠道，重點(diǎn)發(fā)展抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容電商平臺(tái)?！　?、

奧維云網(wǎng)小電大數(shù)據(jù)顯示：“從目前渠道變化趨勢(shì)上來(lái)看，線(xiàn)上的新興電商渠道和線(xiàn)下的百貨渠道等正在成為消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年生活小家電行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)。例如，智能咖啡機(jī)、自動(dòng)清潔機(jī)器人和智能空氣凈化器等智能化小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)顯著，這得益于消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的日益青睞，以及對(duì)便捷、健康生活方式的追求。

受環(huán)境因素影響，小家電行業(yè)在特定時(shí)期內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出波動(dòng)。例如，在“宅經(jīng)濟(jì)”火熱的時(shí)期，小家電市場(chǎng)受益于居家生活的需求增長(zhǎng)而表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，隨著宅經(jīng)濟(jì)熱度的消退，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求有所減少，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)逐漸回歸理性。

我國(guó)小家電市場(chǎng)雖然有時(shí)表現(xiàn)低迷，但總體上仍然值得期待。數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電全品類(lèi)零售額達(dá)到549.3億元，盡管同比下降了9.6%，但受均價(jià)上漲影響，預(yù)計(jì)2024年廚房小家電全品類(lèi)零售額將達(dá)到560.5億元。此外，智能小家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年有望達(dá)到2099億元。

與此同時(shí)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面也日益顯現(xiàn)。蘇泊爾在年報(bào)中表示，在廚房小家電領(lǐng)域，公司承壓前行，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電商、抖音渠道綜合市場(chǎng)份額第一的好成績(jī)。

從市場(chǎng)情況來(lái)看，近年來(lái)，小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。廚房小家電需求爆發(fā)始于2020年。2020年，“北鼎BUYDEEM”自主品牌中電器類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)54.36%;摩飛營(yíng)收較2019年同比增長(zhǎng)130%左右，小熊電器營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.16%，九陽(yáng)股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.44%。

但熱潮僅一年就跌落下來(lái)，2021年九陽(yáng)股份營(yíng)業(yè)收入105.40億元，同比下降6.09%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.46億元，同比下降20.69%。北鼎電器類(lèi)產(chǎn)品2021年的營(yíng)收增幅跌至10.11%，養(yǎng)生壺、飲水機(jī)、烤箱的營(yíng)收分別下滑了1.07%、14.97%、37.98%。小熊電器2021年?duì)I業(yè)收入36.06億元，同比下滑1.46%;歸母凈利潤(rùn)2.83億元，同比下滑33.81%。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2023年在線(xiàn)上和線(xiàn)下的市場(chǎng)份額均有所提升，分別位居行業(yè)第一和第二。

小家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從整體來(lái)看，小家電行業(yè)的下行趨勢(shì)依然在持續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023 年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%。雖然廚房小家電整體零售額下滑，但部分品類(lèi)零售額仍維持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)。比如帶有剛需屬性的電飯煲、電壓力鍋等品類(lèi)， 因消費(fèi)需求向品質(zhì)化遞增，行業(yè)均價(jià)明顯提升;豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、咖啡機(jī)等零售額也同比增長(zhǎng)顯著。

只要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品其實(shí)并不難。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)及家電技術(shù)迭代，很多小家電逐漸被市場(chǎng)淘汰，但也有部分小家電通過(guò)技術(shù)和功能創(chuàng)新讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。電風(fēng)扇就是其中具有代表性的一類(lèi)。目前，電風(fēng)扇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼，關(guān)鍵原因在于無(wú)葉風(fēng)扇技術(shù)的廣泛應(yīng)用。無(wú)葉風(fēng)扇也叫空氣增倍機(jī)，它能產(chǎn)生自然持續(xù)的涼風(fēng)，因無(wú)葉片，不會(huì)覆蓋塵土或傷到兒童插進(jìn)的手指?，F(xiàn)在無(wú)葉風(fēng)扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設(shè)計(jì)，功能遠(yuǎn)非普通風(fēng)扇能比。正是有諸多創(chuàng)新，無(wú)葉風(fēng)扇銷(xiāo)售價(jià)格不斷提高，也帶動(dòng)了整個(gè)電風(fēng)扇行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高端化。

顯然，如果小家電企業(yè)想要在市場(chǎng)蛋糕上多切下一塊，像電風(fēng)扇企業(yè)那樣積極創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)擁有一把好使的刀子。其實(shí)，就市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和一般規(guī)律來(lái)看，隨著新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，創(chuàng)新必然成為小家電企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，甚至可以導(dǎo)演一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生死輪回。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年生活小家電行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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