2024年鮮花市場規(guī)模及鮮花主要細分市場分析 鮮花行業(yè)發(fā)展相關政策解讀

• 曾燕 2024年5月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來源。它是被子植物(又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學功能是結合雄性精細胞與雌性卵細胞以產(chǎn)生種子。根據(jù)國家林業(yè)和草原局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，全國花卉種植面積達149萬公頃。盡管近年來我國億元以上花2

2024年鮮花市場規(guī)模及鮮花主要細分市場分析

中國花卉產(chǎn)業(yè)自上世紀90年代開始呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，至2010年花卉種植面積已達到76.4萬公頃，目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。根據(jù)國家林業(yè)和草原局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，全國花卉種植面積達149萬公頃。盡管近年來我國億元以上花卉交易市場數(shù)量整體呈現(xiàn)波動下降態(tài)勢，但我國花卉市場攤位數(shù)量仍達到20237個。

鮮花主要細分市場分析

節(jié)日禮品市場：在情人節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等特殊節(jié)日，鮮花需求量大幅增加。

婚慶市場：婚禮上，鮮花是必不可少的元素之一，婚慶市場是鮮花市場的重要組成部分。

商務市場：企業(yè)活動、會議等場合也需要用到鮮花進行裝飾，商務市場也是鮮花市場的重要細分領域。

家居裝飾市場：隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重家居裝飾，鮮花作為家居裝飾的一部分，市場需求也在不斷增加。

鮮花是主要用于美化環(huán)境、人際交往，而且還作為一種食物來源。它是被子植物(又稱有花植物)的繁殖器官，其生物學功能是結合雄性精細胞與雌性卵細胞以產(chǎn)生種子。典型的鮮花，在一個有限生長的短軸上，著生花萼、花冠和產(chǎn)生生殖細胞的雄蕊與雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊組成，有各種顏色，有的長得很艷麗，有香味。廣義的鮮花卉可指一切具有觀賞價值的植物繁殖器官，而狹義上則單指所有的開花植物。

鮮花產(chǎn)業(yè)鏈分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國鮮花行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

產(chǎn)業(yè)鏈上游：花材供應，包括花卉育苗、花卉培育、花田基地種植等。在這個環(huán)節(jié)，一些代表性的企業(yè)包括錦苑花卉、英茂集團、森禾種業(yè)等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游：花卉產(chǎn)品加工、零售。這是花卉行業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)，因為花卉行業(yè)對時效性具有較高的要求。在這個環(huán)節(jié)，有中端花藝產(chǎn)品制作企業(yè)如花加、花點時間、愛尚鮮花等，高端花藝產(chǎn)品生產(chǎn)零售商包括野獸派、roseonly等，以及花卉電商零售平臺如花禮網(wǎng)、花巴士、淘寶、京東等。

產(chǎn)業(yè)鏈下游：應用市場。這個環(huán)節(jié)主要是消費者市場，包括各類對花卉有需求的消費者。

鮮花行業(yè)發(fā)展相關政策解讀

近年來，國家出臺了一系列與花卉行業(yè)相關的政策措施，以推動花卉業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這些政策主要包括：

構建現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)體系：國家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)的《關于推進花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》和《全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2035年)》明確提出，到2035年基本建成花卉強國。

加快數(shù)字化轉型：中共中央、國務院印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》提出，要以數(shù)字賦能各行業(yè)，以信息化驅(qū)動現(xiàn)代化，成為構建新發(fā)展格局、推動各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵支撐和重要方向。對于花卉行業(yè)來說，也需要緊跟數(shù)字化時代步伐，創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新動能。這些政策的實施，將有助于推動花卉行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高花卉產(chǎn)業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。

環(huán)保意識的增強：隨著環(huán)保意識的提高，消費者更傾向于選擇綠色、有機和環(huán)保的鮮花產(chǎn)品。

個性化需求：消費者對鮮花的需求也更加個性化，推動了市場向定制化和個性化方向發(fā)展。

情感需求：鮮花被視為表達情感的方式之一，人們會購買鮮花來表達愛意、歉意、祝賀等，如求婚、道歉、慶祝等場合。

裝飾需求：鮮花也被用作裝飾的一部分，人們會購買鮮花來美化家居、辦公場所等環(huán)境。

實用需求：一些人購買鮮花是因為其具有一定的實用價值，例如用于研究、教學、醫(yī)療等。

鮮花市場競爭格局分析

區(qū)域競爭：中國花卉行業(yè)區(qū)域特色日益突出，已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū)等較穩(wěn)定的生產(chǎn)區(qū)域。

企業(yè)競爭：中國花卉行業(yè)整體市場集中度低。領先企業(yè)可分為三個梯隊：擁有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)勢花卉品種的企業(yè)、品牌形象良好的花卉電商品牌以及花卉產(chǎn)值較小的園林企業(yè)。

供應商競爭：主要體現(xiàn)在價格、質(zhì)量和配送等方面。

渠道競爭：鮮花銷售渠道多種多樣，包括實體店面、在線平臺以及超市等。各個銷售渠道之間也存在競爭，企業(yè)需要選擇合適的渠道來推廣和銷售產(chǎn)品。

品牌競爭：鮮花市場上有一些知名品牌，它們憑借良好的口碑和獨特的產(chǎn)品定位在市場上占有一定份額。其他企業(yè)需要通過品牌建設來增加品牌認知度和競爭力。

創(chuàng)新競爭：鮮花市場需要不斷創(chuàng)新以滿足消費者需求，例如推出新穎的花卉品種、設計獨特的花束等。

2024年鮮花行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

市場規(guī)模與增長：近年來，隨著人們生活水平的提高和對生活品質(zhì)的追求，鮮花作為一種重要的禮品和裝飾品，逐漸成為了人們生活中不可或缺的一部分。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存約43.6萬家鮮花相關企業(yè)，主要分布在江蘇、廣東、山東等地，合計占比達到31.7%。其中，廣東省廣州市的鮮花相關企業(yè)數(shù)量最多，達到1.5萬家。從注冊量來看，近十年來，我國鮮花相關企業(yè)的注冊量經(jīng)歷了逐年擴張、調(diào)整反彈兩個階段，2023年全年注冊了6.8萬家，恢復至2018年同期水平。截至2024年5月9日，已注冊2.4萬家鮮花相關企業(yè)，同比增加7.5%，全年注冊量有望進一步增加。

消費趨勢：鮮花消費目前呈現(xiàn)三大主流趨勢。首先是創(chuàng)新消費成為流行，國內(nèi)85、90后成為鮮花消費主力軍，他們更偏向于有獨特感、新穎性的鮮花產(chǎn)品。其次是高品質(zhì)消費爆發(fā)潛力，消費者愿意在鮮花消費上投入更多，高品質(zhì)鮮花消費逐漸升溫。最后是即時消費，鮮花消費往往與創(chuàng)造浪漫、驚喜等場景相結合，多數(shù)消費者即興下單，滿足即時消費需求。

行業(yè)細分：鮮花行業(yè)涵蓋了多個細分領域，包括鮮花零售店、花藝設計店、室內(nèi)植物店、花材批發(fā)商以及網(wǎng)上花店等。每個細分領域都有其獨特的發(fā)展特點和市場需求。

市場規(guī)模持續(xù)擴大：隨著人們生活水平的提高和對生活品質(zhì)的追求，鮮花作為一種重要的禮品和裝飾品，其市場需求將持續(xù)擴大。同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+花卉”模式的深入發(fā)展，線上鮮花銷售將進一步擴大市場規(guī)模。

個性化、定制化需求增加：隨著消費者對鮮花需求的個性化、定制化趨勢增強，鮮花行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。未來，鮮花行業(yè)將提供更多具有獨特感、新穎性的鮮花產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。

綠色、有機和環(huán)保理念深入人心：隨著環(huán)保意識的增強，消費者更傾向于選擇綠色、有機和環(huán)保的鮮花產(chǎn)品。未來，鮮花行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動綠色、有機和環(huán)保理念在鮮花行業(yè)中的普及和應用。

科技水平不斷提高：科技水平的提高將推動鮮花行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。未來，鮮花行業(yè)將借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，實現(xiàn)精準營銷、智能配送等服務，提高服務質(zhì)量和效率。

國際化趨勢加強：隨著全球化的深入發(fā)展，鮮花行業(yè)的國際化趨勢將進一步加強。未來，鮮花行業(yè)將更加注重與國際市場的接軌和合作，推動鮮花行業(yè)的國際化發(fā)展。

2024年鮮花行業(yè)市場將持續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)出個性化、定制化需求增加、綠色、有機和環(huán)保理念深入人心、科技水平不斷提高以及國際化趨勢加強等發(fā)展前景趨勢。

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