護膚品行業(yè)市場產業(yè)鏈及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 來源：百度 1424 94
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護膚品行業(yè)的上游主要是原材料供應商，包括活性物、保濕劑、油脂等。這些原材料的質量和成本直接影響到護膚品的品質和價格。在采購過程中，品牌方通常會與多家供應商建立長期合作關系，以確保原材料的穩(wěn)定供應和品質控制。

隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高、皮膚護理產品種類繁多等多重因素的驅動下，中國居民越來越愿意將更多的支出投入個人護理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促進了功能性護膚品行業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

護膚品行業(yè)市場產業(yè)鏈分析

護膚品行業(yè)的上游主要是原材料供應商，包括活性物、保濕劑、油脂等。這些原材料的質量和成本直接影響到護膚品的品質和價格。在采購過程中，品牌方通常會與多家供應商建立長期合作關系，以確保原材料的穩(wěn)定供應和品質控制。

護膚品行業(yè)中藥是產品研發(fā)，產品研發(fā)是護膚品行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，包括配方設計、功效測試、安全性評估等。品牌方會根據(jù)市場需求和消費者偏好，結合原材料特性，開發(fā)出具有特定功效和特點的護膚品。在研發(fā)過程中，品牌方會投入大量的人力和物力，以確保產品的獨特性和市場競爭力。

另外，生產制造是護膚品行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，包括原料混合、灌裝、包裝等。在這個環(huán)節(jié)中，品牌方通常會選擇專業(yè)的OEM/ODM代工廠進行生產，以確保產品的品質和生產效率。同時，品牌方也會對代工廠進行嚴格的篩選和管理，以確保代工廠的生產能力和管理水平符合要求。

目前，品牌營銷是護膚品行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，包括品牌定位、產品推廣、渠道拓展等。品牌方會通過各種手段進行品牌宣傳和推廣，以吸引消費者的關注和購買。同時，品牌方也會不斷拓展銷售渠道，包括線上電商、線下實體店等，以覆蓋更廣泛的消費者群體。

從渠道角度看，以百貨首當其沖的線下實體店在2024年處于艱難的汰換過程中。國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示1-3月份，全國網(wǎng)上零售額同比增長12.4%至33082億元，與此同時百貨店下降2.4%，專業(yè)店則同比增長6.3%，有明顯的轉暖趨勢。

但在線上渠道，“興趣電商”與“貨架電商”也正面臨冰火兩重天的分流局面。

數(shù)據(jù)顯示，在2024年第一季度，抖音不僅成為美妝三大電商中GMV大盤唯一保持在500億級別的平臺，同比去年還拿到了30.6%的大幅度增長。反觀天貓、淘寶和京東，零售數(shù)據(jù)仍在持續(xù)下滑，其中天貓下降超15%至350億左右，淘寶下滑超30%至177.46億元，京東則下滑12%至130億左右。

消費者購買：消費者購買是護膚品行業(yè)的最終環(huán)節(jié)，也是產業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)之一。品牌方會通過各種渠道和方式與消費者建立聯(lián)系和互動，以了解消費者的需求和反饋，不斷優(yōu)化產品和服務。同時，品牌方也會通過各種促銷活動和優(yōu)惠政策吸引消費者購買，提高銷售額和市場份額。

國家統(tǒng)計局公布了2024年第一季度的化妝品零售數(shù)據(jù)。其中3月單月化妝品零售總額繼續(xù)恢復至411億元，而1月至3月的化妝品零售總額為1086億元，同比增長3.4%。

從國家統(tǒng)計局歷年公布的數(shù)據(jù)來看，2024年一季度化妝品累計零售額繼續(xù)創(chuàng)造歷史新高，但增速則自2021年以來持續(xù)放緩。

總之，護膚品行業(yè)的產業(yè)鏈涵蓋了從原材料采購到消費者購買的多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都相互關聯(lián)、相互影響。品牌方需要在各個環(huán)節(jié)中做好管理和控制，以確保產品的品質和市場競爭力。同時，品牌方也需要關注市場變化和消費者需求的變化，及時調整和優(yōu)化產業(yè)鏈結構和經營策略。

護膚品行業(yè)市場前景趨勢分析

功能性護膚品包括化妝品(妝字號)和醫(yī)療器械(械字號)，分別適用化妝品行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)生產經營規(guī)范，政策內容主要集中于化妝品功效宣稱評價、化妝品標簽管理辦法及化妝品、醫(yī)療器械注冊人、備案人等相關制度。2020年出臺的《化妝品監(jiān)督管理條例》，是我國自《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行30年后首次對護膚品相關行業(yè)進行的法律法規(guī)改革，對包含功能性護膚品在內的化妝品行業(yè)發(fā)展影響至關重要。

對比全球發(fā)達化妝品市場，我國功能性護膚品對護膚市場滲透率低于全球平均(13%)，遠低于巴西、美國、法國，但高于亞洲的日本、韓國。未來，需求驅動和國產品牌在產品、渠道等方面優(yōu)勢的影響，我國滲透率提升空間廣闊，市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

將敏感人群的輕重程度劃分為三類人群，其中輕度代表1-2個敏感癥狀，中度、重度分別代表3-4個、5-7個敏感癥狀。敏感人群分布呈年輕化趨勢。中度敏感人群中26-30歲人群占比37.5%，重度敏感人群中26-30歲人群占比38.0%。隨著敏感程度加重，消費者愿意在敏感肌養(yǎng)護產品上的支付意愿逐漸增強，這給功能性護膚品行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續(xù)消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續(xù)提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續(xù)增長。

伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費者關注。

想要了解更多護膚品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國護膚品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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