2024中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及消費(fèi)需求調(diào)研

• 陳觀秋 2024年2月27日 來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 證券日?qǐng)?bào) 1063 68
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中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。目前我國(guó)的護(hù)膚品主力消費(fèi)人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國(guó)家，消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)仍相對(duì)較為集中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至10月化妝品類零售總額同比增長(zhǎng)6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場(chǎng)。

全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NIQ)和捷孚凱(GfK)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)全渠道白皮書》指出，截至2023年7月，中國(guó)護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間，但國(guó)產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價(jià)格低端化和產(chǎn)品功效進(jìn)階化等市場(chǎng)新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

中國(guó)護(hù)膚品零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步恢復(fù)的同時(shí)，渠道格局正在悄然生變。白皮書指出，在行業(yè)整體回暖過程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來自線上渠道，以抖音為代表的內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷售高峰。

相對(duì)而言，線下市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。白皮書顯示，整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場(chǎng)主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

一、護(hù)膚品行業(yè)概述

護(hù)膚品是指滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對(duì)皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，我國(guó)護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護(hù)手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護(hù)理套裝以及精華等類目的市場(chǎng)體量較大。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)對(duì)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對(duì)較小。

護(hù)膚品屬快速消費(fèi)品，護(hù)膚品企業(yè)主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務(wù)平臺(tái)等渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。護(hù)膚品零售業(yè)是護(hù)膚品行業(yè)的下游行業(yè)。

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的關(guān)注度不斷提高，這個(gè)市場(chǎng)的潛力也在不斷增加。

二、護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前國(guó)內(nèi)高檔高端護(hù)膚品品牌主要為國(guó)際品牌，如美國(guó)雅詩蘭黛旗下的海藍(lán)之謎，日本資生堂旗下肌膚之玥等;高檔中端護(hù)膚品牌同樣主要為國(guó)際品牌，如法國(guó)蘭蔻，日本資生堂等;大眾護(hù)膚品品牌主要為中國(guó)本土品牌，包括佰草集、百雀羚、薇諾娜等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

目前，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)集中度不高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

從企業(yè)護(hù)膚品產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來看，目前伽藍(lán)和百雀羚在護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)份額較大，上市企業(yè)中，珀萊雅、水羊股份及貝泰妮三家企業(yè)的護(hù)膚品產(chǎn)品所占比重最高。每家上市企業(yè)都擁有自己的護(hù)膚品牌，且上市公司的護(hù)膚品業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局區(qū)域大多在境內(nèi)華東地區(qū)。

三、護(hù)膚品消費(fèi)需求調(diào)研

目前我國(guó)的護(hù)膚品主力消費(fèi)人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國(guó)家，消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)仍相對(duì)較為集中。未來隨著護(hù)膚品教育的深入及持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，護(hù)膚品消費(fèi)人群的人均消費(fèi)水平將會(huì)繼續(xù)提高，并同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向兩端延伸，消費(fèi)者需求量仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

伴隨消費(fèi)者需求的細(xì)化，功效性護(hù)膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費(fèi)者關(guān)注。

護(hù)膚品研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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