2024年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告：消費(fèi)者需求日益多樣化

• 陳觀秋 2024年5月21日 來(lái)源：百度 1045 66
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當(dāng)下的茶葉市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費(fèi)習(xí)慣早已打破傳統(tǒng)。年輕群體在購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，不再像過(guò)去中老年茶葉消費(fèi)者一樣只關(guān)注茶葉的口感，而是越來(lái)越注重產(chǎn)品附加值的消費(fèi)。但現(xiàn)在的茶企普遍缺少品牌經(jīng)營(yíng)的理念，茶葉營(yíng)銷(xiāo)模式比較單一。

世界茶區(qū)在地理上的分布，多集中在亞熱帶和熱帶地區(qū)，可分為東亞、南亞、東南亞、西亞、歐洲、東非和南美6區(qū)。2022年，全球茶葉進(jìn)口總量170.7萬(wàn)噸，比2021年減少5.7萬(wàn)噸，同比下降3.3%。

近年來(lái)，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融入與服務(wù)構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)格局，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，新茶飲、新袋泡、花草茶、混搭風(fēng)味茶等新賽道崛起，線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)繁榮。

目前，中國(guó)茶行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的茶葉種植到中游的茶葉加工生產(chǎn)，再到下游茶葉各種渠道銷(xiāo)售，最后延伸至后市場(chǎng)。其中已小罐茶、藝福堂和大益茶為代表的中國(guó)傳統(tǒng)茶葉企業(yè)，整合上下游資源，注重技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高茶葉種植生產(chǎn)質(zhì)量，開(kāi)拓全方位銷(xiāo)售渠道，形成科研種植、技術(shù)生產(chǎn)到銷(xiāo)售的額一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

截止到2022年底，全國(guó)茶園種植面積達(dá)到了4995.4萬(wàn)畝，主要種植省份有云南、貴州、四川、湖北、福建、湖南等。

隨著茶園種植面積的增長(zhǎng)，我國(guó)茶葉產(chǎn)量也不斷上升。2022年，全國(guó)茶葉產(chǎn)量335萬(wàn)噸，較2018年增加74萬(wàn)噸。茶飲品作為綠色無(wú)公害飲料，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者歡迎，茶葉消費(fèi)量逐漸上升，2022年，中國(guó)茶葉內(nèi)銷(xiāo)數(shù)量突破240萬(wàn)噸。

中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著電子商務(wù)模式的快速發(fā)展，茶葉行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線(xiàn)下消費(fèi)渠道，形成了線(xiàn)上、線(xiàn)下相互融合的行業(yè)銷(xiāo)售模式，并向新零售趨勢(shì)發(fā)展。

據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)估算，2022年中國(guó)茶葉線(xiàn)上交易總額已突破330億元，近三年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上。從消費(fèi)人群看，年輕態(tài)消費(fèi)群體已逐漸成為市場(chǎng)主力。在接納茶葉的同時(shí)，年輕一代通過(guò)加入個(gè)性化、多樣化需求，也在改變著茶產(chǎn)品與茶消費(fèi)，年輕一代的茶文化與茶消費(fèi)漸成主流。

當(dāng)下的茶葉市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費(fèi)習(xí)慣早已打破傳統(tǒng)。年輕群體在購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)，不再像過(guò)去中老年茶葉消費(fèi)者一樣只關(guān)注茶葉的口感，而是越來(lái)越注重產(chǎn)品附加值的消費(fèi)。但現(xiàn)在的茶企普遍缺少品牌經(jīng)營(yíng)的理念，茶葉營(yíng)銷(xiāo)模式比較單一，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)也比較單一，因此茶葉行業(yè)的發(fā)展也面臨著瓶頸。

茶葉行業(yè)正在逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型。許多茶葉企業(yè)采用數(shù)字化生產(chǎn)車(chē)間和全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)茶葉加工的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化和清潔化。這有助于提高茶葉生產(chǎn)效率、降低成本并提升產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍線(xiàn)上市場(chǎng)。線(xiàn)上銷(xiāo)售成為茶葉行業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道之一。同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體店也在積極擁抱線(xiàn)上市場(chǎng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

茶葉企業(yè)將不斷創(chuàng)新，推出更多元化的茶葉品種和飲品形式，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。除了傳統(tǒng)的綠茶、紅茶、烏龍茶等，花草養(yǎng)生茶、果味茶、功能茶等也將成為市場(chǎng)的新寵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著人們健康意識(shí)的不斷提高和生活水平的不斷提升，對(duì)高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的花茶需求不斷增加。另一方面，中國(guó)茶文化的復(fù)興和流行，也為花茶市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和空間。

2022年，全國(guó)茉莉花總產(chǎn)量約13.37萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)3.56%。2022年，全國(guó)茉莉花茶總產(chǎn)量約11.41萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.88%，呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年，全國(guó)茉莉花茶總體成交均價(jià)同比增長(zhǎng)5.59%至168.33元/千克。

2022年的中國(guó)茉莉花茶出口到了69個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全年的出口量為6507噸，同比增速為11.52%，茉莉花茶出口額5607萬(wàn)美元，較上年減少2.92%;茉莉花茶的出口均價(jià)為8.7美元/千克，同比減少12.59%。

茉莉花茶的品類(lèi)和口味將不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。生產(chǎn)商將探索新的制作工藝和原料搭配，推出符合不同季節(jié)和場(chǎng)合的定制化產(chǎn)品，如茉莉花茶與其他茶葉或食材的混合品等。這將進(jìn)一步豐富茉莉花茶的產(chǎn)品線(xiàn)，吸引更多消費(fèi)者。

消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的要求將越來(lái)越高，茶葉企業(yè)將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和口感，以高品質(zhì)、有機(jī)、健康的茶葉產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)茶葉行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出茶葉行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多茶葉行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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