暑期夏令營產(chǎn)業(yè)分析報告 暑期夏令營產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 陳觀秋 2024年5月26日 來源：中國教育報 華夏時報 百度 985 62
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據(jù)統(tǒng)計，2022年我國夏令營參加人數(shù)約為610萬人次，同比下降39.7%，較2020年的490萬人次有所回升。人均價格方面，國內(nèi)夏令營行業(yè)平均價格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2020-2022年夏令營由于參加人數(shù)在疫情防范風(fēng)險增加，市場均價上升加快，2022年國內(nèi)夏令營均價約為7450元/次。

據(jù)初步統(tǒng)計，2023年全國新增義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)學(xué)校1736所，新增優(yōu)質(zhì)學(xué)位199.9萬個。全國共有1.6萬個義務(wù)教育階段教育集團(tuán)和1.5萬個城鄉(xiāng)學(xué)校共同體。

隨著現(xiàn)代教育格局的多元化發(fā)展，家長們開始把夏令營作為學(xué)生們暑期生活的一種課外教育方式。夏令營市場日益龐大，尤其對于生活在城市里的孩子，暑期參加夏令營是常態(tài)，甚至一些大城市的孩子動輒在假期出國游學(xué)。

近年來，中國夏令營市場的活力正在被激發(fā)，隨著國人生活水平的提升以及年輕一代的父母逐步成為市場的主旋律，夏令營產(chǎn)品不再位列高消品，學(xué)員的年齡也呈現(xiàn)出低齡化趨勢，不僅僅家長們開始認(rèn)可夏令營的作用和價值，相關(guān)政府、教育部門也逐漸開始重視。

暑期夏令營行業(yè)概述

暑期夏令營是暑假期間提供予兒童及青少年的一套受監(jiān)管的活動，參加者可從活動中寓學(xué)習(xí)于娛樂，具有一定的教育意義。不同種類的夏令營提供不同種類活動，例如有些提供戶外拓展訓(xùn)練，以訓(xùn)練體能和團(tuán)隊精神;有些則提供語言、藝術(shù)、音樂等的訓(xùn)練。另外還有專門設(shè)計給對中文與中華文化有興趣的國外學(xué)生之營隊課程。

暑期夏令營既不同于旅游，也不同于課堂教學(xué)，而是將娛樂和教學(xué)結(jié)合在一起。在夏令營體系發(fā)展成熟的國家，組織夏令營的機(jī)構(gòu)具有較高的專業(yè)水平，既能為青少年提供放松、休閑的環(huán)境，也能讓營員的見識和思維能力增長，真正達(dá)到寓教于樂的效果。

夏令營的市場定位是為學(xué)齡青少年，它的客戶群主要以學(xué)校聯(lián)盟，樂趣俱樂部等機(jī)構(gòu)和家長組成。以他們的個人能力為主，以確保孩子們在營地安全學(xué)習(xí)為宗旨，重視用全人發(fā)展的教育理念，注重孩子獲取多樣化知識、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、探索藝術(shù)精神為培養(yǎng)目標(biāo)，激發(fā)孩子們的創(chuàng)新思維和實踐能力，最終以體驗教育和國際交流等模式，擴(kuò)大孩子的世界視野，使孩子們收獲更多的樂趣和知識，豐富多彩的夏令營生活，讓孩子們更快樂、更放松地去度過一個夏天。

暑期夏令營行業(yè)的上游是票務(wù)、交通、住宿、餐飲、景點等接待資源產(chǎn)業(yè)，以及提升暑期夏令營活動教育元素的專家、教練、、輔導(dǎo)員、心理咨詢師等。下游主要是中小學(xué)校及學(xué)生、產(chǎn)品直銷渠道以外的經(jīng)銷機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)等，多為地方的旅行社、文化公司、教育咨詢公司或其他經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。

暑期夏令營產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

夏令營市場的主要消費(fèi)群體是學(xué)生家長，特別是城市中高收入家庭。隨著家長對教育理念的改變，他們對夏令營活動的要求也在不斷提高。如今，夏令營市場已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的課程，而是涵蓋了科學(xué)、技術(shù)、人文等多個領(lǐng)域的課程，以滿足家長對孩子綜合素質(zhì)發(fā)展的需求。

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國夏令營參加人數(shù)約為610萬人次，同比下降39.7%，較2020年的490萬人次有所回升。人均價格方面，國內(nèi)夏令營行業(yè)平均價格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2020-2022年夏令營由于參加人數(shù)在疫情防范風(fēng)險增加，市場均價上升加快，2022年國內(nèi)夏令營均價約為7450元/次。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年暑期夏令營產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

雖然暑期夏令營市場火爆，但各類機(jī)構(gòu)的資質(zhì)問題一直備受質(zhì)疑。旅行社和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只有承辦旅游業(yè)務(wù)資質(zhì)和培訓(xùn)資質(zhì)，主管單位分別為旅游部門和教育部門。而其余眾多專門從事夏令營的機(jī)構(gòu)除了沒有旅游資質(zhì)，也沒有培訓(xùn)資質(zhì)，監(jiān)管主體不明確。另外，一些夏令營的帶營教師資質(zhì)也令人擔(dān)憂。

相關(guān)情況已經(jīng)得到有關(guān)部門的重視，一些地方已在開展暑期夏令營市場專項檢查。如廣西梧州、陜西咸陽著重對游學(xué)夏令營進(jìn)行集中執(zhí)法檢查，核準(zhǔn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，了解收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、合同內(nèi)容，細(xì)查安全責(zé)任等。廣東廣州、四川眉山則專門針對夏令營市場“舌尖上的安全”，開展了專項檢查、聯(lián)合檢查、監(jiān)督抽檢。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲朝暉認(rèn)為，需要盡快健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化監(jiān)管責(zé)任，提高準(zhǔn)入門檻。注重所涉部門的協(xié)同發(fā)力，加強(qiáng)對夏令營市場經(jīng)營者的資質(zhì)、價格、服務(wù)、安全等全方位監(jiān)管，促進(jìn)市場規(guī)范有序成長。

暑期夏令營研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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