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媒體廣告收入預(yù)計將借奧運增長逾兩成
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 媒體廣告 奧運會 電視廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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奧運會讓無數(shù)的觀眾回到了電視面前，這也忙壞了廣告商們。全球知名媒介投資管理機構(gòu)群邑新近發(fā)布的2008中國媒體行業(yè)預(yù)測顯示，北京奧運會將帶動2008年的媒體廣告收入增長22％，高于2007年的18.3％，而電視媒體則將是其中的主要受益者。
報告指出，“奧運會將取得空前的收視表現(xiàn)，從媒體機會方面來看，奧運也將使電視觀眾人數(shù)達到平時的1.3倍，屆時央視的收視率將比平時高出3至3.5倍。”而從總體上看，群邑預(yù)測2008年電視將占媒體總收入63％的份額，依舊保持中國媒體投資主導(dǎo)力量的地位。
在央視之外，還有超過265個省級電視臺、833個地方及市級電視臺也有望在奧運期間分得一塊蛋糕。對于大廣告主而言，無論是不是奧運會贊助商，都會在這段黃金時間奮力爭奪更多的消費者關(guān)注度。而在中國普及率高達90％的電視媒體則是他們一個主要選擇，在電視方面可供他們選擇的平臺有四個——中央電視臺、省級衛(wèi)視、省級非上星頻道及地方頻道。群邑方面指出，“廣告主可以根據(jù)他們的銷售區(qū)域及品牌發(fā)展需要，在地方性或全國性電視臺進行廣告投放。從中長期來看，我們預(yù)計市場推廣和產(chǎn)品銷售將向小城市延伸，這需要更多媒介投入，特別是在全國性電視臺和省級電視臺。”2008年之后，各大品牌銷售渠道開始擴展到600多個小型城市。在穩(wěn)固上海、北京等發(fā)達市場市場之外，品牌營銷者將在擴大新的消費群體上投入更多資金。這也令地方臺廣告升溫。
在市場被看好的同時，2008年電視廣告的價格也在攀升�！安煌瑓^(qū)域市場有所差異，北方市場增幅為12％，南方市場則高達31％。根據(jù)品牌市場營銷權(quán)重，我們預(yù)計，2008年的總體電視廣告價格漲幅為20％。”
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