我國紅色旅游資源的整合_研究報告_投資分析_市場調(diào)研

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中研網(wǎng)訊：

近些年來，在我國旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。從“將軍縣”新縣到“小延安”竹溝，從永城陳官莊淮海戰(zhàn)役紀念館到林縣紅旗渠，從楊靖宇、吉鴻昌到彭雪楓，從焦裕祿、史來賀到任長霞……無論在近代民主革命時期，還是社會主義建設時期，地處中原腹地的河南一直紅旗高揚，中原人民用鮮血和智慧譜寫了一曲曲英雄的贊歌，留下了一處處革命遺跡留與后人瞻仰、緬懷。

“紅軍故鄉(xiāng)，將軍搖籃”之稱的豫南新縣，這里先后誕生了紅四方面軍、紅25軍和紅28軍等主力紅軍，培育了許世友、李德生等近百位開國將軍，當時不足10萬人的新縣竟有5.5萬人為革命獻身，實可謂“山山埋忠骨，嶺嶺皆豐碑”；全縣現(xiàn)有紅四方面軍總部、鄂豫皖特區(qū)蘇維埃政府等360多處革命遺跡，1200余件革命歷史文物。（據(jù)2007年10月08日人民日報）

紅色旅游是以我國現(xiàn)代革命史跡為主要資源，將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地，從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機地結合起來的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾，要構建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難，滿足多方面需要，打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進行承接。“整合”概念的產(chǎn)生恰逢其時，呼之欲出。

從旅游角度分析，整合功能是一種最重要的功能，它是實現(xiàn)旅游目標的手段。它存在于旅游研究、開發(fā)和發(fā)展的全過程當中。一般來說，整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能，而其本質上，則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。

我國紅色旅游資源及相關資源極其豐富。從紅色資源內(nèi)部來說，不僅僅要整合物質資源，還要整合精神資源、文化資源：不僅要對本地資源進行整合，還要推進所有紅色景區(qū)的資源整合。從紅色資源外部來說，需要落實科學發(fā)展觀,按照五個統(tǒng)籌的要求，整合相關資源。發(fā)展紅色旅游應當注重綜合效益，將政治文明建設、物質文明建設和精神文明建設有機地結合起來，努力將紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟功能、文化功能最大程度地發(fā)揮出來，將精神財富轉化為社會財富，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路，最終，造福社會，造福人民。

作為媒介功能，整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發(fā)與游客對旅游需求和旅游動機的滿足連接起來，通過對紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設計、景點的開發(fā)，來實現(xiàn)紅色旅游資源對于旅游市場的吸引力。作為優(yōu)化功能，整合反映了同類事物內(nèi)部之間重要性、代表性、基礎性、全局性、關聯(lián)性的差異,在比較與優(yōu)勝劣汰中，它能夠達到紅色旅游實現(xiàn)途徑的最有效選擇，達到紅色旅游目標的最佳定位、達到紅色旅游綜合效益的最大化。作為組合功能，整合反映了事物的同質化需求。從這個意義上說，在共同的主題下，相近內(nèi)容、相臨地域的、同樣具有典型開發(fā)價值的紅色資源可以成為同一類紅色旅游產(chǎn)品設計組合和開發(fā)應用的基礎。作為保障功能，整合反映了事物發(fā)展的確定性。如果說，紅色旅游是一個政治工程、經(jīng)濟工程、文化工程、社會工程為一體的綜合性工程，那么，它可以確保紅色旅游出精品、出品牌、出效益。

整合目標的確定應當體現(xiàn)宏觀的統(tǒng)籌性、選擇的多樣性、數(shù)量的廣博性、地域的寬泛性、效益的綜合性、形象的鮮明性。紅色旅游規(guī)劃是紅色旅游發(fā)展的龍頭。整合規(guī)劃，就是要把社會效益放在首位，充分發(fā)揮中央和地方兩個積極性，進行分級規(guī)劃，分級負責，分步組織實施，著力打造重點紅色旅游區(qū)、精品線路和經(jīng)典景區(qū)，使發(fā)展紅色旅游同弘揚革命傳統(tǒng)、培育民族精神相結合，同加強和改進青少年思想道德建設相結合，同有效保護和利用革命文物相結合，同資源保護與生態(tài)建設相結合，同推動老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展相結合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

紅色旅游必須確立主題，樹立形象。突出旅游主題形象，能夠反映自身特色，推動宣傳促銷，實現(xiàn)紅色旅游市場的不斷擴張。當前，整合紅色旅游的主要任務，就是從“整合”的角度，建設 “五大工程”，即精品工程、配套工程、保護工程、宣傳工程、產(chǎn)業(yè)工程。首先，在精品工程建設上，要通過統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源和基礎設施建設，從打造“經(jīng)典景區(qū)”入手,重點推出“精品線路”，著力培育“重點旅游區(qū)”，形成從全國到省和地級市的紅色旅游發(fā)展的大網(wǎng)絡和大格局。

在配套工程建設上，要充分利用、綜合改造現(xiàn)有各類配套基礎設施，擴大規(guī)模，完善功能，提升水平，使其滿足日益增長的紅色旅游配套需求。在保護工程建設上，一要做好搶救工作。加強對重點革命歷史文化遺產(chǎn)的普查、挖掘和整理。二要做好保護性開發(fā)工作。加大保護設施建設和環(huán)境整治力度，使重要的文物、遺址、文獻、建筑等得到妥善保護。在宣傳工程建設上,主要是綜合利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡四大媒體，合力為發(fā)展紅色旅游營造良好輿論氛圍。在產(chǎn)業(yè)工程建設上，要根據(jù)紅色旅游的特點和要求，在景區(qū)的開發(fā)、經(jīng)營、管理等方面,充分利用市場機制，轉變觀念，改革落后的管理體制，采取靈活的政策措施，鼓勵各方面積極參與紅色旅游的開發(fā)經(jīng)營。

整合相關旅游資源。整合資源,是實行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成綜合優(yōu)勢,通過各級各類資源的綜合開發(fā)，形成點、線、面有機結合、各具特色的區(qū)域、線路和復合性旅游產(chǎn)品，增強紅色旅游的吸引力和感染力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。整合紅色旅游資源。一要對遺跡、文物等革命史跡按照旅游發(fā)展規(guī)律進行保護性開發(fā)建設和旅游景點、線路和景區(qū)的重組；二要以井岡山精神等紅色革命精神為核心，對在精神內(nèi)涵上與之具有共性的革命精神進行歸類、提煉和升華；三要把資源保護與產(chǎn)品開發(fā)結合起來。突出抓好紅色旅游與其他類型旅游產(chǎn)品的整合，形成紅綠(生態(tài)旅游)結合、紅黃(文物文化旅游)結合、紅俗(民俗旅游)、紅藍(海濱旅游)結合，旅游區(qū)、旅游線、旅游點有機結合的紅色旅游發(fā)展格局。突出抓好景觀展示與文化傳播、旅游休閑與傳統(tǒng)教育、革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結合，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動。

整合旅游要素資源與區(qū)域聯(lián)合。要完善旅游餐飲、娛樂、購物等服務項目，把旅游景點、旅游購物、旅行社及所有旅游要素整合起來，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈做寬、做長、做強，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機會，發(fā)展壯大紅色旅游產(chǎn)業(yè)。區(qū)域聯(lián)合,就是要進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領域的紅色旅游資源整合。第一，樹立系統(tǒng)觀念。把全國看成一個大系統(tǒng)，每個革命根據(jù)地所在區(qū)域為分支。統(tǒng)籌兼顧不同層級的區(qū)域旅游合作，共同促進紅色旅游各種生產(chǎn)要素在統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場上自由、合理流動。區(qū)域內(nèi)、區(qū)域間必須加強營銷上的聯(lián)合、宣傳上的合作、旅游營銷人員培訓上的交流、紅色資源與其他資源的整合,實現(xiàn)集聚效應。第二，必須成片連帶發(fā)展。第三，以政府為主導，進行宏觀調(diào)控，防止條塊分割。

紅色旅游的發(fā)展與塑造整體品牌，將為在社會主義市場經(jīng)濟條件下實現(xiàn)社會效益同經(jīng)濟效益的有機結合，將精神財富轉化為社會財富，探索一條產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路，最終造福于社會，造福于人民的事業(yè)。為此，要努力實現(xiàn)極大的政治效益、顯著的經(jīng)濟效益和巨大的文化效益。塑造整體品牌，可以從三個方面入手。一是確立主題概念。二是聯(lián)手打造“紅色旅游”品牌。三是共護共享紅色旅游主題品牌。嚴格控制相同題材和內(nèi)容的項目,防止低水平重復建設，杜絕庸俗化和過度商業(yè)化。同時，要加強紅色旅游景區(qū)(點)、項目的監(jiān)督管理，切實保證紅色旅游的安全、質量、秩序和效益，防止以紅色旅游的名義從事?lián)p害紅色旅游形象的活動，保證紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展。

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我國紅色旅游資源的整合