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奧運(yùn)廣告收入增厚中國傳媒行業(yè)“錢包”
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 奧運(yùn)廣告 傳媒業(yè) 分眾傳媒 北京
- 中研網(wǎng)訊：
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北京奧運(yùn)會為中國傳媒業(yè)帶來了巨大商機(jī)，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都分別投入巨資參與其中。分析人士認(rèn)為，在后奧運(yùn)時代，傳媒行業(yè)的業(yè)績?nèi)匀恢档闷诖?/P>
日前，四家媒體分別公布其第二季度業(yè)績報告顯示：搜狐第二季度總收入達(dá)到1.02億美元，比去年同期增長162%；騰訊第二季度凈利潤達(dá)到6.44億元人民幣，同比增長92.5%；網(wǎng)易第二季度總收入達(dá)到1.04億美元，比去年同期增長42.38%；新浪第二季度總收入為9130萬美元，也比去年同期增長53%。其中，由奧運(yùn)帶動的廣告收入增加成為推動這四家媒體業(yè)績增長的主要力量。
有市場人士指出，傳統(tǒng)強(qiáng)勢的企業(yè)會在奧運(yùn)會之后加大廣告營銷力度，而一些非奧運(yùn)贊助商也會采取差異化策略，在第三、四季度加大廣告投放量。奧運(yùn)帶來的是一個連續(xù)效應(yīng)，會刺激傳媒行業(yè)后續(xù)的增長。
國外機(jī)構(gòu)也看好傳媒行業(yè)的后期表現(xiàn)。摩根士丹利認(rèn)為，搜狐正通過奧運(yùn)樹立自身的內(nèi)容優(yōu)勢，奧運(yùn)后的業(yè)務(wù)量仍將穩(wěn)定增長。此外，花旗也上調(diào)新浪第三季度營業(yè)收入的預(yù)期至1.04億美元。
而此前在國外，針對市場對分眾傳媒業(yè)績將在奧運(yùn)會結(jié)束之后出現(xiàn)下滑的質(zhì)疑，《福布斯》雜志也發(fā)表文章表示，分眾傳媒業(yè)績在后奧運(yùn)時代仍將保持健康發(fā)展�！陡２妓埂分赋觯本⿰W運(yùn)會挽救了分眾傳媒的第二季度業(yè)績。在奧運(yùn)會贊助商大量投放廣告的拉動之下，分眾傳媒第二季度總營業(yè)收入達(dá)到2.117億美元，同比增長106.8%，超出分析師的預(yù)期。
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