被視為“藝術(shù)品”的海爾冰箱跟歐洲頂級(jí)品牌米勒在一起

    日前，世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐洲透視）發(fā)布消息：中國海爾冰箱以6.3%的品牌市場(chǎng)占有率超越惠而浦成為新的世界冠軍。這是中國改革開放30年來誕生的第一個(gè)世界家電冠軍品牌。 

    成立于1972年的歐洲透視公司是世界上最具權(quán)威的全球戰(zhàn)略調(diào)查公司。此次，歐洲透視對(duì)全球冰箱市場(chǎng)的零售數(shù)據(jù)長期監(jiān)測(cè)顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界第一品牌。作為一個(gè)成立只有24年的冰箱品牌，海爾（600690）能夠在與世界百年企業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技中取勝，特別在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退中，海爾冰箱的年銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長20%的奇跡，展示中國改革開放30年來逐漸在世界崛起的中國力量，同樣也給中國民族工業(yè)的發(fā)展帶來了信心。 

    海爾是改革開放的產(chǎn)物。1984年，瀕臨倒閉的海爾冰箱在首席執(zhí)行官張瑞敏的帶領(lǐng)下，抓住“引進(jìn)來”的機(jī)遇，從國外引進(jìn)了先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)，開始造冰箱。但與其它企業(yè)不同的是，海爾不僅要造冰箱，還要造品牌。1988年，海爾如愿奪得了中國電冰箱史上的第一枚質(zhì)量金牌，成為中國消費(fèi)者最青睞的冰箱品牌，從此也奠定了在中國冰箱行業(yè)的第一地位。 

    隨后，改革開放的不斷深化，國家又鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”。在全球經(jīng)濟(jì)一體化與國家號(hào)召的雙重背景下，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏審時(shí)度勢(shì)，并結(jié)合海爾自身發(fā)展的戰(zhàn)略需要，提出“走出去、走進(jìn)去、走上去”的“三步走”戰(zhàn)略。到2007年，海爾冰箱基本實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)全球化品牌的戰(zhàn)略布局——在歐、亞、美主流市場(chǎng)建立29個(gè)本土運(yùn)營基地，這為海爾冰箱快速滿足全球各地的用戶需求提供了有力支持。 

    在不斷地抓住外部機(jī)遇的同時(shí)，張瑞敏又帶領(lǐng)員工從親手“砸冰箱”的事件改變了員工落后的質(zhì)量觀念，同時(shí)也樹立了員工“要么不干、要干就要爭(zhēng)第一”的觀念。結(jié)果，海爾冰箱在奪得中國市場(chǎng)的第一后，又開始進(jìn)入海外市場(chǎng)，與世界百年企業(yè)過招中確定了創(chuàng)世界第一品牌的目標(biāo)。 

    在創(chuàng)世界品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)下，海爾冰箱通過以全球資源滿足全球用戶需求而逐漸在世界各地獲得認(rèn)可。在北美，海爾研發(fā)出帶大抽屜的美式對(duì)開門可以放下一整只大火雞而受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)市場(chǎng)占有率達(dá)到了10%；在歐洲，法式對(duì)開門冰箱憑借超級(jí)空間與抽屜式設(shè)計(jì)被當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者視為“藝術(shù)品”與米勒擺放在一起；在中國，海爾冰箱以最高32.4%市場(chǎng)占有率連續(xù)19年蟬聯(lián)第一。正是獲取到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，海爾才贏得全球最多的用戶資源，成為新的世界冠軍。 

    其實(shí)，贏得全球第一用戶認(rèn)可的關(guān)鍵是：海爾冰箱不是簡單地賣產(chǎn)品，而是通過為用戶提供滿意的解決方案來創(chuàng)造一種生活方式。恰好是有了這樣的戰(zhàn)略定位，海爾冰箱才提出了創(chuàng)全球第一品牌的目標(biāo)，并最終成就了一個(gè)新的世界冠軍品牌。因此，這個(gè)“世界第一品牌”應(yīng)該被看作是改革開放30年中國從“制造大國”向“制造強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的一個(gè)開始。

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