近日，中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)等幾家網(wǎng)站舉行了《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》的調(diào)查活動(dòng)，在對(duì)7710份有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，我們發(fā)現(xiàn)有近80%的消費(fèi)者對(duì)平板電視的價(jià)格較為敏感，有85%左右的消費(fèi)者對(duì)平板電視的畫(huà)質(zhì)提出要求，在這方面擁有優(yōu)勢(shì)的等離子電視無(wú)疑是不錯(cuò)的選擇。此外，今年的歐洲杯足球賽和北京奧運(yùn)會(huì)等體育賽事也刺激了人們對(duì)動(dòng)態(tài)高清的認(rèn)識(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有85%的消費(fèi)者都了解等離子電視的動(dòng)態(tài)清晰度效果要優(yōu)于液晶電視。打算購(gòu)買等離子電視的消費(fèi)者也超過(guò)了50%。

　　技術(shù)方面，我們可以從主要參數(shù)來(lái)衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，影響到畫(huà)面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)等離子電視甚至還占有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，等離子電視急需解決的主要問(wèn)題是快速降低成本。未來(lái)幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本持續(xù)降低將使等離子電視能繼續(xù)保持與液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)。

　　在上游，等離子電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)趕不上液晶電視，但從上游面板市場(chǎng)的情況來(lái)看，等離子電視由于今年在全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。自今年3月長(zhǎng)虹推出37英寸等離子電視以來(lái)，海爾、日立也于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面優(yōu)勢(shì)，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開(kāi)花，這在無(wú)形之中給液晶電視帶來(lái)了巨大的壓力。

　　市場(chǎng)篇

　　國(guó)內(nèi)品牌異軍突起

　　自2007年8月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)品牌憑借32英寸等離子電視的良好業(yè)績(jī)打破了日韓企業(yè)壟斷等離子市場(chǎng)的局面，今年上半年國(guó)內(nèi)品牌等離子電視銷售量市場(chǎng)占有率已超過(guò)50%。但是我們也要看到，國(guó)內(nèi)品牌僅在32英寸具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)上日立、松下兩家獨(dú)大的趨勢(shì)仍在。

　　上半年銷量快速增長(zhǎng)

　　2008年上半年，等離子電視繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從年初至今，等離子電視雖沒(méi)有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長(zhǎng)速度還是給液晶電視帶來(lái)巨大的威脅。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心國(guó)內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年上半年等離子電視銷售量同比增幅達(dá)到163.38%，占彩電整體市場(chǎng)的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。也正是由于等離子電視高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)，上半年平板電視整體增幅也達(dá)到接近40%水平。隨著等離子電視的各種優(yōu)勢(shì)逐步為消費(fèi)者所了解以及規(guī)格、品種、功能的逐步豐富，等離子電視占平板電視的比例還會(huì)有所提高。

　　由于奧運(yùn)會(huì)的巨大影響，重點(diǎn)城市6、7月份等離子電視銷售出現(xiàn)明顯放量跡象。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)表明，2008年6-7月中國(guó)整體彩電市場(chǎng)總銷量為483萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了6.80%；銷售額約為162億元，比去年同期增長(zhǎng)了36.04%。其中等離子電視的銷量為26.6萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)412.69%，總銷售額為21.2億元。按照金額來(lái)看,用戶需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，液晶電視已經(jīng)是整個(gè)彩電市場(chǎng)份額最大的部分，但通過(guò)大家的努力等離子電視有了更強(qiáng)勁發(fā)展，也贏得了更好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份等離子電視的銷量為44.7萬(wàn)臺(tái)，液晶電視的銷量為373.6萬(wàn)臺(tái)，等離子電視與液晶電視的銷量比已接近2∶8。其中，6、7月份等離子電視銷售量為13.2萬(wàn)臺(tái)，約占今年前7個(gè)月銷量的30%，銷售額為8.9億元，約占今年前7個(gè)月銷售額的25%。遺憾的是，由于奧運(yùn)會(huì)前期的促銷活動(dòng)，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)使等離子電視的銷售額占比沒(méi)有得到很大的提升，廠商的利潤(rùn)越來(lái)越薄。

　　當(dāng)然，除奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)之外，2008年上半年等離子電視的回暖與國(guó)內(nèi)品牌的崛起有著緊密的關(guān)系。很多國(guó)內(nèi)品牌加入到等離子電視陣營(yíng)，他們通過(guò)32英寸和42英寸贏得了更多的市場(chǎng)份額，使等離子電視的銷售量成倍增長(zhǎng)。

　　而且，2008年關(guān)于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內(nèi)部整合以及投資幾十億元的長(zhǎng)虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計(jì)劃年底投產(chǎn)之外，海信、長(zhǎng)虹、日立等廠家將要或已經(jīng)推出37英寸等離子電視也算是不小的亮點(diǎn)。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，目前約有31.9%的消費(fèi)者青睞32英寸和37英寸等離子電視。顯然該尺寸段等離子電視已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。

　　國(guó)內(nèi)品牌占半壁江山

　　2008年上半年，國(guó)內(nèi)品牌等離子電視銷售量市場(chǎng)占有率明顯提升，而且在一、二、三級(jí)市場(chǎng)均超過(guò)了國(guó)外品牌。今年等離子電視陣營(yíng)得到了空前的壯大，除了既有的日立、松下、長(zhǎng)虹、海信、海爾這些品牌以外，創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛投入到等離子電視市場(chǎng)中來(lái)，從2005年到2008年整個(gè)等離子電視市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了很大的變化。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，銷售量排行前10名品牌中國(guó)內(nèi)品牌占有率由2007年上半年的24.80%迅速提升為2008年上半年的55.46%，增長(zhǎng)30.66個(gè)百分點(diǎn)，是去年同期的2.24倍。更為可喜的是，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率的提升惠及多個(gè)品牌，除長(zhǎng)虹已躍至銷售量占有率第二名外，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華、SVA都進(jìn)入了排行前10名且市場(chǎng)份額都有所提高，已經(jīng)形成了一個(gè)由長(zhǎng)虹領(lǐng)軍的國(guó)產(chǎn)品牌集合，給進(jìn)口品牌造成了強(qiáng)大壓力。

　　其實(shí)早在今年5月份，國(guó)外品牌在銷售量市場(chǎng)份額上已經(jīng)被國(guó)內(nèi)品牌超越。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國(guó)外品牌在一級(jí)市場(chǎng)的占有率為48.2%，在二級(jí)市場(chǎng)的占有率為39.1%，在三級(jí)市場(chǎng)的占有率僅為35.2%。

　　據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月份，國(guó)內(nèi)品牌銷售量約為25.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率已達(dá)56.56%。

　　雖然市場(chǎng)份額有了明顯提升，但目前國(guó)外品牌在上游技術(shù)方面還占有主導(dǎo)地位，自從先鋒宣布向松下提供技術(shù)支持之后，等離子電視市場(chǎng)松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象仍然很明顯。

　　從中國(guó)等離子電視市場(chǎng)單一品牌競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，中怡康數(shù)據(jù)顯示今年1～7月份，日立以23.16%的市場(chǎng)份額，占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。海信達(dá)到了18.5%，松下為17.75%，長(zhǎng)虹為17.39%，海爾為8.57%，創(chuàng)維是5.19%。在大品牌方面日立和松下市場(chǎng)份額接近30%。

　　從國(guó)內(nèi)品牌自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品尺寸較為單一，32英寸等離子電視占整個(gè)等離子電視市場(chǎng)比重達(dá)到74%，42英寸占19%，國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以32英寸和42英寸為主體。

　　廠商加速渠道擴(kuò)張

　　從不同級(jí)別的市場(chǎng)看，今年上半年一級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌基本上平分秋色，在二、三級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌就更好地發(fā)揮了其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在銷售量方面占有優(yōu)勢(shì)。海信今年1～5月份一級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為15%，但是其在二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻達(dá)到了23%和27%。

　　現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)品牌在“銷售渠道建設(shè)”上遠(yuǎn)超過(guò)外資品牌。目前，國(guó)外品牌所依賴的國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性大連鎖賣場(chǎng)，僅能占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量30%的份額，而大部分等離子電視還是通過(guò)二、三、四級(jí)市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷售的。例如，海信在全國(guó)有60多個(gè)分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2萬(wàn)多個(gè)，遍布各級(jí)市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢(shì)自然是國(guó)外廠商所不具備的，它大大加快了等離子電視在二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為38.8%，42英寸為35.8%，50英寸為24.5%，55英寸及以上為0.9%；二級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為43.7%，42英寸為35.2%，50英寸為20.5%，55英寸及以上為0.7%；三級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為47.6%，42英寸為33.9%，50英寸為18%，55英寸及以上為0.6%。

　　我們看到，在一級(jí)市場(chǎng)，50英寸的產(chǎn)品所占的比例接近1/4，達(dá)到24.5%，在三級(jí)市場(chǎng)這一比例只是18%，而在一級(jí)市場(chǎng)32英寸的比重是38.8%，到了三級(jí)市場(chǎng)這一比例上升到47.6%。很明顯，國(guó)內(nèi)品牌在渠道方面的優(yōu)勢(shì)是等離子電視銷量增長(zhǎng)的主要原因之一。

　　目前等離子電視開(kāi)始向二、三級(jí)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)也非常明顯，這種方法也是等離子電視在一級(jí)市場(chǎng)避開(kāi)液晶電視瘋狂沖擊而作出的合理調(diào)整。不過(guò)這些正在培育的市場(chǎng)，由于地域不同、策略不同，等離子電視陣營(yíng)內(nèi)各企業(yè)的表現(xiàn)也有很大的差別。

　　2008年1～7月中怡康數(shù)據(jù)顯示，在北京市，日立、松下和海信以31.38%、18.23%和14.11%的市場(chǎng)零售量排名前三，三者零售額占比分別為35.52%、28.87%和9.84%；在天津市，日立、海信和松下以32.73%、15.16%和14.88%的零售量占比位列前三，零售額占比分別為 39.99%、9.82%和22.22%；在江蘇省，日立、松下和海信分別以21.86%、17.97%和17.91%的市場(chǎng)零售量占比排名前三，零售額占比分別為26.75%、28.23%和13.33%；另外在其他省市自治區(qū)，長(zhǎng)虹在四川、貴州、新疆、安徽等地的市場(chǎng)占有率均列前三。

• · 中國(guó)家電品牌區(qū)域市場(chǎng)破局戰(zhàn)分析
• · “山寨平板電視”這回將要革誰(shuí)的命？(下)
• · “山寨平板電視”這回將要革誰(shuí)的命？(上)
• · 中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)上游擴(kuò)容趨勢(shì)因素分析
• · 2008年四季度家電企業(yè)發(fā)展情況深度分析
• · 家電行業(yè)在需求和成本壓力下發(fā)展情況分析

• · 家電行業(yè)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際“寒流”
• · 濰坊家電下鄉(xiāng)發(fā)放補(bǔ)貼1766.8萬(wàn)元
• · 濰坊家電下鄉(xiāng)銷售額居山東省首位
• · 金融危機(jī)影響高端市場(chǎng)家電企業(yè)爭(zhēng)搶下鄉(xiāng)
• · 空調(diào)庫(kù)存無(wú)法消化 部分企業(yè)面臨停產(chǎn)
• · 2008年1-10月家電行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值5659億元

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)