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空調(diào)二線品牌挑起賣場價格戰(zhàn)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-1-10
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機原料價格頻繁下跌波及下游產(chǎn)業(yè)
受全球金融危機影響，不少行業(yè)出現(xiàn)了品牌格局的變動，一些善于調(diào)整戰(zhàn)略尋找機遇的品牌正在重新成為行業(yè)的主導(dǎo)力量。記者目前從市場了解到，由于國內(nèi)外空調(diào)市場需求驟降，格力、美的等一線空調(diào)品牌庫存量急劇上升。與此同時，國際銅價一路下跌，部分一線品牌由于戰(zhàn)略失策被深度牢套，浮虧損失巨大，資金鏈處于隨時斷裂的邊緣。而一些國內(nèi)二線品牌，由于沒有庫存壓力，正醞釀通過低成本優(yōu)勢，趁機發(fā)動價格大戰(zhàn)。
記者日前在北京多家家電賣場注意到，國內(nèi)二線空調(diào)品牌格蘭仕正在啟動“擊穿價格底線”活動，其中1P機掛機降至999元，在行業(yè)保有較高的銷售增幅。有業(yè)內(nèi)人士猜測，格蘭仕這樣的二線品牌之所以敢于挑動行業(yè)價格戰(zhàn)，其底氣源于低采購成本帶來的強大價格競爭力。有知情者透露，格蘭仕近期以每噸2.27萬元的低價鎖定了1萬噸期銅，但格蘭仕方面卻對此予以否認并表示，“銅價會繼續(xù)下跌，現(xiàn)在不是出手的最佳時機”。
據(jù)悉，國際銅價由去年最高的每噸8萬元一路降至2.2萬元，保守估計，僅此一項，部分一線空調(diào)的浮虧就將達到近6億元。另一方面，由于市場需求冷淡，空調(diào)庫存急劇增長，這些空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)金流正面臨嚴峻考驗。
家電行業(yè)專家表示，目前多數(shù)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的資金只有約30%是企業(yè)自有資金，隨著銅價的下跌所帶來的巨額浮虧，自有資金的蒸發(fā)對企業(yè)生存構(gòu)成巨大壓力。不僅如此，廠商還面臨著經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)不暢帶來的壓力和供應(yīng)商方面銀行承兌資金的壓力。事實上，一線空調(diào)廠家已被推到了資金鏈斷裂的邊緣。目前，部分一線空調(diào)品牌選擇依靠清倉來脫困，然而由于空調(diào)成本大降，二線品牌又伺機掀起大規(guī)模降價潮，一線品牌的清倉將面臨嚴重虧本的局面。不過，這場由二線品牌挑起的價格大戰(zhàn)，對年末需要購買空調(diào)的消費者卻是利好消息。
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