上游面板價(jià)格與供求關(guān)系雙平衡“穩(wěn)”終端

　　在平板電視的價(jià)值構(gòu)成中，面板是最大的成本來(lái)源，面板價(jià)格走勢(shì)也決定著平板電視制造企業(yè)是否有條件展開(kāi)平板電視終端價(jià)格的調(diào)整。

　　在全球金融危機(jī)的重創(chuàng)下，上游面板的價(jià)格也在08年下半年進(jìn)入加速下滑的狀態(tài)，據(jù)悉，32英寸液晶面板價(jià)格縮水了30美元/塊，而46英寸液晶面板的跌幅下滑平均速度已達(dá)3美元/天，價(jià)格幾乎見(jiàn)底。甚至出現(xiàn)19英寸的液晶面板賣(mài)到40美元的離奇價(jià)格，著名家電專家陸刃波表示，這樣的價(jià)格下降是非理性、恐慌性降價(jià)。但上游面板企業(yè)已經(jīng)在逐步調(diào)整，從08年底開(kāi)始，非常規(guī)降價(jià)現(xiàn)象已有所好轉(zhuǎn)。

　　與此同時(shí)，上游面板制造企業(yè)的產(chǎn)地目前都在紛紛收縮、減產(chǎn)，平衡供求關(guān)系。很多原定計(jì)劃在09年投產(chǎn)的第八代線、十代線都會(huì)暫緩?fù)斗�。目前，韓國(guó)面板制造企業(yè)LG、三星相繼宣布將調(diào)降2009年資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制；臺(tái)灣面板制造企業(yè)奇美也將減少對(duì)內(nèi)地工廠的投入。在上游面板價(jià)格趨穩(wěn)，企業(yè)減產(chǎn)實(shí)現(xiàn)供需平衡的雙重因素作用下，平板電視的價(jià)格暫無(wú)降幅空間。

　　家電下鄉(xiāng)利好政策“促”產(chǎn)能消耗

　　平板電視價(jià)格的變化還取決于平板電視制造企業(yè)自身的庫(kù)存以及消費(fèi)市場(chǎng)的需求因素。庫(kù)存被大量消耗以及消費(fèi)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)才能進(jìn)一步穩(wěn)定價(jià)格，而這兩點(diǎn)將隨著家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣的開(kāi)啟得以實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)增幅逐年放緩，預(yù)計(jì)2009年增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)�？偭吭鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于三、四級(jí)城市市場(chǎng)的帶動(dòng)，尤其近期32英寸以下的小尺寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將大大刺激農(nóng)村的彩電消費(fèi)，促進(jìn)平板電視制造企業(yè)產(chǎn)能的消耗。目前家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)都在積極深耕細(xì)作三四級(jí)市場(chǎng)，將性價(jià)比高的平板電視產(chǎn)品推廣到農(nóng)村，例如TCL重點(diǎn)開(kāi)展的“定時(shí)定點(diǎn)下鄉(xiāng)巡回維修”、 “送文化技術(shù)下鄉(xiāng)”等活動(dòng)，以及創(chuàng)維為適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境專門(mén)設(shè)計(jì)了平板電視防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強(qiáng)接收、環(huán)保省電等功能，讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　著名家電專家陸刃波表示，平板電視在一、二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本普及，市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)主要在三、四級(jí)市場(chǎng)；而家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)提供了很好的條件，三、四級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)將一定程度上緩解企業(yè)的壓力。擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)，將使企業(yè)在出口不利情況下，及時(shí)將企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)，促進(jìn)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　雙重保障助平板電視價(jià)格平穩(wěn)“迎”新春

　　平板電視制造企業(yè)最大限度讓利消費(fèi)者，恢復(fù)了大部分持幣觀望消費(fèi)者的信心指數(shù)，一定程度上帶動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。然而這種價(jià)格戰(zhàn)并非無(wú)限制的，企業(yè)要保證自己可以接受的利潤(rùn)底線，才能保證整個(gè)行業(yè)健康有序的發(fā)展。在上游面板價(jià)格、供需平穩(wěn)以及平板電視制造企業(yè)對(duì)三、四級(jí)渠道滲透的雙重保障下，平板電視成本得以控制、產(chǎn)能得以消耗，預(yù)計(jì)價(jià)格不會(huì)再出現(xiàn)大幅跳水現(xiàn)象。

　　2009年春節(jié)將至，平板電視市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)高潮，目前TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)企業(yè)紛紛表示將開(kāi)始對(duì)被外資巨頭把握的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，通過(guò)高附加值的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。例如TCL主推的X9系列高清影像互動(dòng)電視、長(zhǎng)虹60英寸以上超大PDP高端產(chǎn)品都是高技術(shù)附加值的代表之作。而松下、三星、夏普等外資企業(yè)則表示將集中推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤(rùn)率，而不會(huì)參與到價(jià)格戰(zhàn)中。中外平板電視企業(yè)將通過(guò)差異化產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸。

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