DCCI表示，從第一季度廣告主的跟蹤調(diào)查來看，盡管靈活小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢，但是受預(yù)算緊縮等因素影響，總體市場狀況不如預(yù)期樂觀，因此DCCI將下調(diào)2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至25%。

　　DCCI之前曾預(yù)期2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長率為29.8%，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至119.0億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長54.9%。JP摩根2009年1月發(fā)布的報告稱，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將同比增長28%至人民幣143億元。

　　DCCI日前披露的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評測手段滯后導(dǎo)致效果能見度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法的“效果”。

　　除此之外，在妨礙網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大的主要因素當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣企業(yè)壓縮市場營銷預(yù)算、對網(wǎng)絡(luò)廣告營銷手段方法掌握和熟悉程度不夠、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷服務(wù)誠信度與作弊問題、互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋和營銷承載力有限、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷服務(wù)龐雜沒有標(biāo)準(zhǔn)操作復(fù)雜等，也分別被不少企業(yè)做為主選項(xiàng)。

　　DCCI認(rèn)為，中國市場的網(wǎng)絡(luò)廣告評測與效果評估手段一直以來比較傳統(tǒng)、單一，主要局限于網(wǎng)絡(luò)廣告流量本身的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)生廣告本身的瀏覽/印象數(shù)、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、受眾數(shù)、受眾地區(qū)分布等一些簡單的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。這種孤立的廣告監(jiān)測與效果評估方法存在5個方面的缺陷：

　　第一是對廣告所到達(dá)的受眾的人口特征等信息缺乏測量和研究；

　　第二是對廣告受眾的非廣告內(nèi)容瀏覽行為、偏好等很少進(jìn)行關(guān)聯(lián)測量研究；

　　第三是對廣告受眾在跨媒介環(huán)境下的行為缺乏連續(xù)性的跟蹤測量研究；

　　第四是對內(nèi)容受眾、廣告受眾的消費(fèi)行為與需求缺乏整體關(guān)聯(lián)的測量研究；

　　第五是對廣告受眾對廣告品牌的印象、認(rèn)知、評價、行動在投放前后缺乏測量研究。

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