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調(diào)查說明印刷媒體的投資回報(bào)率情況
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-10-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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日前，英國戶外廣告協(xié)會(huì)（Outdoor Advertising Association）所做的調(diào)查研究表明：印刷仍然是最有效的廣告形式，但在與其他戶外活動(dòng)結(jié)合在一起之后，它的宣傳效果將變得更加明顯。
2009年中國馬口鐵行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況研究報(bào)告 《2009年中國馬口鐵行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況研究報(bào)告》是針對2009年最近期馬口鐵行業(yè)各個(gè)重點(diǎn)2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 2009年，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了年初的低迷之后，于第二季度出現(xiàn)反彈。第二季2009-2012年3C行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 2009年第1季度中國3C行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放額達(dá)到2.69億元，同2008年第4季度相比，大幅2009-2013年中國紙包裝材料行業(yè)市場調(diào)查與投資前 《2009-2013年中國紙包裝材料行業(yè)市場與投資前景分析報(bào)告》依托多年對紙包裝材料行業(yè)的研據(jù)了解，該協(xié)會(huì)對英國的400多個(gè)品牌進(jìn)行了案例分析，并測算出了不同媒體平臺(tái)的投資回報(bào)率。結(jié)果發(fā)現(xiàn)對零售企業(yè)而言，戶外廣告和電視——特別是在考慮到后者高昂的制作成本的情況下——的宣傳效力要明顯低于印刷廣告。
舉例來說，零售商每在戶外廣告上支出1英鎊，就能從電視廣告上得到3.57英鎊的銷售額，或從印刷廣告上得到6.23英鎊的銷售額。
但是，綜合來看，戶外活動(dòng)能使印刷廣告和直銷活動(dòng)的效力分別提高34%和61%。
戶外廣告協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官艾倫·詹姆斯說：“我們此次得出的一個(gè)重要結(jié)論就是戶外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒有配套的戶外宣傳計(jì)劃，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì)大打折扣�！�
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