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“奧運特供品”對紡織面料發(fā)展影響分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-7
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008年8月8日，第29屆奧運會在北京拉開序幕，世界將目光投向中國。作為全球規(guī)模最大、地位最高的體育盛會，奧運會受到了世界的廣泛關(guān)注，主辦國面臨一次前所未有的向世界展示實力和文化的契機。民族服裝、絲綢、羊絨、麻等具有中國特色的產(chǎn)業(yè)，成為奧運營銷賽場的中國“特供品”，迎來百年不遇的商機。
絲綢產(chǎn)業(yè)“綠色化”
奧運會是中國在世界面前做的一次廣告，對于在奧運會特許商品中出鏡率很高的中國絲綢來說，更是一次進行品牌國際推廣的良機。
絲綢作為一種天然的生態(tài)無污染產(chǎn)品，符合“綠色奧運”注重環(huán)保以及可持續(xù)兩個方面的原則�，F(xiàn)代絲綢不僅繼承了傳統(tǒng)絲綢的優(yōu)勢，還融合了現(xiàn)代科學技術(shù)的長處，實現(xiàn)了和“科技奧運”理念上的充分結(jié)合。
長期以來我國絲綢業(yè)一直處于原料輸出國的地位，缺乏國際化的絲綢品牌，與國際上絲綢業(yè)比較發(fā)達的國家相比，在產(chǎn)品的多元性及名牌創(chuàng)立等方面還存在一定的差距。這一格局嚴重阻礙了我國絲綢行業(yè)的品牌化發(fā)展歷程。
近年來行業(yè)利潤持續(xù)走低，許多原本紅紅火火的絲綢企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國絲綢行業(yè)凈利潤率僅為2.74%，大大低于紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)品銷售平均利潤率。
為抓住奧運這次難得的機會，不久前，中國絲綢協(xié)會向業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)出通知：協(xié)會將在中國繭絲綢信息網(wǎng)和有關(guān)雜志上免費為高檔絲綢標志使用企業(yè)做宣傳。中國絲綢協(xié)會一位負責人表示：“此舉旨在充分利用2008年北京奧運會帶來的商機，進一步擴大高檔絲綢標志的知名度和影響力，幫助絲綢企業(yè)開拓國內(nèi)外市場�！睋�(jù)介紹，截至2007年底，我國共有30家企業(yè)獲準使用高檔絲綢標志，其中3家獲得了北京2008奧運會特許經(jīng)營資格。
早在1992年北京召開的世界婦女代表大會曾給我國絲綢產(chǎn)業(yè)帶來了一次國際暢銷高潮，至今仍為絲綢業(yè)界津津樂道。面對2008年奧運商機，不少絲綢公司在開拓市場方面早已展開行動，期待能夠?qū)崿F(xiàn)突破。
萬事利集團獲得了北京奧運會絲綢禮品特許經(jīng)營商和奧運吉祥物絲綢禮品特許經(jīng)營商資格。萬事利集團總裁李建華將奧運經(jīng)濟給絲綢行業(yè)帶來的機遇概括為三個方面：擴大銷量、提高國際知名度和提升品牌形象。達利絲綢?浙江?有限公司也是奧運會絲綢類產(chǎn)品特許經(jīng)營商。公司行政總裁林平認為，絲綢是中國傳統(tǒng)文化的載體，應將文化的傳承性融入到功能性和時尚性中。奧運會激發(fā)的民族情節(jié)，加上商務(wù)部“東桑西移”工程的推動，絲綢市場將大有前途。
羊絨產(chǎn)業(yè)“高端化”
羊絨素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽，是高檔的紡織原料。世界羊絨資源高度集中在中國。
中國是最大的羊絨生產(chǎn)國和出口國，中國2000多家羊絨企業(yè)，實際控制了全世界93%的羊絨原料。目前國際上的羊絨制品有3/4是中國產(chǎn)品，但真正的中國自有品牌還不到10%。
目前，我國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產(chǎn)品知名品牌，但卻很少出現(xiàn)在羊絨高端消費市場。中國羊絨最大生產(chǎn)企業(yè)鄂爾多斯集團幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但去年出口產(chǎn)品中自主品牌僅占10%左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。
2005年，恒源祥羊絨衫獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，同年12月，恒源祥正式成為北京2008年奧運會紡織服裝類贊助商，這也是紡織服裝業(yè)歷史上第一家、也是唯一的奧運贊助商。
恒源祥在奧運營銷中重點強調(diào)要把企業(yè)品牌與奧運品牌緊密結(jié)合在一起，著眼于品牌提升的長遠回報。據(jù)了解，恒源祥已經(jīng)與2010年加拿大冬季奧運會和2012年倫敦奧運會的組委會進行溝通，希望參與這兩屆奧運會。恒源祥此舉是希望“穩(wěn)步建立恒源祥與奧運的持久聯(lián)系，從而獲得深遠的影響力”。
也許，恒源祥能夠憑借一系列與奧運“親密接觸”的行動，為中國羊絨向價值鏈高端提升打開一扇窗口。
麻紡產(chǎn)業(yè)“時尚化”
中國是世界上麻類資源最豐富的國家，世界上一些主要的麻類作物在我國都有種植。我國苧麻產(chǎn)量占世界總量的90%以上，亞麻產(chǎn)量居世界第二位，黃洋麻占世界總量的20%，還有大麻、羅布麻也有明顯的優(yōu)勢。
我國麻紡織品及服裝業(yè)已創(chuàng)立了眾多知名品牌，如哈爾濱“雙鶴”、齊齊哈爾“金亞”、江蘇“泛佳”、湖南“益鑫泰”、江西“井竹”、山西“綠洲”、山東“可利爾”等。
行業(yè)協(xié)會也正在積極引導中國麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲要求國內(nèi)服裝企業(yè)在麻紡產(chǎn)品上加大上下游配套的開發(fā)，并要求服裝協(xié)會給予組織推廣。
2006年10月，中國服裝協(xié)會、中國麻紡行業(yè)協(xié)會、漢帛(國際)集團有限公司共同主辦了首屆“中國麻時尚周”主題活動。這是我國首次通過專業(yè)協(xié)會聯(lián)手舉辦的以“麻”為主題的時尚推廣活動。
“我國是產(chǎn)麻大國，然而因為外圍因素和自身因素的影響，國人對麻面料的成衣還不是十分認可。通過‘中國麻時尚周’的舉辦，中國麻紡行業(yè)的再一次飛躍就在眼前�！敝袊榧徯袠I(yè)協(xié)會理事長張世平表示。
由于歷史的原因，我國很多麻紡企業(yè)只有初加工能力，只能生產(chǎn)麻紗、麻坯布，產(chǎn)品只能出口到國外去做深加工。這樣的后果是，產(chǎn)品附加值很低，還成了貿(mào)易摩擦的受害者。張世平認為，從麻的種植、麻纖維原料的加工、紗線、坯布、面料，直至麻纖維制品、服裝的這樣一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，是保證產(chǎn)業(yè)具有更強的發(fā)展?jié)摿�，使更多的企業(yè)向深加工發(fā)展，獲取更多的附加值的根本。
“2008年，后奧運時期的挑戰(zhàn)等因素將對麻紡織經(jīng)濟產(chǎn)生重要的影響�！睆埵榔秸f，2008年我國麻紡織經(jīng)濟在高成本、高風險的環(huán)境下運營，行業(yè)發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。麻紡織趨同類產(chǎn)品的市場競爭將更為激烈，部分微利經(jīng)營的企業(yè)面臨更大的困境，企業(yè)會進一步分化，將進一步促進要素的優(yōu)化組合。麻紡織經(jīng)濟應保持減量運營，應市、應勢，轉(zhuǎn)變依靠增量和外延發(fā)展的思路。
民族服裝“國際化”
2008年奧運會掀起了中國對于民族服裝的熱情。
民間設(shè)計團隊熱情空前，紛紛提議將漢服、唐裝、中山裝等具有中國特色的傳統(tǒng)服裝定為2008年奧運會的禮儀服裝；各種專業(yè)學術(shù)團體、個人也展開有關(guān)民族服飾與北京奧運關(guān)系的討論；一些中式風格的服裝品牌則發(fā)布以奧運為主題的中式服裝展演；在迎接奧運圣火的傳遞過程中，各地的少數(shù)民族也紛紛穿上具有本民族特色的服裝服飾。北京奧運會人文奧運系列產(chǎn)品推出的民族服飾紀念徽章，匯集了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾。
早在2001年，參加第九次亞太經(jīng)合組織(APEC)的各國領(lǐng)導人穿唐裝曾引發(fā)商業(yè)契機，抓住這個機遇，由商家、設(shè)計師、企業(yè)家聯(lián)手造勢促成唐裝熱。武漢一家專門生產(chǎn)中式服裝的企業(yè)，對唐裝風行時的盛況記憶猶新：“工廠里的貨剛下縫紉機就被商家搶走了，一百多名工人每天三班倒，還是供不應求。”
近兩年又興起了漢服熱，穿漢服最初主要在一些漢服愛好者中流行，由此帶來的商機催生了一批以定制為特色的漢服店，雖然數(shù)量不多，但市場也在悄悄地擴大。
“漢衣坊”是北京首家將漢服進行商業(yè)化操作的機構(gòu)，總經(jīng)理任冠宇告訴記者，成立漢衣坊的初衷來自于對漢族文化復興的認同，而漢族文化的重要載體就是漢服。漢服復興就是以漢服為載體復興中華傳統(tǒng)，弘揚漢服所承載的華夏傳統(tǒng)道德理念和價值觀念。
今年全國兩會上，全國人大代表劉明華也建議，應在我國的博士、碩士、學士三大學位授予時，提倡漢服系列的中國式學位服。今年清明節(jié)，一份有關(guān)“將漢服定為國服”的網(wǎng)上倡議書，將漢服熱掀起了一個小小的高潮。
另外，一些武漢的本土服裝設(shè)計師推出“楚服”設(shè)計，一名服裝設(shè)計師把楚服與2008年的北京奧運會聯(lián)系了起來：“到時全世界的人都要來中國，凡是與中國有關(guān)的文化元素會成為服裝設(shè)計師們新的挖掘熱潮，楚服的簡潔質(zhì)樸，暗合當前國人流行穿休閑服的風潮�！�
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