上半年報刊廣告增長呈現(xiàn)新局面

    根據(jù)慧聰對全國主要報刊的監(jiān)測，2008年1-5月份，報刊廣告總刊登額（按刊例價格計算）為360.46億元，同比增長17.12%，比2007年加快了9.42個百分點；其中報紙廣告刊登額321.65億元，同比增長17.04%，同比加快了10.54個百分點；雜志廣告刊登額38.81億元，同比增長17.72%，這一增長率低于去年同期1.1個百分點。

    總的來看，時間進入2008年以來，大陸報刊廣告的增長呈現(xiàn)新的局面，根據(jù)慧聰統(tǒng)計，2008年1季度報刊廣告總量同比增長率達到了15.2%，4、5月份報刊廣告相對去年同期也保持了高速增長。

    從增長的內(nèi)部結構來看，報紙和雜志今年的表現(xiàn)又有很大不同，主要報紙廣告增長明顯加速，而雜志基本上延續(xù)了去年的增長勢頭。究其原因，報紙中的綜合都市類、生活類、時事新聞類、體育類以及機動車行業(yè)報等幾類報紙同比增長率均超過平均水平，對總體增長貢獻較大。生活類和體育類報紙廣告收入藉由奧運品牌合作商廣告投放的大幅增長而水漲船高，前五個月有39個奧運合作品牌在生活類報紙上投放了廣告，總額達到5000多萬。對于體育類報紙而言，奧運會所帶來的發(fā)展機遇及廣告增長更是不言而喻。

  2008年1-5月主要類別報紙同比增長率

    對于雜志廣告而言，增長主要來源于服飾美容類、機動車行業(yè)、時事新聞類、家居類和母嬰類雜志的貢獻。服飾美容類雜志受益于支柱行業(yè)化妝及衛(wèi)生用品以及服裝服飾行業(yè)的增長，今年的增長仍處于21.0%的高位，但與去年同期相比，增長率已經(jīng)大幅回落。機動車行業(yè)、財經(jīng)類、時事新聞類、家居類和母嬰類這些去年同期高增長的雜志類別，今年同期的增長率也均有不同程度的回落。

    從廣告行業(yè)的變化來看，研究中心監(jiān)測的全部行業(yè)中，出現(xiàn)負增長的行業(yè)只有五個，分別是計算機、通訊、藥品、醫(yī)療器械和招商招標行業(yè)。其余行業(yè)均有不同程度的增長，尤其是房地產(chǎn)、化妝及衛(wèi)生用品和醫(yī)療服務機構同比增長率大幅超過去年同期。

    從排名來看，前10行業(yè)中醫(yī)療服務機構、化妝及衛(wèi)生用品以及教育行業(yè)與去年同期相比位次變化較大，排名分別上升了13個位次、3個位次和3個位次。而排名下滑較大的行業(yè)有通訊、藥品和計算機，位次分別下降了5個位次、5個位次和4個位次。

    下半年廣告將平穩(wěn)增長，增速稍有回落

    2008年1-5月報刊廣告總量同比大幅增長17.12%，一改過去三年的低迷局面，這其中奧運會對報紙廣告增長的快速推動作用不容忽視�？紤]到下半年奧運會將召開并持續(xù)到9月下旬，奧運會對平面廣告的影響將逐漸淡化，報刊廣告的增長將逐漸回歸正常軌道。廣告的增長將主要取決于宏觀經(jīng)濟基本面以及消費市場的變化，而國家統(tǒng)計局7月17號最新公布了國民經(jīng)濟上半年的發(fā)展數(shù)據(jù)并為下半年的發(fā)展定下了基調，下半年中國經(jīng)濟將在上半年增長10.4%的基礎上繼續(xù)穩(wěn)定增長。這個“穩(wěn)”字定下了下半年經(jīng)濟發(fā)展的基調，在經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定的前提下，報刊廣告增長不會有大起大落的變化，慧聰預計下半年中國報刊廣告市場將平穩(wěn)增長，增速與上半年相比稍有回落。

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