今年，國內(nèi)外空調(diào)市場環(huán)境更加復(fù)雜多變。一方面全球金融危機沖擊，市場需求減緩已成事實，另一方面政府積極刺激內(nèi)需，將空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)提振市場。筆者綜合各方資料信息，預(yù)測今年空調(diào)企業(yè)將遭遇六大難題。

    能效升級能否如期實施。定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升將于今年3月實施，但筆者獲悉，眼下標(biāo)準(zhǔn)升級的征求意見程序還未走完，離實施尚存時日。業(yè)內(nèi)人士表示，按計劃實施空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升，是一件好事。但今年實施這一政策的社會與經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大變化，若提升能效標(biāo)準(zhǔn)必然導(dǎo)到制造成本上升，價格水漲船高。按照宏觀經(jīng)濟(jì)走勢看，我國經(jīng)濟(jì)走出金融風(fēng)暴陰影最快是下半年，而刺激內(nèi)需的政策還要更長時間。所以，新能效標(biāo)準(zhǔn)最早要下半年才能實施。

    其實，能效標(biāo)準(zhǔn)出臺拖得越久，對行業(yè)發(fā)展越是不利。這只靴子不落地讓廠家處在兩難境地。多數(shù)企業(yè)已提前完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，但政策不明確,令企業(yè)為難,更會引起經(jīng)銷商的不適應(yīng)。

    空調(diào)下鄉(xiāng)能否提振市場。家電下鄉(xiāng)政策讓空調(diào)業(yè)在一二級市場漸趨飽和的情況下，向以農(nóng)村為代表的三四級市場進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移具有重要意義。

    但我們應(yīng)清醒看到，空調(diào)在農(nóng)村市場的拓展難度較大。首先，空調(diào)不是農(nóng)民最急需必備的家電產(chǎn)品。其次，很多農(nóng)村的房屋還不適宜安裝空調(diào)，不少地方農(nóng)村則剛解決溫飽問題。再次，農(nóng)民消費心理更為脆弱。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和自然條件限制，國內(nèi)東部與西部、城市周邊與偏遠(yuǎn)區(qū)域等差距巨大，造成消費心理更為脆弱。

    中小品牌或能抵御寒流。空調(diào)市場曾品牌林立，鼎盛時期有超過百家品牌同臺競爭。目前，行業(yè)活躍品牌僅存20多家，1/3是外資品牌。這輪經(jīng)濟(jì)危機沖擊較大的當(dāng)屬規(guī)模與實力相對較小的二線品牌。

    特別是一些品牌雖背靠大集團(tuán)，但空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，在行業(yè)的地位猶如雞肋，接下來“舍卒保車”亦有可能。不過，在行業(yè)集中度較高的情況下，鮮有品牌愿將多年的積累輕易放棄。一些二線品牌開始收縮戰(zhàn)線保存實力，謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展。

    國內(nèi)市場面臨需求萎縮？近20年來，國內(nèi)空調(diào)市場都保持著增長勢頭，但今年形勢則較為嚴(yán)峻。資料表明，一級市場空調(diào)保有率已超過85%，新增需求主要來自于新購住房上。而國內(nèi)樓市一直處在低迷期。此外，消費者消費信心不足。因此，今年市場出現(xiàn)萎縮并不意外。

    當(dāng)然，2009年市場實現(xiàn)增長的態(tài)勢并非沒有，主要取決于兩個方面：一是下鄉(xiāng)方面政策帶來的農(nóng)村市場增長，部分抵消一二級市場的萎縮；二是夏天出現(xiàn)異常的持續(xù)高溫天氣，外部環(huán)增刺激市場的旺季井噴。

    海外市場難續(xù)增長。近年來，中國空調(diào)市場的出口趨勢看漲。自2005年國內(nèi)企業(yè)的出口量達(dá)到2560萬臺，首次超過國內(nèi)銷售總量。去年雖遭受金融危機但國內(nèi)空調(diào)出口依舊保持增長，增長幅度為15.03%，達(dá)到3750萬臺，占國內(nèi)空調(diào)總產(chǎn)量的58%，占比進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)表明，中國空調(diào)制造業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為外向型產(chǎn)業(yè)。

    今年，出口形勢則大為不同�？照{(diào)出口的最佳時期已失去，出現(xiàn)下滑已無懸念。當(dāng)然，往年出口基數(shù)比較小、業(yè)務(wù)重點在中東非洲的企業(yè)，也會有所增長。

    這將對已成為外向型產(chǎn)業(yè)的中國空調(diào)業(yè)帶來嚴(yán)峻考驗。

    價格戰(zhàn)旺季繼續(xù)上演。去年底，空調(diào)業(yè)二線品牌格蘭仕逆勢降價。意圖非常明顯，瞄準(zhǔn)眾多品牌的高庫存壓力。通過價格戰(zhàn)不僅可以擴(kuò)大市場份額，還讓競爭對手面臨巨大壓力。

    今年進(jìn)入空調(diào)旺季后是否會掀起價格戰(zhàn)，取決于三大因素：一是內(nèi)需能否如愿啟動，包括家電下鄉(xiāng)等一系列刺激消費政策效果顯著，實現(xiàn)內(nèi)需增長能夠消化產(chǎn)能壓力；二是旺季出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣條件，使得市場供大于求的矛盾緩解；三是出口形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，消化了國內(nèi)市場的壓力。否則，在目前產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的局面下，重開價格戰(zhàn)的可能性是非常大的。

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