今年國內(nèi)市場規(guī)模約2200萬臺

　　中怡康測算數(shù)據(jù)顯示：無論是零售量還是零售額，空調(diào)市場的整體漲勢都不及2007年；2008年空調(diào)市場零售量為2341萬臺，同比下降5.5%；零售額為695億元，同比下降1.0%。2008年空調(diào)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)相對比較穩(wěn)定，掛式冷暖空調(diào)仍是市場銷售的主體，零售量份額接近70%，零售額份額接近60%；其次是柜式冷暖機零售量份額保持在17%左右，零售額份額為33%。

　　國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)同樣顯示，在多種不利因素的影響下，2008自然年國內(nèi)空調(diào)零售市場整體規(guī)模確實有所縮小。與上一自然年相比，銷售量同比下降8.3個百分點，但依舊保持了2430萬臺的基本盤面，銷售額達到745億元以上。從目前中國空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多角度分析，國內(nèi)零售市場規(guī)模只要保持在2200萬臺以上，就足以支撐整個行業(yè)的發(fā)展。

　　綜合2008冷凍年度的空調(diào)市場表現(xiàn)和對今后幾年市場發(fā)展趨勢的分析，國家信息中心對中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢依然保持樂觀態(tài)度�；�本原因在于：雖然2008自然年度國內(nèi)市場銷售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持。企業(yè)生存壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)在研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、銷售渠道建設(shè)等方面都得到進一步提升。整體行業(yè)依然處在良性發(fā)展階段，今年大致總量將維持在2230萬臺-2310萬臺。

   空調(diào)下鄉(xiāng)無疑雪中送炭

　　今年空調(diào)家電下鄉(xiāng)成為行業(yè)的第一熱點話題。從2009年2月1日起，空調(diào)產(chǎn)品正式列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。2月19日，國務(wù)院第51次常務(wù)會議又決定將空調(diào)下鄉(xiāng)改為在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一實施，這一舉措將進一步擴大空調(diào)的農(nóng)村市場。

　　特別值得一提的是，4月2日，財政部、商務(wù)部再度啟動新一輪的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標工作。記者看到，此次產(chǎn)品招標共涉及彩電、空調(diào)、電熱水器等8類產(chǎn)品。除彩電外，此次招標變化最大的要數(shù)空調(diào)，下鄉(xiāng)空調(diào)中增加了柜機，最高限價為4000元(含安裝費)，而壁掛產(chǎn)品仍執(zhí)行此前的2500元標準。此外，由于空調(diào)產(chǎn)品涉及專業(yè)安裝，此次招標文件中對于安裝費也進行了明確，產(chǎn)品限價中已包含安裝費，但對于安裝支架等輔料并不免費。

　　美的空調(diào)市場總監(jiān)張治國認為，企業(yè)在家電下鄉(xiāng)工作中最本質(zhì)的競爭就是產(chǎn)品競爭。做任何產(chǎn)品之前，企業(yè)必須了解它的消費者。如在農(nóng)村買一臺售價2000元的空調(diào)，就要花掉一個家庭幾個月甚至半年的收入，空調(diào)下鄉(xiāng)要以農(nóng)村消費者需求為導(dǎo)向。

　　長遠來看，空調(diào)下鄉(xiāng)給全行業(yè)帶來利好，空調(diào)制造企業(yè)和渠道商借助家電下鄉(xiāng)紛紛拓展三、四級以下市場，在產(chǎn)品和渠道上投入更多資源爭奪先機，三、四級市場及農(nóng)村市場的拓展成為2009年空調(diào)企業(yè)業(yè)績的考量指標。

　　變頻空調(diào)駛?cè)氚l(fā)展快車道

　　在去年《中國電子報》舉辦的變頻空調(diào)市場研討會上，眾多企業(yè)表達了2008年下半年中國變頻空調(diào)市場將轉(zhuǎn)暖的呼聲。2008年下半年上市的空調(diào)新品中，變頻空調(diào)的比例大大增加，多家企業(yè)宣布加大在變頻空調(diào)上的投入，其中美的最為高調(diào)。

　　目前來看，經(jīng)過半年多的市場發(fā)展，變頻已然成為當下空調(diào)市場最熱門的詞匯，120°方波變頻、180°正弦波變頻、360°全直流變頻等空調(diào)技術(shù)成為各企業(yè)主打的賣點。

    從終端賣場的產(chǎn)品陳列來看，海信的御享、尊享、隨享、快享高端直流變頻空調(diào)等產(chǎn)品均主打變頻牌，海信剛剛上市的御享系列新品，將180°正弦波技術(shù)升級為360°全直流變頻驅(qū)動技術(shù)，提升空調(diào)的節(jié)能性和舒適性。而美的空調(diào)今年市場的主流產(chǎn)品均主打180°正弦波直流變頻技術(shù)，在強大的市場宣傳之下，美的180°正弦波空調(diào)已經(jīng)成了變頻空調(diào)的代名詞。今年高調(diào)主推變頻空調(diào)的格力同樣在賣場投放了多款新機型，變頻產(chǎn)品除了有睡美人、睡夢寶、睡夢康掛機外，還有變頻王者之尊和悅軒風(fēng)柜式機型。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼表示:“2009年是變頻市場啟動年”。

　　節(jié)能大計淘汰高能耗空調(diào)

　　除了家電下鄉(xiāng)和變頻空調(diào)之外，原定于3月1日頒布的定速空調(diào)新能效標準(行業(yè)俗稱空調(diào)能效升級)遲遲沒有定論引起了全行業(yè)的高度關(guān)注。中國標準化研究院能效標識管理中心常務(wù)副主任王若虹向《中國電子報》記者表示，目前，國家相關(guān)部門正在重新考慮空調(diào)新能效標準的內(nèi)容，空調(diào)能效等級的入市門檻到底定為幾級，尚未最終制定，也沒有一個具體的出臺時間表。

　　從目前各空調(diào)企業(yè)的清庫進展來看，以海爾為代表的主流企業(yè)主動出擊全面淘汰4級、5級高能耗空調(diào)。海爾空調(diào)在全社會發(fā)起“買空調(diào)認準能效標識”倡議，提出“不花冤枉錢、不買淘汰品”的消費口號，提醒消費者不要被高能耗產(chǎn)品“忽悠”。同樣，松下空調(diào)也調(diào)整了定速產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品的配比，加大了節(jié)能機型的推廣力度。

　　與此同時，國家進一步加大了節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的推廣力度。在近日財政部、國家發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單的通知》中要求：各級政府機構(gòu)和采購代理機構(gòu)在執(zhí)行優(yōu)先采購和強制采購節(jié)能產(chǎn)品制度時，應(yīng)當以“節(jié)能清單”中所列產(chǎn)品為準。“節(jié)能清單”中的空調(diào)能效比均在2級以上，4級、5級能效空調(diào)被排除在外。

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜認為，2009年空調(diào)市場競爭將會呈現(xiàn)“白熱化”。雖然空調(diào)新能效標準暫緩出臺，但節(jié)能減排是大勢所趨。在此壓力下，廠家急需釋放巨大的低能效產(chǎn)品庫存，不得不開演價格大戰(zhàn)。

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