企業(yè)

        數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌提升

        2009年1月-6月，我國紡織品服裝累計(jì)出口額747.26億美元，同比下降了10.88%，其中紡織品累計(jì)出口288.41億美元，同比下降14.89%，服裝累計(jì)出口458.85億美元，同比下降8.16%，總體出口下滑趨勢(shì)未改，國際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，中國紡織行業(yè)面臨的外部環(huán)境仍然嚴(yán)峻。 

        紡織業(yè)是中國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和最具國際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。面對(duì)嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，4月24日，國務(wù)院正式發(fā)布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，在繼續(xù)提高紡織品服裝出口退稅率的同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、完善公共服務(wù)體系以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。中國紡織企業(yè)在調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定國際市場(chǎng)份額的同時(shí)，準(zhǔn)確定位、增加新產(chǎn)品投放、完善銷售網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)把握了內(nèi)需市場(chǎng)。

        做強(qiáng)比做大更重要，優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)新才有新出路。8月9日，“2008-2009中國紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)”出爐。名列前茅的雅戈?duì)柟煞菁瘓F(tuán)公司董事長李如成表示，金融危機(jī)給出口帶來一定的沖擊，同時(shí)又給企業(yè)帶來非常好的調(diào)整機(jī)會(huì)，雅戈?duì)柤哟罅嗽趦?nèi)銷市場(chǎng)上的投入和調(diào)整。

        “以前雅戈?duì)柶放贫ㄎ槐容^寬泛，消費(fèi)者從18歲到60歲，消費(fèi)的對(duì)象從農(nóng)民到公務(wù)員都有�，F(xiàn)在我們把產(chǎn)品細(xì)分為三個(gè)層面，定位明確，完成從數(shù)量型向品牌型的轉(zhuǎn)變。”李如成說。

        為了尋找新的市場(chǎng)銷售份額，紅豆集團(tuán)鎖定大眾消費(fèi)群體，提出平實(shí)、平價(jià)、平和、平民的經(jīng)營理念，不僅在大中型城市開設(shè)了商場(chǎng)專柜、專賣店，還在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)都遍布了紅豆服飾的門店，這一銷售渠道的擴(kuò)建使得紅豆集團(tuán)今年1月-6月份銷售額同比增長10.6%，利潤同比增長5.16%。

        國際知名品牌波司登一直致力于擴(kuò)大產(chǎn)品的國際影響和銷路，在日本、美國、俄羅斯等68個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了“波司登”商標(biāo)，以擴(kuò)大國際市場(chǎng)份額。但在此次調(diào)整機(jī)遇中，波司登重點(diǎn)加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈集群建設(shè)，帶動(dòng)了常熟及周邊地區(qū)的服裝集群的發(fā)展，并帶動(dòng)了包裝、染織、面料、輔料、羽毛以及終端銷售等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，解決20多萬個(gè)就業(yè)崗位，形成了以波司登為龍頭的龐大產(chǎn)業(yè)群體，增強(qiáng)了抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。

        行業(yè)

        三大終端市場(chǎng)平穩(wěn)上漲

        來自中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，我國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)紗1096.22萬噸，同比增長9.40%；布258億米，同比增長0.16%；服裝106.44億件，同比增長3.70%；化纖1288.48萬噸，同比增長10.57%。

        對(duì)此數(shù)據(jù)，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱分析指出，在衣著服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用三大終端市場(chǎng)中，服裝類比重最大，由于是剛性消費(fèi)品，并且在電子商務(wù)平臺(tái)引入、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善以及居民品牌意識(shí)加強(qiáng)的背景下，國內(nèi)市場(chǎng)的衣著服裝類市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定上漲。家用類與房產(chǎn)市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起，新房的購買與居住促進(jìn)了家紡產(chǎn)品的消費(fèi)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，家用類紡織品也不斷打開銷路。

        孫淮濱解釋說，產(chǎn)業(yè)用紡織品涵蓋領(lǐng)域廣泛，從醫(yī)療衛(wèi)生、交通建筑、農(nóng)用水利到航空航天、海洋勘探無所不在，隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施的完善、高新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的對(duì)接，我國產(chǎn)業(yè)用紡織品在數(shù)量和技術(shù)水平上都體現(xiàn)著飛速的發(fā)展，是我國紡織業(yè)最活躍最有潛力的新興力量。而且，在紡織工業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，中西部承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢(shì)，大大緩解了企業(yè)的生產(chǎn)成本壓力。

        前景

        后危機(jī)時(shí)代穩(wěn)步前進(jìn)

        對(duì)于金融危機(jī)后我國紡織業(yè)的出口發(fā)展，孫淮濱指出，雖然現(xiàn)在還存在不穩(wěn)定的因素，但中國紡織業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力還是十分優(yōu)越的。首先，國外品牌在受到金融危機(jī)重創(chuàng)后，急需尋找中國企業(yè)的合作，這為我國企業(yè)進(jìn)一步走向國際打開了出路。其次，俄羅斯、巴西等經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的國家，紡織品需求大量增加，但本國供應(yīng)量不足，這些國家大量依靠中國的紡織品進(jìn)口。

        對(duì)于越南、印度等國服裝加工市場(chǎng)的興起，孫淮濱分析說，這些國家雖然在加工產(chǎn)業(yè)上趕追上來，但在整個(gè)紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國，在棉、紗等原料的進(jìn)口上還要依靠中國，這樣，他們服裝加工業(yè)的發(fā)展也間接促進(jìn)了我國紡織品的出口。

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