雖然亞馬遜的kindle缺席，但漢王科技、南開津科、廣州金蟾等國內(nèi)電紙書企業(yè)悉數(shù)登場。顯然，2010年將是中國電子閱讀器市場井噴的一年，目前有上百家企業(yè)試圖進入該領域，其中不乏老牌IT廠商和眾多山寨品牌，漢王、方正、愛國者等品牌電紙書涌向市場；中移動、華為、大唐等傳統(tǒng)通信設備制造商也邁入電子閱讀器行列；越來越多的廠商從不同渠道紛紛涌入其中。    

    業(yè)界專家指出：火熱的國內(nèi)電紙書市場背后也存在種種隱憂：價格仍舊偏高的電紙書，何時才能讓普通百姓真正接受？國內(nèi)廠商何時才能掌握電子墨水以及屏幕等核心技術？對尚不成熟的電紙書市場來說，內(nèi)容供應何時才能不成為其發(fā)展的瓶頸？    

    ●群雄角逐電紙書再成趨利蛋糕    

    日前，記者在中關村幾個數(shù)碼賣場內(nèi)看到，從5英寸到9.7英寸多尺寸的電紙書均不同程度地吸引了消費者的目光。賣家告訴記者：“電紙書一般為4G的標配，里面一般都可存一兩千本書，如果想要更新圖書，就到書城下載更新。這都是廠商購買圖書版權后，放在自家網(wǎng)站，有自己的支付通道，讀者或免費或簡單網(wǎng)上支付都可在網(wǎng)上購買。”    

    據(jù)DisplaySearch預測，2010年中國的電紙書產(chǎn)品銷量將從2009年的接近50萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。同時預計，2010年隨著廠商的強力注入和3G應用的進一步普及，將為國內(nèi)電紙書帶來更多可能，或?qū)⒋俪僧a(chǎn)業(yè)井噴。    

    快速成長的市場帶動了眾多參與者的涌現(xiàn)。2009年全球電紙書市場，除了繼續(xù)雄霸美國市場的亞馬遜、日本市場領跑的索尼等，國產(chǎn)品牌漢王電紙書成為國內(nèi)電紙書市場的先行者，已在電紙書領域進入了世界前三強。除此之外，國內(nèi)電紙書市場上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動“G3”以及大唐等品牌的電紙書產(chǎn)品都開始發(fā)力這塊市場。同時，外資電紙書廠商也已經(jīng)開始進駐中國市場。2009年底，韓國iriver在中國市場上正式推出電紙書產(chǎn)品，成為第一家進駐中國市場的外資電紙書廠商。

    面對國內(nèi)數(shù)以億計的閱讀人群，漢王科技董事長劉迎建表示：“中國的電紙書市場和美國對比，美國2008年賣了50萬套，2009年賣了300萬套，而在國內(nèi)，2009年是50套，按照這個發(fā)展推測，2010年我們也應該在300萬套左右。不斷地通過閱讀獲取信息就如同呼吸和吃飯一樣將成為人們的基本需求。”    

    ●上游造就價高不下目前仍屬小眾    

    盡管業(yè)界發(fā)展迅猛，但電紙書目前在國內(nèi)仍是公認的小眾產(chǎn)品，用戶的增長速度還是跟不上廠商的增進速度，首當其沖就是電紙書終端售價偏高。

    目前市場上正版電紙書終端最便宜都在兩千元以上，貴的產(chǎn)品則要三四千元。    

    “電紙書的屏和CPU都是價高漩渦的起因，電紙書售價居高不下是因為原材料成本高。電子墨水屏幕是電紙書閱讀器的關鍵組件，大約占到一半以上的成本，CPU是整個電紙書的解決方案。在目前的電紙書產(chǎn)業(yè)鏈中，受益最大的就是上游掌握了電子墨水屏幕核心技術的臺灣廠商。沒有市場競爭必然導致沒有價格競爭，成本所以降不下來，”一位不愿透露姓名的業(yè)界內(nèi)部人士告知。    

    同時，對有電子閱讀需求的部分消費者來講，他們現(xiàn)在更習慣用手中的智能手機來實現(xiàn)電子閱讀�！半娂垥�花費偏高，而下載個手機閱讀軟件就可以省下兩三千元購買電紙書的開支。相比而言，我更喜歡用功能齊全的手機來看書�！眻猿址奖阒辽系腡OM每個月購買五六本書，都放在自己的智能手機上閱讀。    

    從事行政工作的王女士表示，盡管她在喝咖啡或午休時會用手機看書，但在回家的班車上，她仍會使用電紙書打發(fā)這一個小時的時間。“用手機看書并不能滿足我所有的閱讀感受，在閱讀較長的文章時，盡管已經(jīng)放大了文字，但手機的屏幕仍常常讓我感到眼睛不舒服�！�    

    談到目前的電紙書受眾群體，劉迎建樂觀地表示：“2009年年初我們做對比公開測試，想要體驗電紙書的用戶網(wǎng)上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們再次測試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個電紙書終端。”

    ●內(nèi)容供應是其硬傷用戶需求至上    

    沒有過多技術壁壘的電紙書市場，靠什么競爭？尚不成熟的電紙書市場，內(nèi)容供應成為其發(fā)展的瓶頸。漢王認為，內(nèi)容以及內(nèi)容的數(shù)字化，是現(xiàn)在內(nèi)容服務上競爭的關鍵。    

    “電紙書網(wǎng)上書城提供選擇下載的書并不是我想買的書，而通過電紙書預裝看到的書又是我平常根本沒興趣看的，究竟是為閱讀而買機器，還是買了機器再將就著看內(nèi)容？看來看去只是‘書’，能不能也有報紙雜志或者什么更新鮮的內(nèi)容呢？”面對浩瀚的圖書海洋，消費者對于電紙書內(nèi)容豐富的渴求溢于言表。    

    不僅如此，不少電紙書消費者都遇到過下載內(nèi)容無法兼容的窘境。據(jù)了解，目前市面上電紙書支持的主要格式有TXT、HTML、PDF、JPG等，還有廠商自己定義的格式。格式上的無法兼容影響了消費者獲取內(nèi)容的便捷。

    終端廠家也已經(jīng)意識到了這些問題。方正表示，如果只賣終端，那跟賣筆記本沒有區(qū)別，電紙書市場的服務主要還是來源于終端廠商背后所擁有的內(nèi)容供給。劉迎建也表示，盡管亞馬遜Kindle所采用的“終端銷售+數(shù)字內(nèi)容有償銷售”盈利模式值得效仿，但在國內(nèi)市場實施起來還是異常艱難，“我們的知識產(chǎn)權保護太弱了，而且山寨橫行�！�    

    此外，據(jù)介紹，去年在美國，亞馬遜的kindle電紙書20秒就可以下載17份報紙，某份報紙的售價為14美元一個月，已經(jīng)可以用電紙書來閱覽報紙。

    目前國內(nèi)漢王也在著手這方面的事宜�；�于電紙書的內(nèi)容開拓未來將不局限在某本書，可能是報紙，也可能跳脫出文字，是視頻等更多內(nèi)容。文/劉瀟瀟圖/東方IC    

    ●鏈接●    

    電子閱讀器是一種采用電子紙顯示屏幕的新式數(shù)字閱讀器，即ElectronicBook，簡稱E-Book。它一般采用電子紙(E-INK)技術，專為閱讀圖書設計，并有屏幕顯示器，可以從互聯(lián)網(wǎng)上購買及下載電子圖書，并且有大容量的內(nèi)存可以儲存大量信息。電紙書閱讀器的優(yōu)點是輻射小、耗電低，而且顯示效果逼真，看起來和看書的效果一樣。電子閱讀器最早誕生于1998年，但國內(nèi)有影響力品牌大多出現(xiàn)于2008年前后。

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