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中國品牌產(chǎn)品對美國消費者具有吸引力
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-2-28
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 中國品牌 美國 食品 玩具
- 中研網(wǎng)訊：
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總部位于美國芝加哥的曼格蘭品牌咨詢營銷公司發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，中國品牌產(chǎn)品對美國消費者仍具有相當?shù)奈Γ绹M者購買中國產(chǎn)品意愿總體出現(xiàn)下降。
報告說，26％的美國消費者愿意購買來自中國的品牌產(chǎn)品。
不過，對于中國品牌，67％的消費者認為其生產(chǎn)企業(yè)須有一個標準英語書寫的符合美國消費者心理的英文網(wǎng)站，48％的調(diào)查對象認為他們比較熟悉這些品牌，另有35％的人表示希望看到該品牌的廣告。
曼格蘭品牌咨詢營銷公司分別于2007年5月和2008年1月進行了兩次針對同一樣本人群（1100位美國消費者）的有關中國產(chǎn)品購買意愿的調(diào)查報告。對比兩份報告的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，美國消費者對中國產(chǎn)品質(zhì)量的認可度和購買意愿在8個月的時間里出現(xiàn)下降。
調(diào)查顯示，受影響最大的中國產(chǎn)品是食品和玩具。其他一些中國傳統(tǒng)產(chǎn)品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對較小。此外，服裝、電子產(chǎn)品等的購買意愿仍比較高。
報告認為，中國產(chǎn)品在美國的品牌建設應該提到議事日程上來。報告認為，中國品牌產(chǎn)品不能過多依靠價格競爭，而應該在確保質(zhì)量的前提下，在對消費者需求充分理解的基礎上，通過合理適當?shù)拈L期投入，通過廣告、網(wǎng)絡等渠道，傳遞給消費者，同時逐步培育起品牌和銷售渠道的有機聯(lián)系。 - ■ 與【中國品牌產(chǎn)品對美國消費者具有吸引力】相關新聞
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