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乳品企業(yè)漲價(jià)：得市場(chǎng)還是失天下
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 洋奶粉 乳制品 美贊臣
- 中研網(wǎng)訊：
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近段時(shí)期，洋品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)也跟上了物價(jià)上漲的步伐，其提前一個(gè)月透露出的漲價(jià)信息，引發(fā)了一場(chǎng)消費(fèi)者的搶購(gòu)風(fēng)潮。與此同時(shí)，洋品牌奶粉企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)步步躥升，在極短的時(shí)間內(nèi)賺了個(gè)盆滿缽滿。
在這場(chǎng)由漲價(jià)預(yù)期導(dǎo)致的市場(chǎng)供應(yīng)緊張中，業(yè)內(nèi)專家從更深層面嚴(yán)肅地指出，這是一場(chǎng)跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)社會(huì)責(zé)任缺失的鬧劇，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)不應(yīng)盲目跟風(fēng)，否則將得不償失，得了眼前小利，失了長(zhǎng)期商譽(yù)。
洋奶粉漲價(jià)掀搶購(gòu)潮
早在一個(gè)月前，奶品市場(chǎng)上就瘋傳“洋品牌的奶粉將在4月初漲價(jià)”，這使得年輕的家長(zhǎng)們心頭一急，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)奶粉市場(chǎng)狂購(gòu)。
胡女士今年1月剛喜得貴子，一直選用洋品牌奶粉。隨著奶粉的漲價(jià)，小寶寶顯得更加“金貴”了。“孩子正處于最重要的發(fā)育期，幾天就要喝去一罐900克的奶粉，這一漲價(jià)花費(fèi)就會(huì)增加不少。若市場(chǎng)出現(xiàn)斷檔，買不到對(duì)孩子口味的奶粉，孩子豈不是要挨餓呀？！”胡女士越想越坐不住，3月下旬的一個(gè)周末，她特地把孩子交給婆婆照看，拉著愛人就往商場(chǎng)超市鉆，為了給寶寶“儲(chǔ)糧”�？梢坏匠校苛ⅠR感到來(lái)晚了，寶寶常用的品牌第一階段因?yàn)閾屬?gòu)已斷貨了。胡女士急了，當(dāng)日迅速輾轉(zhuǎn)多個(gè)超市，東拼西湊地總算攢夠了20罐奶粉，心才稍稍安了下來(lái)。
楊女士的女兒三歲多了，常用喝鮮奶替代奶粉�！半m然孩子大了不太用奶粉了，可是我還是多買了幾罐放在家里，有備無(wú)患。”
中國(guó)正在進(jìn)入生育高峰，在這種漲價(jià)預(yù)期的蠱惑下，搶購(gòu)持續(xù)升溫，越來(lái)越多的消費(fèi)者甚至準(zhǔn)媽媽們也加入搶購(gòu)的行列。市場(chǎng)斷貨的聲音比比皆是。
有的消費(fèi)者還轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，導(dǎo)致香港奶粉市場(chǎng)也一度出現(xiàn)供應(yīng)緊張。在廣州市一些大型超市的奶粉專柜掛出了“奶粉無(wú)貨”的免戰(zhàn)牌，有的則無(wú)奈地推出限購(gòu)的措施，但仍然沒能阻止搶購(gòu)，精明的消費(fèi)者通過(guò)多次買單繞過(guò)了“限購(gòu)”的制約。
記者4月初從廣州市部分超市了解到，奶粉價(jià)格如期齊刷刷地上漲了。惠氏稱，其平均漲價(jià)幅度在7%，而美贊臣平均漲價(jià)幅度則在8%。在廣州市華潤(rùn)萬(wàn)家超市的客村店，以惠氏金裝嬰兒奶粉為例，與3月底相比較，“第一階段”（按嬰幼兒年齡設(shè)計(jì)生產(chǎn)的配方奶）每罐已由185元漲到了198元，“第二階段”由162元漲到了178元，“第三階段”由148元漲到了159元，“第四階段”由129元漲到136元，分別上漲了13元、16元、11元、7元。而在廣州市奶品批發(fā)市場(chǎng)——廣州一德路批發(fā)市場(chǎng)，惠氏900克裝嬰兒奶粉“第一階段”每罐由168元漲到176元，上漲了八元。雅培、惠氏、雀巢等進(jìn)口品牌奶粉每罐的價(jià)格已逼近200元心理大關(guān)。
目前，雖然奶粉已漲價(jià)，但搶購(gòu)卻仍在持續(xù)。據(jù)了解，又有市場(chǎng)信息傳，進(jìn)口品牌奶粉價(jià)格仍有繼續(xù)上漲的空間。記者就此向多家進(jìn)口品牌奶企求證，得到的答復(fù)多是，未來(lái)是否還會(huì)進(jìn)一步調(diào)價(jià)，要綜合看當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)各種因素，目前尚無(wú)法確定。
跨國(guó)公司社會(huì)責(zé)任缺失
對(duì)于漲價(jià)原因，大部分企業(yè)都把原因歸結(jié)為原材料成本大幅上揚(yáng)。據(jù)惠氏華南區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理余平介紹，漲價(jià)主要原因是原材料價(jià)格上漲，其中主要原料乳清蛋白價(jià)格上漲了70%、脫脂乳粉的價(jià)格上漲了109%。美贊臣廣州有限公司對(duì)外事務(wù)部楊韻也稱，因?yàn)橹饕牧蟽r(jià)格的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品也相應(yīng)漲價(jià)。
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