- 保護(hù)視力色：
2009年加多寶進(jìn)軍高端飲用水情況分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-6-8
- 【搜索關(guān)鍵詞】：飲用水市場(chǎng) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
-
近日，我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)再起波瀾，加多寶集團(tuán)正式推出其高端飲用水品牌——昆侖山天然雪山礦泉水。在運(yùn)作“王老吉”大獲成功后的加多寶能否在高端飲用水市場(chǎng)大放光彩？中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶進(jìn)軍高端飲用水有優(yōu)勢(shì)也有弊端。
2009年中國(guó)茶葉市場(chǎng)研究報(bào)告 【出版日期】 2009年6月 【報(bào)告頁(yè)碼】 412頁(yè) 【圖表數(shù)量】 126個(gè) 【印2009年煙草行業(yè)研究報(bào)告 本報(bào)告旨在為有意投資煙草行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)煙草行業(yè)2008年的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的描述2009年國(guó)產(chǎn)粽子品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國(guó)產(chǎn)粽子品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)粽子行業(yè)2009年國(guó)產(chǎn)月餅品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年國(guó)產(chǎn)月餅品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托多年對(duì)月餅行業(yè)
早在2009年年初，加多寶集團(tuán)在廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴簽約儀式上宣布，昆侖山天然雪山礦泉水和王老吉共同成為亞運(yùn)指定飲品。由于加多寶在紅色罐裝王老吉上的表示，許多人對(duì)昆侖山天然雪山礦泉水的前景比較看好。2008年，加多寶旗下的紅色罐裝王老吉獲得我國(guó)罐裝飲料銷量第一的美譽(yù)。
在運(yùn)作“王老吉”大獲成功后的加多寶能否在高端飲用水市場(chǎng)大放光彩？中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶進(jìn)軍高端飲用水有優(yōu)勢(shì)也有弊端。
分析加多寶利弊的同時(shí)，要先從我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)的現(xiàn)狀說起。目前，我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)在整個(gè)飲用水所占據(jù)的份額不大。高端飲用水市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌雖然品牌眾多，但是一直缺乏能主導(dǎo)市場(chǎng)格局并擁有一定話語(yǔ)權(quán)的國(guó)內(nèi)品牌。主要有5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等產(chǎn)品。
相比法國(guó)的“依云”品牌來看，這些國(guó)內(nèi)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有前者的知名度高。但是，隨著低端飲用水的競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進(jìn)入高端飲用水市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和格局都發(fā)生變化。有數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國(guó)高端飲用水水市場(chǎng)容量將突破100億。
巨大的發(fā)展前景給了加多寶進(jìn)軍高端飲用水市場(chǎng)的信心，而隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)力也是顯而易見的。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
1995年，加多寶集團(tuán)推出第一罐紅色罐裝“王老吉”；1999年，加多寶以外資形式在廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地；2003年，紅罐王老吉的銷售額由2002年的1億多元猛增至6億元，并沖出廣東；2004年，盡管企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，但仍供不應(yīng)求，全年銷量突破10億元；2007年銷量高達(dá)80億元；2008年銷量更是突破百億，獲得我國(guó)罐裝飲料銷量第一的美譽(yù)。
沒有人會(huì)懷疑加多寶集團(tuán)的品牌運(yùn)作能力和市場(chǎng)推廣能力，目前，我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)就缺乏能主導(dǎo)市場(chǎng)格局并擁有一定話語(yǔ)權(quán)的國(guó)內(nèi)品牌，加多寶有望打破這個(gè)局面。但是，我國(guó)高端飲用水市場(chǎng)目前也面臨不少困難。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，目前，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)高端產(chǎn)品的需求和能力都不高，雖然中國(guó)飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但是相對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者而言，高端產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力還有待提高。另外，在當(dāng)前低迷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，高端消費(fèi)者人群消費(fèi)力度將下降。
不過，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，高端飲用水市場(chǎng)的發(fā)展前景比較光明。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國(guó)飲用水市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前，中國(guó)飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時(shí)代”、“健康時(shí)代”之后進(jìn)入“生態(tài)時(shí)代”。消費(fèi)者對(duì)飲用水的需求提升到健康的高度，這對(duì)主打高端、天然、健康的昆侖山天然雪山礦泉水來說是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。 - ■ 與【2009年加多寶進(jìn)軍高端飲用水情況分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
