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三星手機(jī)的全觸屏戰(zhàn)略點評
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：手機(jī)行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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頗有一段時間不怎么關(guān)注三星了，相比于幾年前三星帶來的那種數(shù)字興奮，現(xiàn)在弱了不少。這次關(guān)注三星手機(jī)，是因為它的全觸屏戰(zhàn)略——JET手機(jī)，從三星所有的市場活動來看，這是一款被寄予厚望的手機(jī)。事實上，三星在這款手機(jī)上的大動作，讓我看到了一些新鮮，太多的似曾相識，以及如何把一種戰(zhàn)略放大到極致的兇猛。
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2、這一次，三星又一次把它賴以發(fā)家的重武器祭了出來——快速模仿戰(zhàn)略，并進(jìn)行了創(chuàng)新性模仿�？纯碕ET的全觸屏技術(shù)配備：
它并不是智能手機(jī)，仍是2G手機(jī)，但是硬件配置很頂級——搭載800MHz處理器。以至于一位科技編輯調(diào)侃說——非智能型手機(jī)還特別強(qiáng)調(diào)處理器，還真是少見。除此之外，搭載了三星最新的TouchWiz2.0，3.1寸1600萬色WVGAAMOLED觸控式屏幕，和全新CubicUI魔術(shù)方塊界面。
3、這次JET手機(jī)的戰(zhàn)略及行動，仍有著三星身上那種熟悉的風(fēng)格——孤注一擲策略。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，三星手機(jī)現(xiàn)在以19.1%的市場份額位居第二，幾年前，三星手機(jī)還是三甲之外，三星后來者居上的一個重要策略就是孤注一擲。對于三星這種孤注一擲的獨特之處，我寫過不少東西，很多中國企業(yè)也愛孤注一擲，但結(jié)果往往是曇花一現(xiàn)，三星的孤注一擲卻能產(chǎn)生持續(xù)的優(yōu)勢，在于它有四大關(guān)鍵：第一，樹立一個雄偉的目標(biāo)。第二，以顛覆舊規(guī)則的方式獲得差異化競爭優(yōu)勢。第三，以“孤注一擲”的策略獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。第四，“孤注一擲”的執(zhí)行。
這次JET全觸屏戰(zhàn)略所有市場進(jìn)攻的背后，暗藏的就是這種戰(zhàn)略，非常有效，也非常有殺傷力。想當(dāng)年，三星手機(jī)就是憑此在翻蓋手機(jī)、攝像手機(jī)等領(lǐng)域大展拳腳。可以想象，JET之后，三星的全觸屏手機(jī)會系列推出，也會有更差異化的產(chǎn)品出來，營銷會更猛烈。
4、但是，我的疑問是，這次三星推出JET，展示了硬件創(chuàng)新上絢爛的一面，但在應(yīng)用、服務(wù)等軟力量上，并不太顯眼。對其用戶界面、軟件創(chuàng)新，容以后體驗后再做評測。但相對于對手在應(yīng)用、服務(wù)商的強(qiáng)悍占位，三星在“軟”進(jìn)攻上似乎不夠孤注一擲。正好，在JET發(fā)布商，有人問三星電子專務(wù)兼無線事業(yè)部大中華區(qū)高級副總裁盧基學(xué)一個這方面的疑問，他回答說：“內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)在用戶體驗中占了很大一部分比重，我們正在確定我們的內(nèi)容和應(yīng)用策略。例如，6月，我們建立了移動解決方案中心，負(fù)責(zé)為我們的設(shè)備市場開發(fā)應(yīng)用和服務(wù)。此外，我們計劃提高三星軟件的競爭力，強(qiáng)與內(nèi)容相關(guān)的能力�！�
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