化妝品行業(yè)研究報告-屈臣氏在中國市場的擴張計劃點評_投資策略_分析預測_化妝品行業(yè)市場調(diào)研

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屈臣氏在中國市場的擴張計劃點評
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-5-27

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　　5月24日，正處于急速擴張中的屈臣氏宣布聯(lián)手日本零售業(yè)巨頭永旺株式會社（下稱“永旺”），以捆綁形式在華發(fā)展新店。雙方均對中國市場定下了積極的擴張計劃。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，屈臣氏與永旺旗下的青島永旺東泰商業(yè)有限公司將在開店方面攜手進退，屈臣氏將全面進入后者的青島、煙臺、威海和淄博分店。而且，今年之內(nèi)，這樣的捆綁合作將會擴展到整個山東地區(qū)，并且還可能會拓展至全國其他地區(qū)。

　屈臣氏表示，這只是接下來新開門店計劃的一部分�！斑@一次和永旺的合作不僅能夠幫助我們在山東地區(qū)的擴張，而且在全國范圍的擴張戰(zhàn)略中也會扮演很重要的角色�！鼻际先A北區(qū)總經(jīng)理英達威表示。

　　公開資料顯示，目前屈臣氏背靠和記黃埔的財力，在全球市場上通過一連串的收購行動，已經(jīng)成為全球最大的個人護理品連鎖店，約有9000個零售點面分布在全球。如今，屈臣氏正把這股勇猛的擴張沖擊波引申到中國市場。

　　根據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-1015年中國零售業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，目前，屈臣氏在內(nèi)地每周吸引的顧客超過250萬人次，為全球總量的十分之一。最近四年，屈臣氏在內(nèi)地的銷售額年增長超過30%。

　　當前，進入內(nèi)地20年有余的屈臣氏已經(jīng)在全國70多個大中城市布局，門店超過400家。但是，屈臣氏一直以來在內(nèi)地能夠攜手合作開店的伙伴卻只有百佳超市和屈臣氏酒窖。由于業(yè)態(tài)差異較大，且百佳超市門店數(shù)量有限，在選址和物流配送上并不能向屈臣氏提供很大幫助。

　　于是，與強勢伙伴的捆綁式合作方式正在逐漸成為屈臣氏在內(nèi)地圈地的新模式。今年2月，屈臣氏與中國商業(yè)地產(chǎn)巨頭大連萬達集團和中糧置業(yè)投資有限公司分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。按照協(xié)議，屈臣氏的新店將會隨著萬達廣場和大悅城一同擴張布點。

　　選擇這樣一條擴張新路，是屈臣氏在內(nèi)地進入一個新的競爭格局之后的必然。當前，隨著萬寧、康是美在內(nèi)地市場上的深入，曾經(jīng)沒有對手的屈臣氏正在被拉進一場愈加白熱化的比賽。

　　屈臣氏在香港的老對手萬寧雖然來遲一步，但是卻快速進入了廣東、北京、上海、重慶、江蘇、浙江等地。2004年，萬寧以華南市場為突破口進入內(nèi)地。截至今年四月，萬寧在內(nèi)地的門店已經(jīng)擴展到117家。據(jù)了解，萬寧也和屈臣氏一樣，把二三線城市看作是今后的重點地區(qū)。

　　2009年夏天，屈臣氏宣布“百城千店”計劃，表示兩年之內(nèi)中國內(nèi)地的門店數(shù)量要增長550家，總數(shù)達到1000家，主要發(fā)掘二三線市場。

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屈臣氏在中國市場的擴張計劃點評