在白酒漲價傳聞四起、酒類股飆漲的同時，又一家白酒企業(yè)加入融資擴(kuò)產(chǎn)大軍。

    安徽古井貢酒股份有限公司（古井貢酒，000596.SZ，古井貢B，200596）昨日發(fā)布A股非公開發(fā)行預(yù)案，擬以不低于66.86元/股的價格，非公開發(fā)行不超過2000萬股，募資約13億元用于擴(kuò)大中高檔白酒的產(chǎn)能以及營銷和品牌體系建設(shè)。此前，古井貢酒因非公開發(fā)行事項自11月23日起停牌，停牌前報82.5元。

    據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這也是今年第三家宣布定增融資的酒企。此前，金種子酒股份有限公司（金種子酒，600199）、酒鬼酒股份有限公司（酒鬼酒，000799）已先后公布融資擴(kuò)產(chǎn)計劃。

    年內(nèi)第三家酒企融資

    根據(jù)公告，古井貢酒此次發(fā)行對象主要為基金、證券公司、信托等投資者，且全部要用現(xiàn)金認(rèn)購。2009年11月29日為定價基準(zhǔn)日，發(fā)行價以基準(zhǔn)日前20個交易日交易均價的90%確定，即66.86元/股，這一價格較古井貢酒停牌前的收盤價82.5元/股，折讓約19%。

    對于募資用途，古井貢酒明確用于發(fā)展高端的年份酒，總投資為17.46億元，計劃使用募集資金數(shù)量為12.66億元。其中募集資金中的65%用于優(yōu)質(zhì)基酒釀造技術(shù)改造項目和基酒勾儲、灌裝中心及配套設(shè)施建設(shè)項目；計劃將其余35%募集資金用于營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌傳播建設(shè)項目。公告預(yù)計，項目建成實施后，公司優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能將增加8000噸/年，能較好地滿足今后一段時期內(nèi)“年份原漿”系列白酒的高速增長對優(yōu)質(zhì)基酒的需求。（編注：2008年，古井貢酒推出了定位于白酒中高端市場的戰(zhàn)略主打產(chǎn)品“年份原漿”。）

    古井貢酒稱，現(xiàn)階段白酒行業(yè)在總量基本穩(wěn)定的背景下，中高檔白酒的銷量增長較快，行業(yè)利潤總額增速超過行業(yè)收入的增長速度。似乎為了印證這一觀點，公告還列舉稱，如茅臺、五糧液的年份酒，瀘州老窖的國窖1573，汾酒的青花瓷汾酒，水井坊的典藏水井坊，洋河的藍(lán)色經(jīng)典系列以及古井貢酒生產(chǎn)的“年份原漿”系列等中高檔產(chǎn)品均取得了較好的銷售業(yè)績，白酒市場有逐漸向名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢。

    資料顯示，古井貢酒也不是第一家大舉投資高端白酒的企業(yè)。早在今年初金種子酒就宣布融資5.5億元擬投入高端白酒，并在11月16日獲監(jiān)管層核準(zhǔn)。而就在昨日，酒鬼酒也公告稱，其股東大會已通過該公司此前提出的定向增發(fā)融資4.4億元的議案，該部分募資同樣用于發(fā)展“馥郁香型”優(yōu)質(zhì)基酒釀造技改項目，也即高端白酒。

    1.7億募資投廣告

    值得關(guān)注的是，在上述發(fā)展高端白酒的方案中，古井貢酒明確在總計17.46億元的投資中有約6.5億元用于品牌傳播建設(shè)，并明確在募集的12.66億元中，有約1.7億元用于在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等電視媒體投放廣告。

    根據(jù)規(guī)劃，該公司總計劃6.5億元，用于在特定的品牌傳播平臺，如電視媒體、戶外媒體、大型公關(guān)活動等進(jìn)行廣告投入，實施周期為兩年。

    這也就是說古井貢酒兩年內(nèi)廣告投入就將高達(dá)6.5億元。

    對此，古井貢酒同樣做出了一番解釋。公告稱，媒體廣告特別是電視媒體廣告，對白酒品牌的宣傳推動作用非常顯著，2006年至2010年，白酒行業(yè)在電視媒體的廣告投入連續(xù)四年增長率超過20%，以茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒等為代表的白酒企業(yè)在電視媒體的巨額廣告投入，直接拉動了企業(yè)銷售規(guī)模的增長。以中央電視臺舉辦的“2011年黃金資源廣告招標(biāo)”為例，酒類企業(yè)總中標(biāo)額高達(dá)21.5億元,且央視廣告招標(biāo)前三名中標(biāo)者均為酒類企業(yè)。

    或可作為例證的是，在酒鬼酒的增發(fā)預(yù)案中，酒鬼酒同樣宣布擬分5年，投資3.1億元資金（包括增發(fā)募集的1.2億元）在央視及各大媒體投入廣告以加強(qiáng)品牌傳播。

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