一場(chǎng)在華東地區(qū)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的啤酒并購(gòu)大戰(zhàn)終于落下了帷幕。11月29日，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司(簡(jiǎn)稱華潤(rùn)雪花)在北京正式宣布，受讓杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。此兩項(xiàng)受讓網(wǎng)上競(jìng)拍價(jià)為2.68億元。

　　西湖啤酒作為杭州的知名啤酒品牌，已經(jīng)有50年的發(fā)展歷史。2010年，西湖啤酒預(yù)計(jì)產(chǎn)能30萬(wàn)千升，銷量預(yù)計(jì)約11萬(wàn)千升。

　　資料顯示，以2010年3月31日為評(píng)估基準(zhǔn)日，西湖啤酒資產(chǎn)總額為5.22億元，負(fù)債總額2.41億元，所有者權(quán)益2.81億元，轉(zhuǎn)讓部分對(duì)應(yīng)的評(píng)估值為1.34億元。另?yè)?jù)評(píng)估，“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估值為8539萬(wàn)元。

　　一位券商分析人士表示，華潤(rùn)雪花通過(guò)2004年收購(gòu)錢江啤酒成功撬開華東市場(chǎng)大門，在浙江省內(nèi)的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升。作為浙江市場(chǎng)份額最高的啤酒廠商，截至今年10月底，華潤(rùn)雪花在當(dāng)?shù)氐匿N量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)千升。據(jù)了解，華潤(rùn)雪花目前在浙江已擁有五家啤酒廠，競(jìng)得西湖啤酒后，華潤(rùn)雪花在浙江的產(chǎn)能將達(dá)到200萬(wàn)千升，坐穩(wěn)了浙江啤酒市場(chǎng)老大的位子，而且進(jìn)一步完善了其在長(zhǎng)三角的戰(zhàn)略布局。

　　事實(shí)上，在今年啤酒銷售旺季時(shí)期，市場(chǎng)就一度盛傳青島啤酒已經(jīng)接近完成了對(duì)西湖啤酒股權(quán)的收購(gòu)。甚至有媒體報(bào)道，西湖啤酒人士也曾在8月證實(shí)青島啤酒的收購(gòu)消息。

　　但在11月1日，浙江產(chǎn)權(quán)交易信息網(wǎng)上掛出一份產(chǎn)權(quán)交易項(xiàng)目，西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權(quán)和“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)被掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為2.65億元。這項(xiàng)曾經(jīng)被看作是板上釘釘?shù)氖召?gòu)發(fā)生變故，令市場(chǎng)人士頗感意外。

　　11月27日，朝日啤酒伊藤忠(集團(tuán))有限公司發(fā)布消息，其簽署授權(quán)委托書，委托青島啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖啤酒公司55%股權(quán)。

　　資料顯示，浙江市場(chǎng)啤酒容量接近300萬(wàn)千升，在全國(guó)各省市中排名第三，僅次于山東和廣東，是名副其實(shí)的“啤酒大省”，成為啤酒巨頭的必爭(zhēng)之地。而1958年建廠的西湖啤酒是浙江省第一家啤酒廠，雖是二線品牌，但屬于目前市場(chǎng)上為數(shù)不多的優(yōu)秀資產(chǎn)，在杭州市場(chǎng)的占有份額一度高達(dá)70%以上。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局早已明朗，華潤(rùn)雪花、青島和燕京三巨頭的爭(zhēng)奪已然成為市場(chǎng)主旋律，三家企業(yè)爭(zhēng)相在全國(guó)各地攻城略地，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。而此次西湖啤酒的公開轉(zhuǎn)讓股權(quán)，提前引發(fā)了浙江地區(qū)的啤酒大戰(zhàn)。

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