滾筒洗衣機(jī)帶動(dòng)高端市場需求

    雖然目前已經(jīng)形成了以波輪為主，滾筒為輔的產(chǎn)品格局，但是滾筒洗衣機(jī)正逐步在高端市場發(fā)力。由于滾筒洗衣機(jī)具有清潔性好、省水、衣物磨損率低、不纏繞等優(yōu)點(diǎn)，能夠適合羊毛、羊絨、絲綢、純毛類等織物，因此隨著城市居民生活水平的提高，消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)的認(rèn)可程度越來越高。據(jù)慧聰研究對國美蘇寧等零售終端賣場的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在銷量排名前10位的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，滾筒洗衣機(jī)的比例已經(jīng)超過了70%，已經(jīng)成為高端市場的主流產(chǎn)品。

    節(jié)能、環(huán)保頗受關(guān)注

    洗衣機(jī)已經(jīng)從原來單純追求潔凈、節(jié)水、節(jié)電等，逐步向健康、環(huán)保等方向發(fā)展。從洗衣機(jī)能效標(biāo)識正式實(shí)施，到節(jié)能減排成為今年兩會(huì)主題，再到綠色奧運(yùn)概念的提出，節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品越來越受關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，在購買主要考慮因素中，消費(fèi)者對節(jié)能、環(huán)保的關(guān)注程度明顯比以前提高，雖然節(jié)能產(chǎn)品的首次購機(jī)價(jià)格要比非節(jié)能產(chǎn)品高，但消費(fèi)者往往從長期家庭支出來考慮，在購買產(chǎn)品是更傾向選擇低能耗產(chǎn)品。同時(shí)，各大廠家也把節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品作為自己的主推產(chǎn)品，如松下推出的阿爾法系列洗衣機(jī)、海爾推出的雷諾斯洗衣機(jī)及LG推出的蒸汽洗衣機(jī)等都把節(jié)能、環(huán)保作為自己產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。

    除菌概念日漸流行

    隨著生活工作壓力的增加，身體的健康成為了人們?nèi)找骊P(guān)注的內(nèi)容，慧聰研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選購洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，對除菌功能的關(guān)注度越來越高。雖然洗衣機(jī)只能起到抑菌、抗菌的作用，但是通過內(nèi)部材料的改進(jìn)，可以達(dá)到一定的抗菌、抑菌效果。目前洗衣機(jī)的抗菌抑菌技術(shù)主要有材料抑菌技術(shù)和傳統(tǒng)抑菌技術(shù)。其中材料抑菌技術(shù)主要是在洗衣機(jī)的塑料件原材料中添加特殊抑菌劑和防霉劑，降低塑料材質(zhì)上細(xì)菌、霉菌的存活率，目前這種方式的除菌技術(shù)應(yīng)用較多，此外還有傳統(tǒng)的氧化殺菌技術(shù)和高溫蒸汽殺菌技術(shù)。由于關(guān)于健康洗衣機(jī)的國家標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺，市場還顯得比較混亂，但是可以預(yù)見的“健康洗衣”將逐步引領(lǐng)洗衣機(jī)行業(yè)新潮流，帶有除菌功能的洗衣機(jī)將吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注。

    功能集成產(chǎn)品漸成主流

    研究認(rèn)為：除了洗凈功能，洗衣機(jī)還可以具有風(fēng)干功能、桶清潔功能、熱風(fēng)清新功能、防皺功能、不用洗衣粉功能、針對不同衣物設(shè)定不同洗滌程序功能和快洗功能等。毫無疑問，能夠集成更多功能的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的多重需求。由于產(chǎn)品可以集成多種功能，所以在操作方面就更偏好于自動(dòng)化、智能化和人性化。消費(fèi)者可以按照自己的洗衣習(xí)慣，自主選擇時(shí)間和方式，自編和記憶程序，更加便捷。此外，洗衣機(jī)最基本的功能是洗凈，由于明年洗衣機(jī)的洗凈均勻度國際標(biāo)準(zhǔn)將完成，因此可以預(yù)見明年廠商的宣傳重點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)向洗凈均勻度的概念炒作上來。

    大容量仍是市場趨勢

    研究認(rèn)為：在洗衣機(jī)的容量方面，大容量依然是未來的消費(fèi)趨勢。由于消費(fèi)者的居住空間不斷擴(kuò)大，必然要求洗衣機(jī)寬敞、方便，因此在容量上對大容量的需求將會(huì)逐步增多。我們發(fā)現(xiàn)，前幾年洗衣機(jī)的主流容量為4-5公斤，而現(xiàn)在洗衣機(jī)的主流容量一般是6-7公斤，8公斤的大容量洗衣機(jī)需求也在不斷的擴(kuò)大。

    此外，在外觀方面，不管是低端產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品，消費(fèi)者對洗衣機(jī)產(chǎn)品的外觀要求更加嚴(yán)格。特別是高端消費(fèi)群體對生活品質(zhì)的追求很高，因此除了要求洗衣機(jī)符合自身的審美需要外還要和家居風(fēng)格想配套。因此，一些在外觀設(shè)計(jì)方面具有時(shí)尚感、藝術(shù)感及科技感的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

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