彩妝行業(yè)-彩妝護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)趨勢預(yù)測_研究報(bào)告

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國噴霧干燥行業(yè)熱點(diǎn)聚焦及發(fā)展前景

【出版日期】 2011年2月【報(bào)告頁碼】 182頁【圖表數(shù)量】 183個(gè) 【印

2011-2015年中國口腔清潔用品行業(yè)投資規(guī)劃及發(fā)展

【出版日期】 2011年2月【報(bào)告頁碼】 260頁【圖表數(shù)量】 80個(gè) 【印刷

2011-2015年中國美容行業(yè)投資分析及深度研究咨詢

在許多人眼里，美容不過是涂涂脂、抹抹粉、做臉，或者是隆胸、做雙眼皮什么的。其實(shí)不然，美容是一

2011-2015年中國去污膏產(chǎn)業(yè)投資分析及競爭格局發(fā)

【出版日期】 2011年2月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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淘寶年度盛典上，發(fā)布2010年度化妝品零售數(shù)據(jù)。作為化妝品行業(yè)的消費(fèi)者意見風(fēng)向標(biāo)，淘寶的這些一手?jǐn)?shù)據(jù)全面揭示了彩妝和護(hù)膚的真實(shí)市場份額和消費(fèi)趨勢。

縱觀2010年多品類排行情況，整體銷售額上升證明了，網(wǎng)購已成為消費(fèi)者購買化妝品的最常規(guī)途徑之一。此現(xiàn)象對(duì)于品牌與淘寶網(wǎng)的互動(dòng)，提出更大的專業(yè)要求與挑戰(zhàn)。另外，消費(fèi)者對(duì)于彩妝關(guān)注度在不斷提升，但中國女性在化妝意識(shí)上還處在發(fā)展階段，關(guān)注度的提升也將有利于整體彩妝意識(shí)的提升。

高端化妝品市場繁榮

據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)，2010年最熱賣的護(hù)膚品品牌排名為：雅詩蘭黛以絕對(duì)優(yōu)勢位居第一;玫琳凱和倩碧位列二、三，;巴黎歐萊雅、雅漾、蘭蔻、The Face Shop、雅芳、資生堂、The Body Shop列第四至十位。

熱賣護(hù)膚品牌中歐美奢侈品牌占據(jù)大半江山，基本符合中國逐漸成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國的趨勢。榜首雅詩蘭黛同時(shí)也是中國區(qū)銷售最好的化妝品品牌，其去年在中國的銷售同比整體增長高達(dá)43%，成為中國高端化妝品市場中增長最快的品牌之一。成都王府井專柜以4000萬元年銷售穩(wěn)居全國之冠，而淘寶的銷售額相當(dāng)于12個(gè)冠軍專柜有余。

消費(fèi)水平的快速提升讓高端化妝品市場更興旺。主流消費(fèi)也從過去的“三歐”玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊為代表的合資品牌單品均價(jià)200元以內(nèi)，通過引進(jìn)進(jìn)口品牌資生堂、伊麗莎白•雅頓、高絲、蘭芝等單品均價(jià)升級(jí)到300至400元左右，逐步向高檔化妝品主流消費(fèi)單品均價(jià)500至600元的雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻層次靠攏。

BB霜的天下：淘寶引導(dǎo)彩妝流行

2010年最流行的妝容無疑是“裸妝”，最熱賣的單品便是BB霜。

淘寶彩妝品牌銷售排行中，排名第一的是為韓國品牌MISSHA，緊隨其后的是法國著名奢侈品牌迪奧，歐萊雅位列第三，和美國指甲油品牌OPI的銷售額相近;位居四至九位的分別是Benefit、SKIN79、雅詩蘭黛、The Face Shop，和蔡依林代言的平民品牌卡姿蘭，而化妝品傳統(tǒng)銷售中的龍頭老大美寶蓮紐約，在淘寶網(wǎng)的銷售榜上屈居第十位。

MISSHA是韓國Able C&C 化妝品集團(tuán)旗下，生產(chǎn)了世界上第一支BB霜，席卷全球的裸妝風(fēng)潮也由此而起。BB霜被認(rèn)為是粉底的替代品，除了能起到遮瑕、均勻膚色外，更重要的功能，是阻隔外界的紫外線燈傷害。它最初由德國醫(yī)生專為激光治療后的肌膚所設(shè)計(jì)，讓受損嚴(yán)重的皮膚得到快速修護(hù)和保護(hù)，因此又被稱為“傷痕保養(yǎng)霜”，而今已成為全球女性最熱愛的化妝品單品。

這樣的銷售排行無疑與線下銷售大相徑庭：淘寶的彩妝品牌熱賣榜中，韓國品牌占據(jù)了包括榜首在內(nèi)的三席，打敗了彩妝行業(yè)巨頭迪奧和美寶蓮，令人不免咋舌。這些韓國品牌因臺(tái)灣的《女人我最大》等美容綜藝節(jié)目而為中國消費(fèi)者熟知，在淘寶迅速形成代購產(chǎn)業(yè)并走紅之后，近兩年陸續(xù)在中國開出實(shí)體店，顯示了網(wǎng)購的強(qiáng)大力量。國內(nèi)化妝品市場中韓國品牌的從無到有、裸妝的風(fēng)行，無疑是淘寶引導(dǎo)彩妝流行的結(jié)果。

保持肌膚健康仍是關(guān)注焦點(diǎn)

2010年的化妝品銷售中，美容護(hù)膚/美體/精油這一子類目，全年支付寶成交金額超過100億元。在熱賣化妝品類型榜單中，護(hù)膚品銷售額幾為彩妝的四倍，且前八名全部為護(hù)膚品。這說明，消費(fèi)者對(duì)化妝品的護(hù)膚作用更為重視，同時(shí)也說明，多數(shù)消費(fèi)者將肌膚健康放在首位，而不僅僅只是為了粉飾皮膚表面。

男性化妝品市場進(jìn)入細(xì)分時(shí)代

研究顯示，在中國都市大部分男性都意識(shí)到“一張干凈的臉"在現(xiàn)代工作中的重要性：60%的男性認(rèn)為“儀表整齊的男性在工作中更容易獲得領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)";75%的被調(diào)者認(rèn)為“用護(hù)膚品感覺挺好，生活壓力大，皮膚保持清爽干凈可以舒緩情緒";71%的被調(diào)者認(rèn)為“人際交往中，第一印象特別重要";而42%的被調(diào)者認(rèn)為“每天都應(yīng)該注意護(hù)膚"，58%的被調(diào)者則認(rèn)為“平時(shí)不需要太在意護(hù)膚，但關(guān)鍵時(shí)刻需要好好打理一下"。

事實(shí)上正如大陸首份《風(fēng)尚指數(shù)調(diào)查報(bào)告》所總結(jié)的那樣：男性對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的重視與日俱增，許多時(shí)尚男性認(rèn)為良好、自然的膚色能增加自信。多數(shù)男士還認(rèn)為，吸引女性的注意能給自己帶來自信;越是把內(nèi)在美煥發(fā)出來，男人對(duì)生活的態(tài)度就越積極。在中國不少年輕的高收入男士意識(shí)到，男性要取得成就不能光靠自己的工作能力，得體、充滿年輕活力的外表能讓自己獲得更多的好評(píng)和成功機(jī)會(huì)，中國男性對(duì)外表越來越重視，視之為取得社會(huì)和職業(yè)成功的關(guān)鍵因素，因此他們也開始使用化妝品來維護(hù)個(gè)人的形象。

在不到5年的時(shí)間里涌現(xiàn)出眾多的男士化妝品品牌或系列，看似眾多品牌是對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的敏銳捕捉，結(jié)果卻是男性作為化妝品市場上最為重要的細(xì)分市場已經(jīng)形成。事實(shí)證明，在過去5年中，男性市場已經(jīng)成為推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)與各個(gè)成熟品牌增長的強(qiáng)勁引擎，越來越多的新的證據(jù)正在昭示：中國男性審美觀正在重建。

正是進(jìn)入新世紀(jì)后社會(huì)對(duì)男性審美觀的巨大變化引發(fā)中國男性化妝品市場獲得巨大成長。其中中國男性護(hù)膚品市場2009年增長27%，而2010年正以40%的速度增長，約為女性護(hù)膚品市場增長速度的5倍，到2010年僅男性護(hù)膚品的市場容量將接近40億元，如果包括男性洗護(hù)產(chǎn)品、男性香水、男性彩妝等商品整個(gè)男性化妝品市場將達(dá)到80億。男性市場已經(jīng)成為中國化妝品市場最大驚喜之一。

軒諦(Chetti Rouge)是近年來興起的專業(yè)男士彩妝品牌，所有產(chǎn)品都是為男性度身定制，深受年輕男士的喜愛。因此一經(jīng)推出就獲得廣泛的好評(píng)。這個(gè)品牌也已經(jīng)連續(xù)兩年在權(quán)威的男士“體面大獎(jiǎng)"中，蟬聯(lián)年度唯一最佳男士妝容類產(chǎn)品了。

在淘寶的男性彩妝熱賣榜單中，軒諦以明顯優(yōu)勢位居榜首。由于男人看重品牌，不會(huì)和女士一樣反復(fù)對(duì)比和試驗(yàn)，因此網(wǎng)銷可能是男性彩妝品牌突圍的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

滿足個(gè)性化需求引導(dǎo)消費(fèi)趨勢

隨著淘寶網(wǎng)從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端，并且開始向電視終端深入，淘寶已逐步滲透到所有能接觸到消費(fèi)者的渠道。分析認(rèn)為，這不是簡單地尋找銷售，更是在整合數(shù)據(jù)，制造話題，引導(dǎo)流行趨勢，用媒體的文化引導(dǎo)消費(fèi)趨勢。

化妝品消費(fèi)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是季節(jié)性很強(qiáng)，防曬、保濕、抗敏等，都是隨著季節(jié)和氣候變化，成為當(dāng)季的購買熱門;二是化妝品的消費(fèi)很個(gè)人，適合你卻不一定能夠滿足我。因此，在護(hù)膚彩妝的購買上，口碑以及用戶的評(píng)論很重要。

隨著電子商務(wù)的縱深發(fā)展，以滿足用戶個(gè)性化需求為主的營銷模式將逐漸代替惡性的價(jià)格競爭，這將成為淘寶發(fā)展的必然趨勢。

據(jù)《2010中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購物行為及滿意度調(diào)查報(bào)告》顯示："價(jià)格便宜"觀念深入人心，七成以上的消費(fèi)者因"價(jià)格便宜"因素選擇網(wǎng)購。此外，網(wǎng)購的便利性也成為消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的主要因素，因"隨時(shí)購買，不受時(shí)空限制"、"購買方便"等原因選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者也占據(jù)了相當(dāng)大的比例，且成為除"價(jià)格便宜"之外的第二大主導(dǎo)因素。

除了需要物美價(jià)廉的商品外，消費(fèi)者更多的是需要個(gè)性化的服務(wù)，專注、精準(zhǔn)、深化的個(gè)性化服務(wù)將是淘寶吸引用戶的重要手段之一。淘寶表示，避開純粹的價(jià)格導(dǎo)向趨勢，通過打造電子商務(wù)網(wǎng)站的核心競爭力，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，已經(jīng)成為電子商務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

所謂個(gè)性化服務(wù)，就是指商家根據(jù)每一位顧客的年齡、身份、職業(yè)、品味等個(gè)人特點(diǎn)，以及過去的購買行為和購買偏好等因素，因人而異地提供獨(dú)特的產(chǎn)品和針對(duì)性的服務(wù)。以化妝品網(wǎng)購為例，由于每個(gè)人的皮膚屬性不同，在購買化妝品時(shí)就需要根據(jù)自身的皮膚特征進(jìn)行選擇�，F(xiàn)在女性普遍對(duì)自己的皮膚認(rèn)識(shí)不足，往往崇拜大牌效益，而這樣的盲目選擇，對(duì)女性的皮膚來說并非是最佳的，相反，如果使用不恰當(dāng)還會(huì)引發(fā)很多的皮膚問題。

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彩妝護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)趨勢預(yù)測