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網(wǎng)游企業(yè)模式轉(zhuǎn)型的迫切性分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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６月下旬，文化部、商務部下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》，指出同一企業(yè)不能同時經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得用于支付購買實物，并嚴厲打擊利用虛擬貨幣從事賭博等違法犯罪行為。分析人士認為，《通知》意在引導網(wǎng)游行業(yè)規(guī)范發(fā)展，短期內(nèi)將對網(wǎng)游廠商的營收構(gòu)成影響，而在政策監(jiān)管加強的形勢下，企業(yè)通過模式調(diào)整來拓展新的客戶價值已迫在眉睫。
2009-2012年中國號碼百事通、12580電話綜合 電話綜合信息服務是指通過固定電話或者移動電話手段，進行查詢或者業(yè)務申請，從而獲取服務的一個概2009-2012年中國移動硬盤市場運行狀況與投資前景 隨著網(wǎng)絡的深入應用，移動硬盤成為人們生活、工作的必需，成為各企業(yè)備份重要資料數(shù)據(jù)的常用工具，2009-2012年中國LBS行業(yè)投資價值研究咨詢報告 《2009年中國LBS行業(yè)投資價值研究報告》首先介紹了LBS行業(yè)在世界以及中國的發(fā)展情況，接2009-2012年中國移動位置服務(LBS)行業(yè)調(diào)研 本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家信息產(chǎn)業(yè)部、中國全球定位系統(tǒng)技術(shù)應用協(xié)會、中國電子新政策出臺規(guī)范網(wǎng)游虛擬貨幣經(jīng)營秩序
近年來，網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣被廣泛用于網(wǎng)游經(jīng)營中，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，２００８年中國網(wǎng)絡游戲虛擬物品交易規(guī)模超過１００億元人民幣。
然而，不容忽視的是，網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣在促進網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來了新的經(jīng)濟和社會問題。主要體現(xiàn)在用戶權(quán)益缺乏保障，市場行為缺乏監(jiān)管。
正是為規(guī)范網(wǎng)游市場經(jīng)營秩序，文化部、商務部印發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》。海通證券分析師王茹遠認為，《通知》從規(guī)范游戲市場的動機出發(fā)，有利于打擊和規(guī)范“盜號”“私服”“外掛”，以及較為隱蔽的涉嫌“賭博”等現(xiàn)象，但目前還需對執(zhí)行細節(jié)進行進一步明確才能起到實際規(guī)范和引導作用。
市場研究機構(gòu)易觀國際分析師玉軼認為，《通知》首次明確了網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣的定義，承認虛擬貨幣屬于財產(chǎn)，并提出虛擬貨幣的發(fā)行、流通、服務、退還、安全保障等要求，從而保護了消費者個人財產(chǎn)安全。另外，《通知》抬高了游戲運營商的準入門檻，表明政府部門加大執(zhí)法力度、凈化市場環(huán)境的決心。
市場短期受損長期趨向規(guī)范發(fā)展
受網(wǎng)游虛擬貨幣新政策出臺影響，在海外上市的國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的股價近日普遍出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，一些海外證券機構(gòu)甚至還下調(diào)了中國部分網(wǎng)游企業(yè)的證券評級。
海通證券王茹遠認為，《通知》中對網(wǎng)游公司影響最大的是規(guī)定“網(wǎng)絡游戲運營企業(yè)不得在用戶直接投入現(xiàn)金或虛擬貨幣的前提下，采取抽簽、押寶、隨機抽取等偶然方式分配游戲道具或虛擬貨幣”，而目前市場上許多游戲都提供“開寶箱”類似的功能和消費方式。如果現(xiàn)有網(wǎng)游公司嚴格執(zhí)行這條規(guī)定，預計可能會影響５％—１０％的收入，其中對代理游戲的影響程度要高于自主研發(fā)游戲。而對運營較為規(guī)范、堅持自主研發(fā)的公司來說，可以較快做到符合“通知”的要求，使得收入快速得以恢復。
對于禁止“開寶箱”等賭博類玩法所帶來的影響，文睿研究高級分析師易飛凡認為，一方面剎住了游戲中賭博之風的蔓延和泛濫，維護了健康的游戲環(huán)境，保障了游戲玩家的利益；另一方面，此類玩法被禁止后，也將刺激游戲企業(yè)去開發(fā)更多健康的游戲玩法以吸引玩家付費。
政策監(jiān)管加強企業(yè)急需模式創(chuàng)新
《通知》的出臺向外界傳遞出政府正日漸加大對網(wǎng)絡游戲行業(yè)監(jiān)管力度的信號。在今年３月于上海舉行的加強網(wǎng)絡游戲監(jiān)管、做好防沉迷系統(tǒng)實施工作會議上，新聞出版總署副署長孫壽山曾表示，新聞出版總署在推動產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展的同時，將進一步加強對網(wǎng)絡出版企業(yè)的監(jiān)管，力爭用５年左右時間，把中國網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)推向以綠色網(wǎng)絡游戲為主導的全新發(fā)展階段。
對于此次文化部、商務部聯(lián)合推出網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定，文睿研究易飛凡表示，相關(guān)主管部門是希望釋放即將加強虛擬貨幣監(jiān)管的信號。
同時在他看來，《通知》的關(guān)鍵是在后續(xù)政策上，預計一方面會拓寬監(jiān)管范圍，另外一方面會出臺監(jiān)管細則。在此情況下，他建議游戲企業(yè)當前首先要取消“開箱子”等賭博類玩法，并改革點卡寄售系統(tǒng)。
同時有業(yè)內(nèi)人士認為，未來網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管將加強，內(nèi)容的分級、營銷方式和媒介都或?qū)⒊蔀楸O(jiān)管的下一個環(huán)節(jié)。而此次網(wǎng)游虛擬貨幣新規(guī)定的出臺，給運營商帶來的挑戰(zhàn)是如何在不破壞游戲平衡性的前提下，快速尋找到新的客戶價值，從而刺激消費。
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