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國內手機品牌在3G市場的表現分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-8
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- 中研網訊：
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2009年上半年，3G牌照的發(fā)放使中國正式進入3G時代。不過，由于受3G網絡覆蓋范圍、運營商業(yè)務推廣力度、終端成熟度等因素的影響，3G手機市場的大規(guī)模啟動仍需時日。不過總體來看，進入2009年后，雖然整個手機行業(yè)發(fā)展的信心仍然不足，但隨著3G市場的啟動，中國手機市場還是出現了略微回暖的跡象。運營商的重組、3G牌照的發(fā)放、對手機平臺和應用控制力的加強，使得國內三大運營商在終端市場的影響力不斷增強。另外，3G的啟動帶來了中國手機市場的變革，國產手機在這一變革中將獲得復興良機。
2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)投資分析 2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務發(fā)展將受3G商用影響，有望實現6%以上的2009-2012年中國服務外包行業(yè)投資策略分析及競爭 服務外包已成為當今世界全球新一輪產業(yè)革命和轉移中不可逆轉的必然趨勢�？v觀2008年全球服務外2009-2012年中國號碼百事通、12580電話綜合 電話綜合信息服務是指通過固定電話或者移動電話手段，進行查詢或者業(yè)務申請，從而獲取服務的一個概2009-2012年中國移動硬盤市場運行狀況與投資前景 隨著網絡的深入應用，移動硬盤成為人們生活、工作的必需，成為各企業(yè)備份重要資料數據的常用工具，3G市場啟動 國內廠商領跑
2009年1月，中國三大運營商分別獲得不同制式的3G牌照。三大運營商為了搶占3G先機，紛紛加大網絡建設及優(yōu)化力度，同時加強與終端廠商深度合作，以提升終端性能、豐富終端種類，并開始逐步建設自身的移動互聯網服務平臺。3G運營環(huán)境的改善，對2009年中國手機市場的銷售規(guī)模、產品熱點、技術發(fā)展及產業(yè)環(huán)境都有深刻的影響。賽迪顧問預測，2009年3G手機銷售量將達到2297.3萬部，2011年3G手機銷量將突破1億部。
2009年是中國的3G元年，三家運營商都推出了各自的3G品牌。3G的發(fā)展是一個漸進的過程，終端市場的發(fā)展不可能一蹴而就。在3G發(fā)展初期，數據卡業(yè)務因有先天優(yōu)勢，表現出了良好的發(fā)展勢頭。與3G手機相比，數據卡的產業(yè)鏈成熟度相對較高，能夠較好體現3G高速移動上網的功能，因此運營商紛紛通過加大補貼力度等方式推動數據卡業(yè)務快速發(fā)展。從長遠發(fā)展角度看，運營商發(fā)展數據卡業(yè)務為其發(fā)展3G手機業(yè)務帶來了更多的客戶群。
為了加速TD手機的成熟，中國移動加大了對手機企業(yè)和芯片企業(yè)的支持力度，推出了6億元的TD終端研發(fā)激勵基金。5月17日，中國移動與9家手機廠商和3家芯片廠商簽署聯合研發(fā)合作協議。此次中國移動投入6億元資金，同時帶動合作廠商的投入，總計將為TD終端產業(yè)鏈注入超過12億元的研發(fā)資金。此舉在我國開創(chuàng)了運營商與終端、芯片廠商“聯合研發(fā)”的先例。2009年TD終端聯合研發(fā)一期推出的項目包括：“旗艦寬帶互聯網手機”和“低價3G手機”。
自4月16日中國電信3G網絡正式商用以來，在短短一個月的時間內，中國電信EVDO網絡覆蓋城市數增加了200多個。截至5月17日，中國電信3G網絡已經覆蓋了342個城市。預計到今年7月底，將覆蓋500個城市。在持續(xù)推進網絡覆蓋的同時，中國電信也加大了對EVDO手機的集采力度。日前，中國電信攜中郵器材、深圳天音、愛施德和普天太力四家手機終端國代商啟動“天翼千元3G手機聯合采購招標”，招標采購手機數量達360萬部。
終端產品一直是中國聯通推廣其3G業(yè)務的利器。據悉，中國聯通在全國首批上市的終端包括27萬部WCDMA手機、25萬部WCDMA上網卡和部分WCDMA上網本，終端總數超過50萬部。日前，中國聯通已經開始第二批終端采購計劃，其中手機、上網卡計劃采購規(guī)模均超過了100萬部。
3G時代，國產手機正迎來產業(yè)復興的良機。在中國移動近期公布的4款TD深度定制手機中，國產手機占絕對的主導地位，其中宇龍酷派有兩款，中興通訊有1款，洋品牌僅LG有1款。
據了解，目前宇龍酷派、中興、海信等主要國內手機廠商已經在中國移動前三輪的TD終端招標中攬下80%以上的市場份額，全面覆蓋高、中、低三條產品線，為突破TD市場發(fā)展所面臨的終端瓶頸作出了突出貢獻。
除了領跑TD手機市場之外，國內手機廠商也領跑EVDO手機市場。據了解，在日前中國電信舉行的3G業(yè)務發(fā)布會上，配合中國電信3G業(yè)務發(fā)布的8家終端廠商中，酷派、中興、華為等國內品牌占到6席，而洋品牌僅占兩席。部分國內手機廠商表示，今年將配合電信天翼3G業(yè)務的啟動推出系列化的3G終端，其中宇龍酷派、中興、華為均表示今年推出的3G終端將達到10款以上。
在中國聯通4月28日發(fā)布全業(yè)務品牌“沃”的時候，中興通訊宣布有5款機型入圍中國聯通的定制機型，國內品牌同樣領跑WCDMA手機市場。
3G擴大手機應用 開放平臺已成趨勢
近年來，手機集成與融合技術的快速發(fā)展使手機正由“高科技產品”向“普通消費品”轉變。賽迪顧問表示，2009年5月，照相、音樂、藍牙傳輸已成為手機標配功能。這三大功能的普及奠定了手機增加更多應用功能的基礎。
但從技術發(fā)展趨勢來看，未來手機通過開發(fā)硬件功能從而創(chuàng)新產品的空間越來越有限，而通過軟件或者增值業(yè)務的方式增加手機應用功能則有更大的發(fā)展空間。3G的到來使無線帶寬大大提升，運營商和手機企業(yè)開展增值業(yè)務有了更好的技術基礎。另外，開放的手機操作系統使豐富手機應用有了更好的環(huán)境。
進入3G時代后，手機的生態(tài)系統更趨向于開放和創(chuàng)新。智能手機可以讓消費者更好地體驗豐富的3G應用。未來的3G時代，移動通信終端必須具備兩個要素：一是智能化，二是無縫與高速無線移動寬帶網絡相關聯。這兩種要素的融合將加速開放平臺的發(fā)展進程。依靠開放的技術平臺，可以整合眾多的內容資源，通過移動應用的優(yōu)勢提高用戶的忠誠度，從而將應用時代的核心資源“用戶與內容”牢牢捆綁在一起。
在擴大手機應用方面，移動運營商需要利用智能手機的開放性和第三方業(yè)務提供商合作推廣3G數據業(yè)務。中國移動即將推出TD-SCDMA智能手機OPhone，中國聯通也正式加入開放手機聯盟，中國的芯片企業(yè)海思也推出了開發(fā)智能手機的解決方案，降低了企業(yè)開發(fā)智能手機的難度。
隨著移動網絡普及與移動互聯網應用增多，將有更多公司推出開放技術平臺，不僅包括操作系統廠商和終端廠商，還將包括各大電信運營商，如目前中國移動已推出OMS手機操作系統，中國聯通和中國電信的移動開放平臺也在籌劃中。
GSM發(fā)展平穩(wěn) CDMA逆勢上揚
縱觀1-5月份中國手機市場可以發(fā)現，GSM（全球移動通信系統）手機市場總體需求不旺，而CDMA（碼分多址）手機市場卻實現了逆勢上揚。賽迪顧問數據顯示，2009年1-5月，GSM手機銷售總量為5357.1萬部，CDMA手機銷售總量為947.3萬部。
2009上半年，消費增長仍受到多重制約，手機市場特別是GSM手機市場仍延續(xù)了2008下半年以來的需求疲軟態(tài)勢。另外，近一年來，手機產品缺乏革命性的功能，再加上3G手機市場即將全面啟動，造成不少消費者持幣觀望，對購買新產品并不積極。
綜合來看，消費需求趨于保守與技術驅動力不足，使GSM手機市場需求不旺。
不同于GSM手機市場，CDMA手機市場出現了逆勢上揚的態(tài)勢，近3個月單月銷量都突破200萬部。賽迪顧問監(jiān)測數據顯示，3-5月份CDMA手機銷量分別為267.1萬部、222.4萬部、210.7萬部。CDMA手機市場能夠實現逆勢上揚主要得益于中國電信采取了以下幾項措施：
一是大量政企客戶的開發(fā)。與其他運營商相比，中國電信擁有大量的政企用戶資源。因此，中國電信制定了政企用戶與公眾用戶相互推動的客戶策略，挖掘市場潛力。
二是原有寬帶與固話資源的利用。中國電信的另外一個優(yōu)勢在于原有寬帶與固話的產品資源，因此制定了移動、寬帶與固話產品相結合的產品策略，通過與固網產品疊加的捆綁銷售和優(yōu)惠措施來吸引原有的家庭用戶。
三是大量終端補貼的投入。根據其客戶策略和產品策略，中國電信對手機產品投入了大量的資費補貼，平均每部手機的補貼達到售價的30%。
四是低端產品比例大幅上升。2008年第三季度，即中國電信接手CDMA網絡之前，600元以下的CDMA手機的銷售比例為46%，而到了2009年第一季度，該比例上升到了73%�？梢钥闯�，中國電信加快了搶占客戶、擴大用戶群的步伐。終端廠商在產品上也給予了配合，三星、華為和中興的產品受到市場的歡迎。
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