名莊酒你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？全英文標(biāo)簽葡萄酒就一定是高級(jí)貨？一瓶酒賣(mài)多少錢(qián)誰(shuí)說(shuō)了算……近年來(lái)，隨著進(jìn)口葡萄酒在深圳市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，品牌能力不足、市場(chǎng)秩序亟待規(guī)范、消費(fèi)者認(rèn)知有待提高等一系列問(wèn)題也隨之而來(lái)，甚至不乏打擦邊球、以次充好等市場(chǎng)亂象出現(xiàn)。

　　日前，記者走訪(fǎng)首彩、經(jīng)典好年、融通國(guó)際等進(jìn)口葡萄酒公司，他們均表示，在當(dāng)前全國(guó)市場(chǎng)葡萄酒均高幅度增長(zhǎng)、特別是深圳市場(chǎng)保持30%增長(zhǎng)幅度的大背景下，超過(guò)3000家公司經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒，但如果進(jìn)口葡萄酒不能在2012年之前在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，未來(lái)將很難取得大的突破。

　　五年內(nèi)持續(xù)高增長(zhǎng)

　　目前，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量每年以２０％的速度遞增，去年我國(guó)葡萄酒生產(chǎn)量已升至世界第八，然而，我國(guó)葡萄酒的年人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的十分之一。廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭洪曾表示，未來(lái)３到５年，我國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　巨大的潛力吸引了法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、智利等國(guó)家葡萄酒商紛紛進(jìn)軍深圳市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，深圳銷(xiāo)量每年３０％的速度增長(zhǎng)。有信息源表示，截至２０１０年５月，澳大利亞對(duì)我國(guó)的葡萄酒出口總額已經(jīng)達(dá)到１．５５億元，占其在亞洲出口量的５６％。

　　"自澳洲首彩葡萄酒進(jìn)入深圳市場(chǎng)以來(lái)，連續(xù)多年銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度均在３０％左右，特別是在２００９年和２０１０年，增長(zhǎng)幅度最高超五成。"深圳市首彩葡萄酒公司總經(jīng)理李文杰對(duì)記者表示。

　　經(jīng)典好年總經(jīng)理張鐵軍說(shuō)："經(jīng)典好年公司經(jīng)營(yíng)各類(lèi)檔次的數(shù)百個(gè)品牌，近期特別推出名莊酒'木桐傳說(shuō)'也是看好當(dāng)前良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。"

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到２０２０年時(shí)，我國(guó)葡萄酒的產(chǎn)銷(xiāo)量將突破５００萬(wàn)千升，將一躍成為亞洲的葡萄酒中心。

　　"高增長(zhǎng)"難掩隱憂(yōu)

　　在如此高增長(zhǎng)的大背景下，各類(lèi)進(jìn)口葡萄酒代理商、企業(yè)如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，隨之也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。

　　"市場(chǎng)潛力吸引新晉者，但除了拉菲、拉圖、木桐傳說(shuō)、首彩、貓等少數(shù)為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌外，不少品牌均是寂寂無(wú)聲。隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，沒(méi)有品牌也就注定了市場(chǎng)做不大。"李文杰如是說(shuō)。

　　經(jīng)典好年總經(jīng)理張鐵軍也認(rèn)為，在缺乏品牌和行業(yè)規(guī)范的情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。因消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品質(zhì)鑒別能力不高，一些代理商、經(jīng)銷(xiāo)商大肆吹噓產(chǎn)品，一些二線(xiàn)乃至三線(xiàn)的品牌往往搖身一變，成了頂級(jí)葡萄酒。價(jià)格高低與產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣并不完全相符，品牌好壞只有代理商自己知道。

　　"消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知也有亟待提高和引導(dǎo)，一是不懂產(chǎn)品價(jià)格如何定位，二是不懂品質(zhì)如何鑒定，這有可能造成優(yōu)質(zhì)酒不被認(rèn)可，而劣質(zhì)酒卻大行其道的局面，給葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)困擾。"貓葡萄酒總經(jīng)理嚴(yán)明坦言。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，必須通過(guò)政府和業(yè)界共同努力，規(guī)范市場(chǎng)行為。同時(shí)，葡萄酒行業(yè)必須加大對(duì)相關(guān)知識(shí)的宣傳，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育，并加大品牌的建設(shè)力度。

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