隨著中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，以及美國總統(tǒng)特朗普政府推出貿(mào)易保護政策，全球經(jīng)濟形勢不確定的情況下，越來越多的韓國公司開始在東南亞開拓新市場。

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特別是隨著韓國部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)，中國開始對韓流和韓劇采取限制措施，韓國的消費品制造商正在加快進(jìn)入東盟市場的步調(diào)。

泰國，不論是從經(jīng)濟規(guī)模，還是地理位置來看，都被韓國零售商認(rèn)作是最具吸引力的市場之一。泰國是僅次于印尼的東盟第二大經(jīng)濟體。國家GDP達(dá)4097億美元，人口為6898萬，中產(chǎn)階級規(guī)模穩(wěn)步擴大，占總?cè)丝诘?5.6%。

作為東南亞地區(qū)汽車和電子產(chǎn)品的生產(chǎn)中心，泰國幾乎占據(jù)了東南亞汽車產(chǎn)量的一半。

此外，泰國是韓流或韓流在東南亞地區(qū)流行的中心，很多泰國人沉迷韓流和韓劇。隨著韓流的普及，越來越多的韓國食品公司和化妝品制造商，例如AmorePacific，開始在泰國尋求立足點。

2013-2015年間，韓國出口到泰國的食品、化妝品和服裝年均增長10.6%，這與在同一時期對泰國的整體出口下降了6%的事實形成鮮明對比。

韓國領(lǐng)先的化妝品集團AmorePacific正努力加強其在泰國和其他鄰國的立足點。它最近在新加坡開設(shè)了一個研究和創(chuàng)新實驗室。通過新設(shè)施，AmorePacific旨在擴大其在泰國、新加坡和馬來西亞的高端化妝品市場的影響力。

為了將韓流人氣變成商業(yè)機會，韓國政府與私營部門攜手舉辦一系列活動，以推廣韓國品牌，特別是高端消費品。9月份，韓國計劃在曼谷舉行化妝品貿(mào)易展“K-Beauty EXPO Bangkok”。這次活動將邀請10個東盟國家的買家進(jìn)行一對一的出口咨詢。

韓國貿(mào)易投資促進(jìn)局(KOTRA)計劃下半年在曼谷主辦“韓流”展覽會，邀請60多家來自各個領(lǐng)域的韓國消費品制造商。

KOTRA在其2017年戰(zhàn)略報告中表示：“利用韓流的人氣，韓國零售商應(yīng)該更關(guān)注不斷擴大的中產(chǎn)階級，以加強企業(yè)在高端消費市場的立足點，如化妝品和食品?！?/p>

“此外，他們必須與大型電商平臺合作，以抓住泰國迅速發(fā)展的電商市場，”它補充道。

“隨著東盟經(jīng)濟共同體(AEC)的成立，韓國公司需要利用泰國的地理優(yōu)勢，把它作為進(jìn)入其它東盟國家的橋梁，”KOTRA稱。