曾經(jīng)的“山寨”，如今的高仿

從2012年到現(xiàn)在，任強(qiáng)在公司的打假團(tuán)隊(duì)已經(jīng)整整5年了。

“越來越棘手”，這句話任強(qiáng)已經(jīng)聽到耳朵起了繭子。這個團(tuán)隊(duì)每天的工作就是到市場走訪調(diào)查，或是在接到舉報后，找制售假點(diǎn)的當(dāng)?shù)毓ど叹?、公安機(jī)關(guān)等有關(guān)部門配合取證查處。任強(qiáng)告訴記者，高峰期的時候，打假團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張到了20多個人，“全國各地跑”。

假貨的數(shù)量之多并不是任強(qiáng)感到棘手的唯一問題，越來越專業(yè)的造假技術(shù)，讓“火眼金睛”的他們也感到非常困擾。洗標(biāo)、商標(biāo)、甚至手感都高度相似，憑肉眼已經(jīng)無法輕易下定論，染料的好壞、棉花的好壞，任強(qiáng)只能通過化學(xué)檢測來判定，而這就意味著打假的困難等級又上了一層。從過去粗制濫造的“山寨貨”，到現(xiàn)在連二維碼都和真貨一樣的”高仿品“，甚至是顏色和氣味也做了相似處理的“精仿品”，假貨也在不斷與時俱進(jìn)。任強(qiáng)告訴記者，公司對于防偽的投入逐年增加，二維碼掃一掃、短信驗(yàn)證等等防偽辦法都很容易被造假者攻克?！拔覀兩踔良哟蟪杀荆低祵ο礃?biāo)進(jìn)行了細(xì)節(jié)的加工升級，來幫助我們判別真假，但是立馬就有新的假貨跟上來?！?/p>

據(jù)了解，假貨的高低仿程度往往由銷路決定。

以耿莊村生產(chǎn)的假藍(lán)月亮洗衣液為例，就分為高、中、低三檔。以銷售量最大的3kg桶裝為例，低檔，也稱普通仿，每桶8元，一箱32元，銷售對象主要是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，外觀、包裝材料稍差；中檔，也稱高仿，每箱38元-40元，外觀、包裝與真品在外觀上非常接近，不經(jīng)常使用藍(lán)月亮洗滌用品的人很難區(qū)分，主要進(jìn)入城鄉(xiāng)結(jié)合部等一般超市；高檔，也有稱精仿，更注重液體顏色和氣味。在當(dāng)下，往往是那些有一定市場占有率的知名品牌深受假貨之害，特別是寶潔、聯(lián)合利華等國際快消企業(yè)旗下的品牌。高額的品牌溢價讓造假者不惜前赴后繼，他們普遍選擇銷量大、受歡迎的商品進(jìn)行高仿甚至精仿，這些商品基本處于中低端價位，且流通率高。

2016年6月、7月、9月，就分別有安徽黃山和廣西北海市的工商局通報查獲假“奧妙”洗衣液、金紡衣物護(hù)理劑等，涉案金額近20萬元，重量以噸計。據(jù)悉，聯(lián)合利華方面的廠家打假人員對侵權(quán)假冒洗衣液進(jìn)行鑒別：外包裝與正品包裝設(shè)計基本相同，要通過商品的代碼才能鑒別出真?zhèn)?，造假技術(shù)可稱“以假亂真”，消費(fèi)者幾乎難以分辨。

2015年，《新京報》的一篇打假報道中，專業(yè)的“高仿”公司報價單有7種假貨分類 ，同一種商品(以200ml裝仿海飛絲洗發(fā)水為例)分為特質(zhì)、精仿、高檔、A貨、B貨、C貨、快銷7類。其價格為每箱(24瓶)180元到75元不等。而特質(zhì)跟快銷級別的區(qū)別，主要體現(xiàn)在配方的配比度，該公司人員推銷稱“特質(zhì)的配比度與海飛絲真品配比度幾乎一模一樣”。

罰得少、判得輕，假貨如何“一鍋端”?

對于大多數(shù)品牌商來說，將制假售假者告上法庭并不意味著打假的成功。

以知名的國產(chǎn)毛巾品牌潔麗雅為例，公開資料顯示，由潔麗雅公司聯(lián)合全國各地工商部門查處的制、售假冒“潔麗雅”毛巾商標(biāo)案件多達(dá)上百起，委托律師事務(wù)所對終端售假門店進(jìn)行訴訟打假已有2000多家。而能夠依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定進(jìn)行刑事打擊的只有10余起。在潔麗雅已經(jīng)宣判的案件中，即使非法經(jīng)營數(shù)額高達(dá)數(shù)百萬元，也大多只罰了數(shù)萬元，最高僅占涉案金額的不到10%，并且這些罰金并不歸潔麗雅公司所有。而對于制售假者，多數(shù)也只是判處有期徒刑1-3年并適用了緩刑。

潔麗雅的遭遇并非個例。根據(jù)阿里巴巴公布的2016年打假數(shù)據(jù)，阿里用大數(shù)據(jù)加人工復(fù)檢方式，共排查出4495個銷售額遠(yuǎn)超5萬元起刑點(diǎn)的制售假線索;執(zhí)法機(jī)關(guān)受理其中的1184條;公安機(jī)關(guān)能夠依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定進(jìn)行刑事打擊的只有469件，只占十分之一，目前通過公開信息能夠確認(rèn)已經(jīng)有刑事判決結(jié)果的僅33例，制售假有罪判決不足0.7%，80%還判了緩刑。去年工商行政處罰的200例制假販假案件中，平均罰款額不到10萬元。

誠然，犯罪成本和懲罰額度過低是假貨溫床滋生的重要原因之一。某種程度上，假貨的出現(xiàn)是商業(yè)社會、自由市場逐利屬性所帶來的必然結(jié)果，然而，國內(nèi)關(guān)于制假售假懲治的法律條款中，有相當(dāng)一部分存在滯后的問題。

目前現(xiàn)行的“生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪”中，入罪標(biāo)準(zhǔn)是銷售金額5萬元以上才能達(dá)到刑事立案的標(biāo)準(zhǔn)，而這個5萬元的死數(shù)字是1997年確定的。在1993年頒布的《產(chǎn)品質(zhì)量法》中，有這樣一條規(guī)定，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)偽造檢驗(yàn)結(jié)果或者出具虛假證明的，責(zé)令改正，對單位處5萬元以上，10萬元以下的罰款，對直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員處1萬元以上，5萬元以下的罰款。顯然無法與當(dāng)前的社會形勢相匹配。

2017年2月27日，阿里巴巴集團(tuán)向全社會發(fā)布公開信，呼吁完善法律法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)法、加重刑罰、加大打擊制假售假的執(zhí)法力度，“像抓酒駕一樣打假”。

3月7日，馬云在新浪微博發(fā)出長文，再次表明阿里將推動加重刑法處罰力度以治理假貨的決心。他表示，“打假很難孤軍奮戰(zhàn)，憑任何一家公司之力無法根除假貨頑疾。目前法律體系的滯后更是對假貨行為構(gòu)不成威懾，也為權(quán)力尋租留出了巨大空間，而治理假貨，需要全社會的合力、需要各方的協(xié)同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平臺打假，消費(fèi)者打假，誰都不應(yīng)該置身事外?！?/p>

如果真的能夠做到像抓酒駕一樣打假，那些制假售假的“老司機(jī)們”，又會何去何從?