是引領(lǐng)觀眾還是迎合觀眾?這是一個嚴肅的話題。引領(lǐng)，正是主流媒體的責(zé)任之所在，也最能體現(xiàn)媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)。

　　中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否形成良性互動，產(chǎn)生更多共鳴。

　　融媒體時代，不但要求我們的新聞作品生動精彩、接地氣，還要求媒體從業(yè)者創(chuàng)新表達方式，彰顯思想和文化價值，從而觸動讀者的心靈，傳遞重要的社會價值。

　　雞年春節(jié)期間最火熱的話題莫過于中央電視臺的《中國詩詞大會》了。截至2月7日，CCTV-1綜合頻道播出的全部10期累計收看觀眾達9.18億人次，CCTV-10科教頻道播出的全部10期累計收看觀眾2.45億人次。一檔文化類綜藝節(jié)目引發(fā)的關(guān)注度，幾乎覆蓋了全社會各個群體，帶來如此深遠的影響，令人嘆為觀止。兩會期間，代表委員們積極建言獻策，常提及《中國詩詞大會》，對節(jié)目紛紛點贊。

　　《中國詩詞大會》因何火爆?誠如人大附中校長翟小寧在接受記者采訪時所言：“《中國詩詞大會》是一個窗口，讓人們看到了美好的詩詞世界;是一座橋梁，架起了人們與中國文化的情感聯(lián)系;是一支火把，點燃了人們心中對詩詞的熱愛之情。”這檔節(jié)目所喚起的文化共鳴，是普遍而熱烈的。這也說明央視策劃這個選題撓到了觀眾的癢處。

　　從《中國詩詞大會》看媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)，給了我們不少啟示。

　　引領(lǐng)是主流媒體責(zé)任之所在

　　以“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨的《中國詩詞大會》能夠取得如此成功，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成風(fēng)化人的成果，也是媒體在價值傳播方面把握主動、積極創(chuàng)新的成果。這充分說明了在社會轉(zhuǎn)型的過程中，在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人們必然呼喚文化對心靈的滋養(yǎng)，呼喚精神家園的返璞歸真。

　　主流媒體作為精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的主體，要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用，它的影響力為推動社會發(fā)展與進步提供了持續(xù)而強大的力量。主流媒體的報道往往成為輿論“導(dǎo)火線”，觀點往往成為輿論“風(fēng)向標”。

　　是引領(lǐng)觀眾還是迎合觀眾?這是一個嚴肅的話題。引領(lǐng)，正是主流媒體的責(zé)任之所在，也最能體現(xiàn)媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)。

　　習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話指出，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。

　　弘揚主旋律，社會思想就有了主心骨;傳播正能量，社會發(fā)展就有了動力源。中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否形成良性互動，產(chǎn)生更多共鳴。

　　英國BBC的一部紀錄片《中國新年：全球最大的慶典》，曾在2016年春節(jié)引發(fā)收視熱潮。這是迄今為止國外媒體對中國春節(jié)文化最大規(guī)模、最深入的一次記錄。外國人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，說明了國際社會渴望深入了解中國，激發(fā)了獨特的中華文明與世界文明的共鳴。我們更應(yīng)當(dāng)把握機遇，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，進一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力，傳播好中國聲音，講好中國故事。

　　新媒體時代新聞傳播工作面臨挑戰(zhàn)

　　新媒體時代注重用戶體驗。媒體要深入基層，發(fā)掘真實的故事，找感動人心的典型?！吨袊娫~大會》中被戲稱為“行走的詩詞庫”的“百人團”，便是節(jié)目組深入一線的實踐成果。除了在北京、上海、廣東、四川、河北等8地選拔成員，還有網(wǎng)絡(luò)選拔。其中最小的選手7歲，最大的72歲，“90后”占到約40%。節(jié)目組深入基層，挖掘典型，才有了熱愛詩詞的患病農(nóng)民白茹云這樣的典型人物感動觀眾。

　　新媒體時代注重傳播時機。春節(jié)期間，往往是全家人坐在一起看電視、拉家常的好時機。中央電視臺特意把《中國詩詞大會》放在春節(jié)期間的黃金時間播出，由此可見對這檔節(jié)目的高度重視。也正是這個傳統(tǒng)佳節(jié)，更為應(yīng)景，使得觀眾與傳統(tǒng)文化的共鳴更為強烈。多家媒體也趁熱打鐵，推出系列報道，讓詩詞熱不斷升溫。

　　新媒體時代注重傳播方式。在《中國詩詞大會》的持續(xù)發(fā)熱過程中，微信、微博起了至關(guān)重要的傳播作用。很多人對這次比賽的關(guān)注都是從微信朋友圈開始的，一篇篇10萬+的公眾號文章挖掘出最吸引人的片段，放大細節(jié)，突出亮點，通過碎片化、即時化傳播，提升了傳播效率，擴大了傳播的受眾面，讓沒看過比賽的網(wǎng)友也能產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注。同時，社交化的傳播方式也獲得了更強的受眾黏性，比如央視制作的《中國詩詞大會》“為我定制的專屬詩”H5移動端小產(chǎn)品就讓人耳目一新。

　　創(chuàng)新表達方式彰顯思想和文化價值

　　媒體從業(yè)者是重要的文化傳播者，承擔(dān)著引導(dǎo)大眾審美情趣和價值追求的責(zé)任。

　　面對當(dāng)下更加多元的文化意識形態(tài)，作為媒體人，我們理應(yīng)堅守精神家園，激濁揚清，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力成為中華文化的篤信者、傳承者、躬行者?！把灾疅o文，行而不遠”。范長江、鄒韜奮、穆青等老一輩優(yōu)秀新聞人都在文學(xué)領(lǐng)域留下了不可磨滅的歷史痕跡，他們對文字精益求精的態(tài)度、對文化傳承的情懷都非常值得今天的媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)、繼承和發(fā)揚。

　　在傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化過程中，主流媒體起到了很好的引領(lǐng)作用。融媒體時代，不但要求我們的新聞作品生動精彩、接地氣，還要求媒體從業(yè)者創(chuàng)新表達方式，彰顯思想和文化價值，從而觸動讀者的心靈，傳遞重要的社會價值。文化情懷的形成與媒體從業(yè)者的認知水平、教育經(jīng)歷、文學(xué)素養(yǎng)有很大關(guān)系，而體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，則應(yīng)該到群眾中去，到新聞實踐中去，提升涵養(yǎng)，錘煉能力，身體力行，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。